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广告业不会再坏下去了:告别2014-2016!

来源:搜狐科技  发布日期: 2017年2月15日 09:58 

  摘要:已经过去的2014-2016年,是世界广告史上最困难最波折的一个时段。大家都在思考,广告业还有没有存在的价值?2014年,行业大动荡;2015年,全行业阵痛;2016年,开始价值回归。历经三年磨难,广告大融合的时代来临了。2017,新广告新生!

  在已过去的2014-2016,是世界广告史上震动最大,最困难、最波折的一个时段。

  三年前,北上广突然刮起了广告历史上从未有的怀疑风:

  互联网大浪潮之下,广告业还有没有存在的价值?品牌会不会有用?

  在举国上下都是网络泡沫、盲目冲动的大背景下,广告的各种价值观都被扭曲了。原来光鲜、令人自豪的广告行业,经受了种种艰难的挑战。

  但是,三年河东,三年河西!

  进入2017年,广告行业已经悄然酝酿自己新的爆发力了!

  1

  2014年,行业大震荡

  源于互联网给广告业带来极大的恐慌。一方面,来自业内先知先觉人士,他们一直在思考传统广告行业必须要改革,必须要直面时代的变化,尤其是移动互联对广告行业的冲击将会极其深刻。另一方面,也有另外一种力量,某些自认为互联网无所不能的人,基于不良目的刻意放大广告业的缺点,全面、强势唱衰。

  以至于2014年8月31日某公众号发表了哗众取宠的网文:《致那些行将倒闭的广告公司》以博眼球。

致那些行将倒闭的广告公司

  2

  2015年,全行业阵痛

  很快,全国上下,无论是广告公司、媒体还是广告主,全面感受到广告行业的冷飕飕;这也是行业负能量最多、最集中的时刻,导致很多广告公司倒闭,影响了很多广告主对广告效果,甚至对品牌的信心,做出了很多违背品牌经济的决策。尤其是平面媒体断崖式的下滑,广告人才流失的连锁效应,更让广告业雪上加霜!

  2015年11月19日某公众号发表了《广告公司还能活多久》网文,似乎为广告业唱起了挽歌。

广告公司还能活多久

  3

  蜕变

  穷则思变!

  行业艰难的时候,也是洗牌的时候。除了逃离的,除了垂死挣扎的,还在旧的轨道上去做的以外,也有很多积极的力量,正在引领行业创新未来。

  广告行业变革力量主要有: 1,在广告服务中大力注入互联网新职能、新要素、新手段;2,更重视广告营销效果,以营销重新定义广告;3,强化内容创意整合,重视文创、IP;4,有些公司在特定领域进行聚焦垂直整合;5,个别实力强大的公司率先开放、打破框框,致力于平台化发展。

  同样,这些变革也引发了大量关注,其具有代表意义的网文为2016年10月28日某公众号发表的《广告的‘新’与‘旧’》一文。

广告的‘新’与‘旧’

  4

  新生儿

  在传统广告力量旧变新的同时,基于互联网基因的一些新形态的广告新势力也出来了。如FM喜马拉雅,今日头条、Papi酱,力美,映客等。与此同时,一些新型的公关公司,互动体验公司,数据营销整合服务公司等,批量化出现。

  2016年9月,国家专门出台了互联网广告的专项管理法规,进一步打破了广告与互联网的边界。

  5

  同业联合

  “去惯性,走新路”!当发现靠单一的力量很难发展时,行业的有识之士开始考虑抱团取暖。过去同业之间是竞争关系,开始变成相互开放、合作交流,一起做大蛋糕。

  6

  2016年,价值回归

  当下,社会各界对互联网的冲动已经冷却下来,更多呼吁实体的回归。国务院2016年6月出台了44号文件,国家开始重视品牌战略!

  除了实体、品牌回归,创意价值也开始回归!

  广告主经过迷茫与沉思,品牌行销的价值评判也开始回归!最典型的是,曾经的广告主大王——宝洁公司,宣布改变近年侧重互联网广告投放的模式,重新加大对传统媒体的投入。

  拐点已来!2016年12月26日公众号“狐狸本是王”发表的《为什么广告公司还特么不!倒!闭!》值得特别关注。

为什么广告公司还特么不!倒!闭!

为什么广告公司还特么不!倒!闭!

为什么广告公司还特么不!倒!闭!

为什么广告公司还特么不!倒!闭!

 

  7

  未来,融合是大势

  互联网没有,也无法摧毁广告!

  通过这3年的洗礼,广告业凤凰涅槃。广告+互联网的全新时代已经到来;广告行业将会主动去驾驭和使用互联网的各种有效的手段和工具,而不是被绑架。同时,学习互联网精神,更重视同业之间的开放合作、不同专业的跨界;广告主也会跳出本行业的框框,重视异业联盟;品牌行销也会突破地域的边界;志同道合的同业力量有可能会凝聚成一个全新的合作平台。

  广告大融合的时代来临了!

  广告行业经历了3年磨难,目前处在黎明前的黑暗;现在似乎是最冷的时候,但对于已经创新突围的公司,山花烂漫的时刻已经到来!

  2017,新广告新生!



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