《南国都市报》奉行“市民的需要第一”的办报宗旨,以“说市民话,办市民事,帮市民忙,进市民家”为办报思路,长期坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众的办报原则,着力丰富和满足海南地区市民和游客的精神文化生活,内容积极向上,为当地市民和游客所喜爱。《南国都市报》因此成为海南省发行量最大的都市类报纸,最高日发行量突破20万份。