当今电视，报纸，杂志，广播等传统媒体已经不能满足商家宣传需求，广告市场良萎不齐的今天，电影随片广告作为一种新型媒介出现，它超出传统媒介的局限而有自己的特点（强制性，独有性，广告达到率100%），正在逐渐兴起。在国际范围内，电影、电视、广播、报刊、户外被称为五大广告媒体，发展势头良好，而企业品牌通过随片广告宣传打造的成功模式数不胜数。

98年“水晶之恋”果冻搭载《泰坦尼克号》全国范围的随片广告，使新品牌迅速脱颖而出享誉全国，成为第二大知名果冻品牌；剑南春通过在《英雄》内的随片广告宣传使观众牢记其“唐时宫廷酒，今日剑南春”的品牌内涵；MOTO与《手机》……