广告业不会再坏下去了：告别2014-2016！

　　摘要：已经过去的2014-2016年，是世界广告史上最困难最波折的一个时段。大家都在思考，广告业还有没有存在的价值?2014年，行业大动荡;2015年，全行业阵痛;2016年，开始价值回归。历经三年磨难，广告大融合的时代来临了。2017，新广告新生!

　　在已过去的2014-2016，是世界广告史上震动最大，最困难、最波折的一个时段。

　　三年前，北上广突然刮起了广告历史上从未有的怀疑风：

　　互联网大浪潮之下，广告业还有没有存在的价值?品牌会不会有用?

　　在举国上下都是网络泡沫、盲目冲动的大背景下，广告的各种价值观都被扭曲了。原来光鲜、令人自豪的广告行业，经受了种种艰难的挑战。

　　但是，三年河东，三年河西!

　　进入2017年，广告行业已经悄然酝酿自己新的爆发力了!

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　　2014年，行业大震荡

　　源于互联网给广告业带来极大的恐慌。一方面，来自业内先知先觉人士，他们一直在思考传统广告行业必须要改革，必须要直面时代的变化，尤其是移动互联对广告行业的冲击将会极其深刻。另一方面，也有另外一种力量，某些自认为互联网无所不能的人，基于不良目的刻意放大广告业的缺点，全面、强势唱衰。

　　以至于2014年8月31日某公众号发表了哗众取宠的网文：《致那些行将倒闭的广告公司》以博眼球。

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　　2015年，全行业阵痛

　　很快，全国上下，无论是广告公司、媒体还是广告主，全面感受到广告行业的冷飕飕;这也是行业负能量最多、最集中的时刻，导致很多广告公司倒闭，影响了很多广告主对广告效果，甚至对品牌的信心，做出了很多违背品牌经济的决策。尤其是平面媒体断崖式的下滑，广告人才流失的连锁效应，更让广告业雪上加霜!

　　2015年11月19日某公众号发表了《广告公司还能活多久》网文，似乎为广告业唱起了挽歌。

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　　蜕变

　　穷则思变!

　　行业艰难的时候，也是洗牌的时候。除了逃离的，除了垂死挣扎的，还在旧的轨道上去做的以外，也有很多积极的力量，正在引领行业创新未来。

　　广告行业变革力量主要有： 1，在广告服务中大力注入互联网新职能、新要素、新手段;2，更重视广告营销效果，以营销重新定义广告;3，强化内容创意整合，重视文创、IP;4，有些公司在特定领域进行聚焦垂直整合;5，个别实力强大的公司率先开放、打破框框，致力于平台化发展。

　　同样，这些变革也引发了大量关注，其具有代表意义的网文为2016年10月28日某公众号发表的《广告的‘新’与‘旧’》一文。

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　　新生儿

　　在传统广告力量旧变新的同时，基于互联网基因的一些新形态的广告新势力也出来了。如FM喜马拉雅，今日头条、Papi酱，力美，映客等。与此同时，一些新型的公关公司，互动体验公司，数据营销整合服务公司等，批量化出现。

　　2016年9月，国家专门出台了互联网广告的专项管理法规，进一步打破了广告与互联网的边界。

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　　同业联合

　　“去惯性，走新路”!当发现靠单一的力量很难发展时，行业的有识之士开始考虑抱团取暖。过去同业之间是竞争关系，开始变成相互开放、合作交流，一起做大蛋糕。

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　　2016年，价值回归

　　当下，社会各界对互联网的冲动已经冷却下来，更多呼吁实体的回归。国务院2016年6月出台了44号文件，国家开始重视品牌战略!

　　除了实体、品牌回归，创意价值也开始回归!

　　广告主经过迷茫与沉思，品牌行销的价值评判也开始回归!最典型的是，曾经的广告主大王——宝洁公司，宣布改变近年侧重互联网广告投放的模式，重新加大对传统媒体的投入。

　　拐点已来!2016年12月26日公众号“狐狸本是王”发表的《为什么广告公司还特么不!倒!闭!》值得特别关注。

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　　未来，融合是大势

　　互联网没有，也无法摧毁广告!

　　通过这3年的洗礼，广告业凤凰涅槃。广告+互联网的全新时代已经到来;广告行业将会主动去驾驭和使用互联网的各种有效的手段和工具，而不是被绑架。同时，学习互联网精神，更重视同业之间的开放合作、不同专业的跨界;广告主也会跳出本行业的框框，重视异业联盟;品牌行销也会突破地域的边界;志同道合的同业力量有可能会凝聚成一个全新的合作平台。

　　广告大融合的时代来临了!

　　广告行业经历了3年磨难，目前处在黎明前的黑暗;现在似乎是最冷的时候，但对于已经创新突围的公司，山花烂漫的时刻已经到来!

　　2017，新广告新生!