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广告界的老司机,《花花公子》教你一本正经的做广告

来源:互联网  发布日期: 2016年12月12日 17:12 

  《花花公子》是一本发源于美国的成人男性杂志,创刊于1953年。首期的封面女郎是性感女神玛丽莲梦露。

  

  1953年的美国还是个好清纯好不做作的美国。在那个年代,小黄书是还没有被印出来的,穿比基尼选美是要被禁止的,想看裸体是只能看自己的,做不可描述的运动是没有人用来拍成电影赚钱的。

  在这样一个保守的年代,《花花公子》的横空出世,让多少宅男的内心再难平静。

  从那个时代过来的美国男人,谁的房间不曾藏过《花花公子》,谁的梦中不曾出现兔女郎,谁的青春不曾有潦草迷茫。

  这样一本时代产物,这样一本国民记忆,你们就不好奇它怎么做到的吗?

  来来来,今天我们就来分析一下老司机《花花公子》是怎么文雅地卖果照的。

  作为一本把美国中产阶级男性作为目标受众的杂志,有情趣但是不下流是很重要的。没有哪个读者愿意在自己身上打上“老流氓”的标签的。

  毕竟还要做个公开发行的出版物,也不用那么拼,非要把自己树立成扫黄打非的典型才善罢甘休吧。

  《花花公子》着重做了两件事。一是文字内容有品质,二是图片内容有品位。

  看到这里你一定会想:什么?!《花花公子》有内容?!

  不好意思,《花花公子》的人物专访以其变态的长度,难以想象的深度,和如有神助的高瞻远瞩闻名于世。

  比如,在甲壳虫乐队主唱约翰列侬去世的前一年,《花花公子》对他进行了专访,在这篇专访里约翰列侬解释了自己离开公众视线的原因,也还原了他最真实的生活状态,还有和圈里人的爱恨情仇。

  又比如,苹果公司的CEO史蒂芬乔布斯在1985年被迫离开苹果并且重新创立了一个新公司,这一年《花花公子》对站在十字路口尚不确定人生未来的乔布斯进行了专访。

  再比如,用《我有一个梦想》这篇演讲进入了高中语文教材的马丁路德金在1965年接受了《花花公子》的专访,那一年他刚获得诺贝尔和平奖但仍然是非常有争议的激进人士。

  《花花公子》的访问都非常的细致和真实,把一个个先锋都还原成了富有人性的真实的人。这些受访者都卸下了光环,娓娓道来自己的心路历程。

  作为一本杂志,《花花公子》从来没有放弃对文字质量的追求。

  明明可以靠胸脯四两吃饭,却非要靠才华。我露胸,露腿,露脸,露臀,但我是个有才华的好女孩儿。

  真的很气人好吗?!

  说完了老司机的内涵,我们来说一说老司机的外部包装手段-封面。

  想要让封面吸引人,就得尽可能地丰富对性感和美的表现。那么《花花公子》封面十式,你值得拥有。

  第一式:犹抱琵琶半遮面

  高级的性感是犹抱琵琶半遮面,给人在画面外留下无限延伸的想象空间

  你想啊,一开始看见玉体横陈是不是觉得很刺激?可是每天都看玉体横陈的话,和村口买的猪肉有啥区别呢。但是如果每次只露一点点,余下的都留给读者去幻想,情况就大不相同了。因为没有哪个画面会有读者自己幻想出来的画面性感的。

  

运用明暗对比,半遮半露

  第二式:小荷才露尖尖角

  突出某个局部也能传递性感。这样的性感是种含蓄,也是种极致的彰显。难免会吸引蜻蜓立上头啊。

  

  最是那一低头的温柔, 象一朵水莲花,不胜凉风的娇羞-徐志摩。这一刻,中外对于性感和美的标准达到了空前的一致

  第三式:娴静似娇花照水

  在奔放浓烈的气息中偶尔得到一抹淡雅温柔,这种性感是致命的。这种以静制动,看似没有攻击性的性感是最能够细水长流的。

  

  拥抱夜色和爱人,一切尽在不言中

  第四式:水上轻盈步微月

  纯情的美感总能让人觉得性感,这是很奇怪的联系。因为纯情和性感是对反义词。但是除了相似性能使人产生联想之外,相对性也能让人产生联想。所以纯情和清澈的画面也总能激起对性感的联想。

  

  清水出芙蓉,这种透彻的画面让人想象水下有什么,而倒影是《花花公子》的兔子头,无处不在的形象强化

  第五式:千娇万态破朝霞

  女生的性感不止表现在身体形态上,还表现在有趣的个性上。轻松活泼的感觉总是很吸引人。

  大家都听过那么个故事吧,有人问阅女无数的富豪会选择什么样的人结婚?他说会选择有趣的人结婚。因为有趣的人有一万种生活形态啊。

  

  喜欢玩自己的头发装成兔耳朵

  第六式:娴静似娇花照水

  艳若桃李的炽热是性感最直白地表达。这种热情奔放,带有的攻击性的美让人欲罢不能,甘愿拜倒在石榴裙之下。这样的女生对自己很自信,对情爱很坦荡。有种豪放的别样魅力。

  

  完美的身体曲线是非常性感的

  第七式:豆蔻梢头二月初

  洋溢青春的气息也是一种美,一种有冲击性的吸引力。想到青春的少女气息,总能联想起一些美好的回忆。也能让人回想起年少时候的那些生机勃勃的欲望,永远活泼欢乐无忧无虑。

  

  学校仪仗队的少女总是很威风啊

  第八式:唯有山茶偏耐久

  大胆和神秘的女生也很性感,很美丽。像山茶花一样浓烈,霸气,让人难以忘怀。

  

  哎呀,被你看见了,死鬼

  前面八式描绘了八种不同的女性魅力和美感,她们有的是含蓄,沉静,优雅,纯情的白玫瑰,有的是有趣,奔放,青春,大胆的红玫瑰。剩下两式不是描写某一类女性,而是用别的符号来吸引读者的。

  第九式:才下眉头上心头

  给自己创造一个虚拟形象来参与互动。这只绅士打扮的兔子出现过很多次了,后来这个形象甚至演变成花花公子服饰的标志了。

  《花花公子》给自己创造了一个虚拟形象来代表自己,时不时地出现在封面调戏一下画面里的少女,积极地和读者站在同一视角,迫切希望和读者交流,这种强行打破次元壁要求一起吐槽的参与感,非常的精神分裂和中二。但是也有种萌感。

  

  左拥右抱,美人在侧,谁的目光锁定我,我是今晚大赢家

  第十式:一袭封面明星笑

  《花花公子》也会用明星来增加自己的关注度和销量。当一本杂志的品味和格调被广泛认同的时候,明星也会把登上这个杂志作为一种认可。这是双赢的合作。

  

  世界上最贵的脱衣舞娘,把情色艺术表现到一个高度的蒂塔万提斯,她也是玛丽莲曼森的前妻

  这种大胆的机会是不会少了雷帝嘎嘎的

  最后放一条它的视频广告,名字叫做“把胡子剃干净需要几步”。一贯的无论什么事都可以用花花公子的方式来做的霸气。我觉得按这个广告流程的话,我希望是一万步。哈哈哈。而且最好是第二步能重复一万遍。

  把胡茬剃干净需要几步?

  第一步,把毛巾放在热水里浸湿,然后轻柔地放在脸上,敷五分钟。第二步,厚厚地打一层剃须膏在胡茬处,等候五分钟。第三步,为了刮得最光滑,滑到苍蝇站在上面都崴脚,你一定要拿出舔酸奶盖的力气,用力地绷住你的脸。第四步,先顺着刮一遍。温馨提示:当剃须刀和脸成20°角的时候性能最优越哦。第五步,再逆着刮一遍。温馨提示:用冷水洗净残余剃须膏可以使你的毛孔更紧缩,肌肤更健康哦。

  《花花公子》用一种人民喜闻乐见的三俗方式包装自己。那只闷骚的兔子就是一个活体的花花公子,每天过着上流生活,同时疯狂的爱着女孩子,且对她们每一个都是真心的,让我想到了《天龙八部》里的段王爷,段正淳。

  这个形象以一种幽默的方式展现了中产阶级的生活,或者说满足了大家对美国中产阶级生活方式的意淫,博得了读者的好感,把情色产业弱化成了欣赏美的行业。

  《花花公子》的封面几乎都是以女性为主体的,描绘的也是一些非常大胆和香艳的画面。但是奇怪的是,我看着这些画面并没有觉得下流和不堪入目,反而体会到了一种对美的欣赏和对美的渴望。

  用每个男人心中都会有的完美女性形象做封面来吸引读者,是非常有效的手段。

  而最近几年,封面内容的水平大幅下降,传统杂志界受到新媒体崛起的冲击,情色产业空前鼎盛使得《花花公子》不再紧俏。

  但是,没有人可以否认,《花花公子》曾开创了一个黄金时代啊。



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