湖南广播与电视正式合并 打造全新产业链

       6月28日，湖南广播电视台暨芒果传媒正式挂牌，标志着湖南广播与电视正式合并。与电视深度融合下的湖南广播将以怎样的形象全新亮相？为此，记者采访了湖南广播电视台分管广播的副台长罗毅女士，她为我们阐释了湖南广播未来新形象。

      罗毅表示，“芒果Radio”这一形象是广播与电视深度融合的闪亮晶体，是湖南广播脱胎换骨的标志，她集芒果“王者”之气，得草根青睐之情，挟电视强势之劲，她没有区域限制，没有媒介边界，她的亮相将为湖南广播积聚更多的资源，积累更多的优势。

      说到名字的由来，罗毅说，“芒果”是粉丝们对湖南卫视的昵称；2009年，湖南卫视国际频道在香港开播，并以“芒果台”作为全新频道呼号。这一次用“芒果Radio”来称呼湖南广播其实也考虑了很久，“以前听到一些新频道成立的时候都跟着叫乡村之声、旅游之声，感觉全国的都像一个模子里刻出来的。我当时就想是不是要改名。我觉得越再往后走，名称和称谓都会给频道的发展带来很大的局限，一个是内容的局限，一个是地域的局限。再一个，从整体的发展动不动就是什么广播，哪里有新传媒的概念？骨子里就没摆脱广播本身在脑子里的局化。我们已经进入了一个新传播的领域，进入了一个新传播的时代。广播的工具与新媒体的工具和其他媒体的工具是完全可以结合成另外一个形态的一种工具来使用。通过对名字的改变、工具的改变来改变我们所从事的这番事业。”

      罗毅认为，未来广播的发展必须突破区域局限。湖南广播要想赢得更大的发展，赢得更大的市场份额，必须走出湖南，面向全国。而“芒果Radio”大旗的打出，是湖南广播从单一传播方式向多元传播方式转变的里程碑；是湖南广播突破地域局限走向全国的标志；也是传统广播主动融合电视及新媒体创新发展的代名词。

      事实上，“芒果”这一品牌实际上已经深深打上了娱乐、快乐的烙印，甚至成了快乐、娱乐的代名词，那么“芒果Radio”是不是也沿着湖南卫视娱乐的方向、快乐的风格前进？

      在罗毅看来，广播借用电视这个品牌不能只照搬她的内涵，而是必须丰富她的内涵。基于广播的传播和受众的特点，“芒果Radio”计划打造爱心系列活动、红色系列活动、传统节日系列活动，三个系列活动形成“芒果Radio”爱心中国、“芒果Radio”红色中国、“芒果Radio”祥和中国三大系列品牌。“广播与电视要相互补充，湖南广电这个品牌内涵才会更加丰富；如果湖南广电是一个交响乐团的话，广播要擅于唱‘和声’，广播要主动做电视的‘和声’。广播多做一些公益活动，多担当一些社会责任，这是广播与电视融合之际广播所表现的一种姿态和承担的义务。”

      据悉，芒果Radio会借助更多的知名电视主持人到电台来发声，不仅是湖南的，还有全国的，这也给了听众更多的期待，人们不但能在电波里面听到汪涵的悄悄话，还能从电视上看到一直藏在电波后面的何帅长什么模样。为了满足听众更多的需求，芒果Radio7个频道将在同时段推出《帮帮您热线》，听众喜爱的《交通话题》《为民热线》等节目将被整合起来，让老百姓说出自己的快乐与忧伤，疏通百姓情绪，化解社会矛盾，从而助推和谐社会的构建。