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怎样更好地发挥地铁广告投放效果?

来源:光弛传媒  发布日期: 2016年12月30日 13:56 

  近几年来,在城市经济和社会发展的带动下,地铁以其快速、高效、环保等特点逐渐成为各大城市建设发展的重点,成为城市交通的主力。地铁的迅猛发展,从而给地铁广告提供了广阔的空间。 因而,如何更好地发挥地铁广告投放的效果,是当前地铁广告的研究重点。根据地铁独特的特点和广告受众的特点选择适当的地铁广告形式,可以有效的提高地铁广告的效果。

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  1.上班上学为出行目的的人群,他们面临较大的时间压力,同时对地铁广告的兴趣也不大。因此针对此类广告受众可以选择位置明显、版面较大的通道、月台来刊登广告,突出显示品牌,多用图片少用文案,着重建立品牌知名度、建立良好的品牌形象、有关品牌的良好信念和消费者对品牌的好感。

  2.下班放学为出行目的的人群,他们虽然也面临较大的时间压力,但他们对地铁广告的兴趣相对上班上学高。虽然高时间压力使他们会过滤掉过多的产品信息,但并不是说文案性的产品信息的效果就一定不好,这时可以利用这一人群周一到走五,大部分人的每天都有固定的路线的重大特征,可以借用车厢广告。当然,现在越来越多的广告主开始采用包站的形式,将整个通道的广告牌全部包下,这同样可以达到提高注意度的效果。除此之外,也可以利用此类人群归家似箭的心理,将广告的诉求点确立为对家的思念上来,激起受众的情感共鸣,提高广告的效果。

  3.开展业务为出行目的的人群时间压力较小,在车厢内停留的时间较长的特点,可以利用车厢内广告进行产品信息的宣传。同时,由于他们只关心与自己相关的信息,那么地铁报纸因其内容丰富必将引起他们的兴趣,而在地铁报纸中刊登广告则不失为一个更为明智的做法。

  4.娱乐购物者 这类人群是地铁广告的较好受众了,既没有时间的压力,又对广告的内容感兴趣。对于这类人群可以说很多形式的地铁广告都能够一起他们的注意。对于目标客户是此类人群的广告主,可以选择一些位置相对不太显眼的地方来节省成本,以可以在显眼的广告位刊登促销信息鼓励消费者尝试新产品,促进实际购买行为。寻求地铁广告投放请联系光驰传媒(北京)有限公司,电话是400-068-088810790



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