由汉威士集团旗下灵智台湾(Havas Taiwan)为金士顿打造的《记忆的红气球》品牌影片日前斩获2016年欧洲Epica广告节金奖。同时，这也是台湾团队今年收获的的第二座欧洲创意节金奖。这一次，金士顿讲述失去妈妈的小男孩和老警察的暖心故事，传达出品牌宣言——“记忆永远都在”。
传播目的： 作为世界上最大的独立记忆存储设备制造商，金士顿致力于为人们守护最动人的记忆。为了能更强调品牌精神“记忆永远都在”，金士顿携手灵智台湾，自2013年合作打造了一系列微电影广告。2013年的《记忆站台》，2014年的《88个琴键》，一经推出便成功为金士顿树立了温暖而动人的品牌形象。 2015年金士顿希望延续其创作微电影的传统，帮助展现品牌精神——美好记忆是人们最为珍视的情感。这则广告的目的意在以打动核心受众的方式传递美好记忆的力量。 策略： 金士顿了解美好记忆对目标消费者的重要性。鉴于此，也为了从同类强调记忆棒的存储速度及容量的品牌中脱颖而出，金士顿选择为消费者赋予科技以温情的策略。金士顿的品牌宣言“记忆永远都在”完美诠释了品牌精神。同时，基于这一理念制作的微电影反过来推动品牌不断向前。 执行： 创意执行包括打造《记忆的红气球》的微电影，讲述了天真小男孩通过一位善良警官的帮助走出失去母亲的悲痛。警官通过红气球鼓励小男孩，让他彷佛能与在天堂的妈妈沟通，并从对母亲的记忆中得到治愈。
在制作《记忆的红气球》的过程中，制作团队在台湾完美复原了美国小镇的风貌，并聘请来自好莱坞的专业演员表演，尽管只是一支微电影，但是依旧维持了相当高的制作水平。
《记忆的红气球》微电影在优酷、Youtube、微信等众多主流社交平台以及电视、电影院甚至台湾电影金马奖上播出。 结果： 这则微电影在微信、优酷与Youtube平台的在线点击量总计超过1.5亿，收获广大海内外媒体的一致好评，并取得了众多免费报导的机会。台湾著名的电影金马奖不仅免费播送这支微电影，并盛赞其感人内涵。 此外，由于主题契合，《记忆的红气球》不仅被列为警察学校的范本教材，还在全台多家教会分享。另据一份独立调查表明，通过这次品牌战役，金士顿的品牌认知度跃居同类品牌第一。
点击链接了解《记忆的红气球》幕后故事： https://v.qq.com/x/page/i0352hv64zv.html 《记忆的红气球》微电影： https://v.qq.com/x/page/o0336vvsjnr.html 创作名单 代理商(城市): 灵智台湾 首席创意长: 陈宣宇FISH CHEN 文案: 陈宣宇FISH CHEN / 简秦芝CHINCHIN CHIEN 艺术指导: 刘耀文MARVIN LIU / 陈文杰JAY CHEN / 赖孟君MON LAI 客户总监: 白启宏GEORGE BAI 项目名: 《记忆的红气球》 品牌/服务: 企业品牌形象Corporate image 广告主: 金士顿 关于汉威士集团 汉威士集团是全球最大的营销传播公司之一。1835年成立于法国巴黎，集团业务遍布全球超过100个国家，现有员工20,000名。汉威士致力于通过创意、媒介、创新的方式为消费者与品牌之间建立起富有意义的联系，在此基础上建立起具有吸引力且持续发展的品牌价值。这就是我们的工作主旨：帮助每一个客户树立成功品牌。汉威士旗下包括两大分支机构：汉威士创意集团(包括灵智精实广告)和汉威士媒体集团。 更多信息请访问： http://www.havas.com/ 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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