创意核心

通过全球新闻稿发布吸引海外游客关注 （本案例主要分析美国地区新闻稿发布成果）
利用多媒体形式加强传播效果
1、 美国时报广场户外电子显示屏图片、视频广告投放
2、 美国拉斯维加斯Fashion Show购物中心户外电子显示屏图片、视频投放
3、 美国本土大陆航空机舱视频宣传片投放
制造舆论热点新闻

营销传播运动目标

拓宽庐山旅游目的地的海外市场，吸引高端客户群体;
配合国内媒体热点，打造庐山国际化高端旅游品牌

短期内获得美国地区综合类及行业类媒体关注，包括其景致图片及视频宣传片的在美国地区的图片网站及视频网站收录，稿件的互联网转载等。美国时报广场的密集型视频图片投放，反馈高清截图用于后期国内外图文稿件传播。机舱移动媒体广告投放策略的实施，促进品牌传播力度，覆盖潜在客户群体，打造品牌同时拓展客户。

传播策略及实施
全球旅游行业新闻稿发布策略：
通过全球旅游行业新闻稿发布，将庐山图文新闻稿件用当地的语言发布至不同国家地区的旅游行业媒体，或者全球范围旅游行业内的关注。主要覆盖欧洲、亚洲地区。

美国新闻稿发布策略：
我们在美国地区的新闻稿发布渠道，覆盖了包括报纸、杂志、新闻终端、广播、信息披露媒体、数据库、网站、手机终端等多种媒体平台和专业类媒体。本次庐山推广的新闻图片随新闻稿在美国的170多家核心网站，包括雅虎、ABC电视网、洛杉矶时报在线等刊登,其多媒体新闻稿，将视频、图片等多媒体因素展示在动态的平台上，通过我们的渠道传播至所有媒体渠道，被美国多家主要门户视频网站收录，包括：YouTube, Google Video, Yahoo!Vedio等。

美国互联网及时报广场户外电子屏视频、图片广告投放策略：
本次庐山旅游发展股份有限公司通过我们发布新闻稿的同时，也将庐山美景在纽约时报广场持续进行了图片及视频的发布，连续15天“播”动纽约，总共得到了200多次曝光，总时长超过50分钟。

美国各大航空公司机舱视频投放：
庐山视频宣传片通过机场电子显示频投放，直面经常搭乘飞机的旅客及商务人士，同时，机舱视频被认为是最亲切、最少干扰的视频投放窗口，被关注度几乎达到100%。通过航空公司机舱视频投放服务，覆盖了全美各大航空公司，包括：德尔塔、美联航、美国航空等。本次庐山宣传片投放次数约为161万次。

效果说明
仅以庐山风景名胜管理局美国多媒体新闻发布为例
1、 页面总访问量8551次，多媒体视频播放次数7400次；
2、 美国各大在线视频网站访问量14095次；
3、 图片在美国纽约时代广场播放次数5次；
4、 图片在拉斯维加斯FashionShow Shopping Mall户外大屏播放次数5次；
5、 整体网络覆盖人群 2.09亿；
6、 美国记者在线访问量197次；
7、 美国大陆航空机舱视频投放次数161万次；
8、 覆盖总乘客数量4905万（人次），包括1188万（人次）国际航线乘客以及3717万（人次）国内航线乘客。