papi酱代言顶级腕表品牌？下半年广告收入高达5000万？丨2016年植入广告全盘点

　　摘要：瑞士高级钟表品牌积家(Jaeger-LeCoultre)在公众号发布了一条名为《故事|Papi酱：如果有机会文身...》的推文，推文的主角是“第一网红”papi酱。从年初大红，到2200万贴片广告拍卖，再到年末与罗辑思维分手，这一年，papi酱一直在风口浪尖，无论是从曝光量还是收入来看，papi酱都无愧“第一网红”的称呼。

　　那个在自己左手无名指画圈当戒指的papi酱，居然摇身戴上了名表，出镜顶级腕表品牌的广告，吃瓜群众瞬间感受到了世界的玄幻。

　　papi酱的“戏路”已经宽广到如斯地步了?这个腕表TVC是个什么情况?

　　papi酱代言顶级腕表品牌?不是!

　　昨日晚间，瑞士高级钟表品牌积家(Jaeger-LeCoultre)在公众号发布了一条名为《故事|Papi酱：如果有机会文身...》的推文，很明显，推文的主角是“第一网红”papi酱。

　　在推文中，积家重点推荐了papi酱全程出镜的广告视频。正像广告视频前的推荐词一样，点开视频后，我们的感觉是——从未真正认识过papi酱。

　　穿着中长款小西装，戴着积家Reverso经典翻转腕表，未变声的嗓音，这真的不是我们所熟悉papi酱。一夜过后，截至今天早上10:00，这篇推文的阅读量已经达到4.9万，远高于积家公众号推文的平均阅读量。

　　积家不属于大众奢侈品，国内知名度一般，似乎并不比papi酱更红?那积家究竟是个什么样的牌子?且听榜妹科普。积家是位于瑞士勒桑捷的钟表制造商，1833年创立至今，拥有200项产品专利，与百达翡丽、江诗丹顿、卡地亚等同属于顶级腕表品牌。

　　随手搜下积家的官网，你就会发现，大部分的腕表，普通人并买不起。以电影出镜率很高的积家超薄系列为例，价格在5万—23万之间。papi酱真的给辣么厉害的腕表品牌代言了?

　　据可靠消息，积家的品牌代言大使是赵薇，可以站在马云爸爸身边的女人。而新榜获悉，这一次是papi酱和积家深度合作，TVC是其中的一块合作内容，这支TVC还可能以朋友圈广告的形式进行投放。如观察无误，papi酱在广告视频中佩戴的是积家的最新平价款，可私人定制，价格也相对亲民，官网售价在3.1万左右(也不是榜妹可以买得起的)。

　　从“标王”到“改嫁”

　　papi酱在风口浪尖不断尝试

　　网红配奢侈腕表，注定今天的很多头条会献给积家和papi酱。早上，已经听到了相对毒舌的评论，对此榜妹的建议是，或许大家可以给papi酱和老牌腕表多一点“善意”。

　　从积家部分腕表的定价就可看出，他们开始走年轻化的路线。选择一个年轻人喜欢的网红，对奢侈品来说，或许是一个冒险的决定，但这和他们品牌的新定位契合。而且papi酱只是出镜平价款腕表的线上TVC而非代言，这样的处理方式，也相对慎重。

　　从年初大红，到2200万贴片广告拍卖，再到年末与罗辑思维分手，这一年，papi酱一直在风口浪尖，无论是从曝光量还是收入来看，papi酱都无愧“第一网红”的称呼。

　　今年在papi酱与罗辑思维分手后，papi酱投资人、真格基金合伙人徐小平在接受雷帝网的采访时提到：“投资papi时，papi酱还没有一分钱的收入，但2016年年底，她已创造超过五千万收入，并给母校捐出拍卖得来的两千两百万现金(丽人丽妆的钱已到账了)。”

　　papi酱今年8月才开始在微博和公众号上发布不同形式的广告，也就是说除去丽人丽妆2200万，papi酱4个月赚了2800万。这些钱，papi酱是怎么赚的?积家之外，榜妹带你细数papi酱与其他4个品牌主的19次合作。

　　12次出镜，曝光量最大---美即面膜

　　作为实至名归得到papi酱“第一次”的金主——美即面膜，在8月1日首播后给人们留下深刻印象，热度蹿升。

　　据榜妹手动统计，从8月份开始，截至年底，papi酱一共发了134个视频，品牌美即面膜出镜12次。papi酱的多元化植入更让美即面膜获得最大程度的曝光量。

　　渠道上：微信+微博+天猫直播，两位转发量共计，评论量 。直播当天观看人数。

　　形式上：贴片、小logo、口播、活动宣传、软植入、转发抽奖。而其中任何一个环节都充满了心机!没看出来心机藏哪了吗?榜妹一点点帮你找出来。

　　在美即面膜的papi酱视频广告中，最常见的形式是视频播放前的贴片广告，尽管主角为一盒站立在桌上的黑酵力面膜，但papi酱调试过后的配音却仍然能够时不时地调戏观众。

　　此外，在片尾的贴片广告中，papi酱是不是经常用大咪小咪(她家猫)为金主卖萌。(榜妹就想问一句大咪小咪代言费，怎么算!)

　　而最出彩的形式则是美即面膜在papi酱视频中的三次软植入，营造情怀，蹭热点，借力社会现象，真是软到不行啊!

　　9月9日《老师，求你了，让我看会语数外吧!》借力情怀回忆

　　软植入程度四颗星

　　完美借势教师节，并带你回忆了一把那些年我们美(煎)好(熬)的课堂时光，将广告软植入于教师金句中，让人在会心一笑后不免心生怀念。比如如下这些话，你一定似曾相似：大家面膜都带了吗?没带的同学给我站起来!上节课说了多少遍这节课要带面膜?

　　10.21《传说有一个键盘侠，后来他炸了》 借势当下社会现象

　　软植入程度三颗星

　　除了情怀容易引人共鸣，当下社会现象也一直受人热议。近几个月，网络暴力、“键盘侠”越来越引起人们的不满。在这期视频中，papi酱利用美即面膜的“去污”效果来净化网络世界，创意植入得很微妙，画风之夸张也是没谁了。

　　9月23日《不要轻易，看过去的日记……》脱离日常情景

　　软植入程度三颗星

　　除了人们特别有共鸣的事物，偶尔在构思上使用了完全脱离日常的场景，也能有出色的效果。本期视频中，papi酱制造了许多完全不可能出现在日常生活中的画面。大脑洞加低笑点，是人难以忘怀。

　　丽人丽妆：3次出镜，噱头最大

　　今年4月，丽人丽妆豪掷2200万买下papi酱的贴片广告位，但真正露脸，却是在临近天猫双十一的前四天。视频《明明都是中国话，为什么你却一句都听不懂?!》的最后1分钟里，papi酱宣布将携手丽人丽妆做客天猫直播，“标王”的身份终于坐实。不少人认为，这2200万似乎略有不值?

　　但丽人丽妆当时拍下了papi酱第一次的贴片广告位后，仅仅一晚上的时间，“丽人丽妆”在百度上的搜索指数从320飙升到了14520，之后的迟迟未出镜也一直受人热议，甚至连“2200万拍下papi酱的贴片广告到底值不值”也成了大众讨论的话题。其噱头所带来的营销效果其实已经远远大于广告本身了。

　　闲趣饼干：低成本结合优质创意

　　看贴片广告的时候，你们最想做的事情是?对，关掉广告!在《我追的不是星，是一道光芒!》的视频中，闲趣广告巧妙地戳中了观众的痛点。

　　屏幕中，一个饼干小人，跳跃点击右上角“关闭广告”的按键的创意让不少人留下深刻印象。低成本结合优质创意同样能赢得好的宣传效果。

　　哒哒英语：4次贴片，很硬很直接

　　在papi酱的广告中，哒哒英语无疑属于最直接最“真诚”的一个，开门见山直入主题。在视频《这样的妈，给我来一打》中，哒哒英语首次出镜，长达10秒的贴片广告，简单，直接。就连papi酱在对其推广的微博中都直接附上：此处有硬广。