关于内容
《TOP时空》内容由中国第一家境外上市的传媒机构——北青传媒倾力打造,确保内容品质。
《TOP时空》定位于为旅客提供具有丰富财经文化资讯的时评报纸,是一张全彩色印刷、设计精美的航机大报。其特色在于充分表现主流消费人群行动能力强的价值观与生活观。独特的视角、鲜活的信息、独到的评论、富有冲击力的图片和制作精美的整体设计是它的最大特色,是一份引领时代潮流的新锐媒体。
截至2008年11月,已经形成了以《TOP时空》主报为核心,以DM插页直投、《航空周刊》及各行业专刊为辅的媒体资源群,为客户的宣传推广提供了多种选择。
·关于发行
《TOP时空》每周逢一、三、五出版。
《TOP时空》每期发行量为400,000份,覆盖276条国际航线、39个国家、1,100条国内航线、国内145个机场,也是国家领导人专机必备物品之一。
《TOP时空·精品周刊》每周三出版,每期发行量为300,000份。
《TOP时空》具有立体、交叉投放系统,北京设立总发行,同时,在全国六大区建有32个发行点,形成了渠道中央控制机上机下、立体交叉覆盖的强大发行网。
从2008年1月1日起,《TOP时空》将在除北京外,广州、上海、成都、深圳、沈阳等到大中城市增设报架,加强报纸在机场的发行面。截至2008年11月,报架摆放状况如下:
首都机场107个(T1、T2计45个、T3计62个)、上海机场13个、广州机场8个、深圳机场30个、成都机场35个、重庆机场50个、昆明机场30个、西安机场22个、合肥机场8个、天津机场24个、海口机场25个、三亚机场8个、大连机场14个、桂林机场8个、宁波机场10个、郑州机场23个、呼和浩特机场15个、太原机场8个、南京机场15个、南宁机场6个。
·关于价值
《TOP时空》具有“渠道十精准受众环境”的黄金媒体之特性,更有着中国民航报社、北青传媒、鼎力传媒强强联手的显赫背景,覆盖主流人群、投放目标精准、投入产出高效,堪称企业品牌传播的蓝色天空。
《TOP时空》具有无可替代的传播环境优势——特定环境,锁定注意力,重复阅读。《TOP时空》处于一种稀缺性的媒体聚集环境中,受众人群清晰,状态同质化,阅读需求强烈,传播环境相对单纯,在机上与机场同类媒体竞争的机会少。按受众接触媒体的情况来看,机场赠阅报纸的比例最高。
《TOP时空》的传播环境,使主流消费人群阅读她成为习惯性动作,是选择与阅读需求的本能载体。
·关于栏目设置
《TOP时空》财经版栏目设置及说明
聚焦:宏观经济的微观解读,产业趋势的深度解剖。
产经要闻:在《TOP时空》所圈定的产经领域内,寻找当期最有可能被我们的读者群所关注的新闻事件或话题。
金牌顾问:对各家银行推荐的优秀理财师加以展示,让读者能够分享其理财之道,足不出户找到最优秀的理财顾问。
视点:热门产经领域的焦点话题,有价值的投资和理财指南,侧重金融服务领域的大众话题报道。
财经速读:主流媒体财经头条或重磅文章选编,遴选3天之内财经界重大事件。
产业观察:对财经领域各种焦点话题的展开和评述,以评论文章的形式出现。
投资方略:如何帮助商务人士理性投资、规避风险的各类知识性、分析性文章。
理财宝典:向读者推介各种理财技巧。
前卫线:关注各种有潜力的新兴投资领域,如域名投资、连锁经营等,面向中小投资者和有意追求个人创业的群体。
《TOP时空》汽车版栏目设置及说明
车市扫描:关注近期汽车市场的消费热点,寻找合适的主题(如按价格、排量、功能、性能、能耗、中外、市场投放时间等概念进行划分),集纳与此相关的主流车型,分别进行介绍和比较,图文并茂,给购车人提供新车购买指南。
重点关注:深入报道与汽车行业以及汽车消费有关的产业政策调整、并购重组、企业战略、售后服务、车险、养路费等领域的公众话题。
本周车评:针对消费者或者圈内人士所关心的汽车行业各种话题的评论文章。
仙人指路:为读者提供汽车驾驶、维修、保养方面的各种常识和技巧。
先睹为快:近期上市新车推介,每篇600字左右,配图。
先锋概念:国外最具前沿性的汽车科技和体现个性化设计的新车,配图。
市场速递:为消费者提供近期汽车产业的动态性新闻。
《TOP时空》品牌版栏目设置及说明
大牌之路:国内外一线品牌的报道。(可做头条/主打文章)。
自主品牌:国内有特点的自主品牌的报道。(可做头条/主打文章)。
数字播报:资讯类/通过数字说明企业发展的现状和问题。
品牌点击:资讯类/品牌近期动态报道。
品牌故事:征文形式/讲述各自在品牌创建、发展当中的有意思或者值得借鉴的小故事,要有具体的事例,拒绝大话、空话、套话文章。
《TOP时空》生活版栏目设置及说明
视听:以提供最新的影视资讯为主,并力求使读者可以在阅读过程中获得欣赏地快感。
人物:人物版将着眼于不分国别范围、只要是具有时效性、符合新闻出版原则并在一定范围内为广大民众所关注的人物。
收藏:收藏版的设立目的兼容收藏市场近期风向、个人投资理财指向、满足藏家的信息需求以及调节旅客的空中阅读兴趣等为一体。
新知:新知版融原有的探索、新知、科技、好东西等版面为一体,作为整版大头条的文章轮流以这几个主题作为选择标准,在强调科技性的同时,务求做到语言简单易懂,内容新奇有趣,能够引起读者的阅读兴趣。
购物:购物版主要以时尚资讯的传递、国内外时尚品牌的动态介绍、以及各类奢侈品及时尚新品的发布为主要内容,具有实用价值。着重于为高端商务人士提供消费资讯,打造高品质的时尚生活。版面风格注重图片冲击力,华丽的图片配上简洁的文字,既赏心悦目又有实用价值。
远足:远足版所选选题要区别于一般意义上的旅游,要注重非常规的旅行路线以及户外探险体验,文字应更注重个人的心灵感受。远足版更专业、更高端,是一种非大众化生活方式的体现。
健康:健康版是由原来的心事版改版而成的,由原来一个整版的咨询手记模式,改为更宽泛意义上的健康知识。主要的受众人群是35岁左右的白领男士,其次为女性读者。版面风格轻松、实用、便于阅读为主。
旅游:旅游内容是飞机旅客最喜欢关注的内容之一,旅游版每周出两次,周一的版面偏重于商务旅客,向他们提供商务旅游的相关信息,如酒店、机票、高尔夫球场等等实用资讯;周五的版面侧重旅游景点的介绍,以图片、文字的高质量见长;再加上周三的远足版面,形成每期都有旅游内容的格局。
读书:推荐及选摘小说,散文,经管类,生活类……近期比较热的或者即将会成为社会热点的新书好书。
钩沉:主题可以是知名人士的旧事,也可以是对一个时代所特有现象的描写,共同需要强调的就是故事性。
旅途:这个版面一共有以下几个栏目:万象、百味、征文、漫画(漫游天下)、小幽默(笑话)、生活撷趣(段子)、游戏。根据版面多少,每期可能全部包括,也可能只包括其中部分。
品牌:品牌版面关注品牌成长、品牌故事、品牌人物,尤其注重品牌的品质、财富背后的品牌文化。