《东南早报》是泉州晚报社吸纳《福建商报》创办的子报，也是泉州市第一张市民报，于2000年8月15日正式创刊。它的办报宗旨是：“反映社会，关注民生，服务百姓，满足需求。”在坚持正确舆论导向的前提下，早报以市场化、平民化、综合化、地方化、实用化为目标，采编、广告、发行三位一体进行有效运作，发行量超过20万份，为福建省发行量最大的综合性日报之一，在社会上树立起强势媒体的影响力与美誉度，2004年广告收入达到4000万元以上。根据报业发展的形势，早报适时提出“打造闽南主流生活报”的目标。从创刊之时起，早报立足泉州、厦门，拓展闽南地区，辐射全省，目前已成为闽南厦、泉、漳地区最大的都市生活类报纸。早报以平民视角关注社会热点，满足都市中青年读者的信息需求，主要版组设置包括泉州新闻、厦门新闻、时事新闻、文体新闻、经济新闻和专刊《闽南周末》等。早报开设多条新闻热线，接收市民反映的各类信息和咨询、投诉，并专辟版面进行报道。在保持社会新闻强势的同时，早报关注时政新闻，鼓励深度报道，设立《第一眼》、《新观察》、《东南调查》等栏目、专刊。早报还发挥驻外记者的优势，对泉州、厦门周边城市的新闻进行有选择的报道，并与外报建立供稿关系，不断扩大报道范围。为完善早报的版面结构，丰富版面内容，从2001年起，早报增辟具有专副刊性质的双休周末版。2005年，早报在以前的《新阅读》、《新娱乐》、《新体育》的基础上，参照周报做法，推出休闲性消费专刊《闽南周末》，每期版数达24版，目标锁定有文化的青年人，主要内容有专题策划、闽南人文地理、校园、艺术、明星、专栏及时尚生活消费报道。早报还根据泉州华侨众多的特点，推出《东南亚杂志》，成为一个新的看点。在办报过程中，早报以采编推活动，卖活动促市场，采取新闻采编与举办活动并举的措施，多方举办、参与各种社会公益活动，扩大早报的社会影响。2003年，早报策划“全市中小学生十六大知识竞赛”，创下早报日发行量、日广告量纪录；同年策划五一车展，成为非典时期泉州最有影响的一个商业活动；以《新创业》周刊为依托举办多场“早报经济论坛”，由合作方邀请台湾、北京、上海等地著名专家前来讲学，并创办“创业者沙龙”，既产生了独家报道内容，又与主流人群拉近距离；早报在全省报界首创便民网与早报金卡，对读者更具吸引力、亲和力。
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