登机牌广告媒介作为一种特殊的广告媒体，具有诸多优势，在商业运做中，越来越多的广告客户正在关注这一媒体，并开始占领这块传播阵地。

一、东航登机牌简介：

登机牌是航空公司帮助旅客确认航班、登机口和机上座位而发放的登机用品，旅客欲成行，就必须把机票换成登机牌。登机牌是旅客登机的唯一凭证，人手一张。登机牌采用热敏纸彩色印刷，制作精良。东航提供的登机牌（如下图）用于在该两机场所有始发的东航航班，

二、东航登机牌广告媒介简介：

作为一种特殊的航空媒介，登机牌上的广告登载于登机牌的背面（如下图），每张登机牌上只发布一条广告。东航登机牌广告媒介具有以下特点：

1、 地域特点：

当前中国经济中，长江三角洲、珠江三角洲和京津冀地区三大经济圈三足鼎立，态势明朗。而以上海为龙头的长江三角地区独领风骚。东航作为中国航空三大巨头之一，总部地处上海，雄居华东，占尽中国经济区域之优势，其登机牌广告媒介面对的是长江三角地区及来往于该地区的国内外各地航空旅客，因此东航登机牌广告媒介更具传播价值，它为客户的广告宣传提供了一个高效而富有价值的平台，占据虹桥、浦东两机场登机牌广告媒介，就占领了中国经济发展最快区域中的高端人群这个阵地，同时影响国内外其他重要城市和地区。

2、 传播环境：

旅客在换取登机牌后、接受安全检查到登机期间，通常需要在候机室等候30分钟甚至更长的时间，而此时登机牌作为旅客唯一的登机凭证，备受每位旅客的注意，登机牌上提供的信息被旅客一览无遗。而此时相对来说，候机室的传播环境比较封闭, 顾客受其他类传媒信息的干扰较小，因此在这种传播环境中，登载于登机牌上的广告信息的传播效果比较明显。

3、 广告到位率：

登机牌对旅客而言，它是登机过程中的重要凭证,旅客人手一张。旅客办理完登机手续之后,必然会细心观看。登载在登机牌上的广告信息，点对点地传播，广告到位率达到100%。

4、 受众结构：

通过虹桥、浦东两机场出港的航空旅客就是东航登机牌广告的直接受众，这部分人群是我们当今社会理想而杰出的群体。下图是对旅客中的行业构成、旅客来源等方面的统计。

他们多为政府官员、企业领导、商界人士、白领阶层，各类游客等，层次高，收入高，是中国社会的高端人群。在旅客中，56.4%为中高层管理人士，64.3%月收入在4000元人民币以上，大专以上学历的旅客占到92.2%。，年龄层次中，21岁-50岁的旅客占到80%以上（如下图）。

5、登机牌上的广告具有唯一性：

每张登机牌上发布的广告有别于电视和报纸等大众媒体的广告，具有唯一性，受众不会受到其他广告及信息的干扰。

6、东航登机牌广告受众数量：

作为航空三大巨头之一的东航，其旅客运输量在全国名列前茅，拥有200多架空中客车和波音飞机，全年旅客客流量约3000万人次，每周从上海虹桥、浦东两机场始发的东航航班共1888架次，其中虹桥936架次（全部是国内航班）、浦东952架次（国内548架次、国际404架次），从虹桥、浦东机场出港的旅客的数量每月约120万人次，每年约1800万人次，即在虹桥、浦东两机场使用的登机牌的数量每年约1800万张。

7、传播范围：

东航目前运营330多条国内线路，80多条国际线路，连接国内外110多个城市。

从上海虹桥机场始发的东航航班,主要以国内城市为主，按照最新的国内经济区域划分模式（八大经济区域：1、北部沿海地区，包括北京、天津、山东、河北；2、东部沿海地区，包括上海、江苏、浙江；3、南部沿海地区，包括广东、福建、海南；4、东北地区，包括黑龙江、辽宁、吉林；5、长江中游地区，包括湖北、湖南、江西、安徽；6、黄河中游地区，包括河南、陕西、山西、内蒙古；7、西南地区，包括重庆、四川、云南、广西、贵州；8、西北地区，包括甘肃、宁夏、青海、新疆、西藏）来看，飞往沿海地区（包括北部沿海、东部沿海、南部沿海）的航班占53%，中部地区（包括长江中游地区、黄河中游地区）占25%，西部地区（包括西南、西北）占22%，东北地区占比例非常小。因此虹桥机场的登机牌广告媒介覆盖的是中国除东北以外的所有地区的重要城市。

从上海浦东机场始发的东航航班及委托东航承担地面保障在该机场始发的南方航空公司的航班，航线分为国际、国内两大块，国内以沿海地区及东北地区为主，其中飞往沿海地区（包括京津鲁地区、江浙地区、深圳珠海海南地区）的航班占45%，成都重庆地区占19%，东北地区（黑龙江、吉林、辽宁）占26%，其他地区占比例非常小；国际航线以东南亚、日韩、港澳地区为主，占到76%，欧美地区占20%。

三、关于越都传媒

上海越都文化传媒有限公司是中国东方航空登机牌广告媒介的独家运营商。

上海越都文化传媒有限公司是一家集文化产业投资，媒体购买，广告设计、制作、发布为一体的专业文化传媒机构。公司以“特色、求精、诚信、双赢”为公司理念，以“专业、高效、优质”为宗旨，致力于为社会各界谋求高效而富有价值的文化产品和广告传播服务。

公司传媒事业部以“锁定高端受众，服务高端客户”为发展诉求，凭借优势的媒介资源为高端客户及其受众提供高效而富有价值的资讯互动平台和品牌传播的有效解决方案。

四、广告发布的费用及数量：

广告价格：30万张起做 1.1元／张

使用数量：两机场全年使用量约1500万多张，每月大概125万张，其中虹桥机场约65万张/月，浦东机场约60万张/月（国内部分30万张/月，国际部分30万张/月）。