宣扬“Girl Power”的广告越来越多，这支你怎么看？

　　不少针对女性消费者的品牌都好为人师，在广告里鼓励女人和女孩“做自己”或者不要依从外界的期待。丹麦设计品牌 Georg Jensen 就做了这么一支广告。

　　Georg Jensen 成立于 1904 年，主要销售首饰、手表和银器，2012 年它被中东私募基金 Investcorp 以 1.4 亿元美金的价格收购。

 　　“对于某些人来说，你可能会过于这样，过于那样……太有野心了，太苛求了，太吵了，太强壮了。”接着展示了他们穿戴 Georg Jensen 首饰，处于类似风格家居布景的场所中。“如果你把自己的棱角磨平，那么你就没有棱角了……再多的‘你’(的个性)也不过分。”

　　里面突出了五位自各自行业成就突出的女性：丹麦电影导演 Susanne Bier，美国厨师 Dominique Crenn，加拿大脱口秀演员 Sarah Kendall，拳击手 Cecilia Brækhus 和伊朗的女摩托车手 Behnaz Shafei ——她们所处的都是男性占主导地位的行业(或职位)。

　　这则广告是由瑞典创意公司 Forsman & Bodenfors 制作的。今年，这个公司从女性视角出发，或者宣扬“Girl Power”广告还有几个，包括 SK II 在中国投放的视频《她最后去了相亲角》以及 H&M 的广告《She’s A Lady》，你可以看一下——

 　　回看近两年的营销，你会发现不少品牌都会围绕“Girl Power”——即女性赋权、独立和自我认同的主题来做广告。比如多芬在 7 月也做了个类似的营销“我的美丽我说了算”(My Beauty, My Say)，形式和 Georg Jensen 的这则广告差不多，不过围绕的主题是“美丽”而非“个性”。布鞋品牌 Keds 在自己 100 周年之际也打出了“自 1916 年以来，一直优先女士” 的口号，在广告中也找来了优秀女性发声。

　　品牌之所以这么做，一方面是是迎合消费者心理(看看那些说不卖大码女装的品牌受到了怎样的抨击，你就知道了)和表现社会责任感。另一方面，因为 Girl Power 和几十年前广告呈现的女性形象和价值观(比如，女性要像芭比娃娃一样完美，要有所谓的女人味)完全对立，打“ Girl Power ”往往会有一种酷劲(甚至是叛逆的感觉)。

　　说到 Girl Power 最经典的可能是多芬 3 年前的“真美素描(Real Beauty Sketches)”和护舒宝的“像个女孩(Like A Girl)”——不管是民间还是广告业界对那两则广告的评价都很高。这两则也是“社会实验”类型的广告。即把真人放在某种“实验”情景下，它的吸引人之处在于观者无法预知参与者的反应，进而希望“看看会发生什么”。

　　相比于“真美素描”和“像个女孩”的社会实验类型广告，“名人代言”是更省心省力的方法，几乎不会错，只考验广告制作的水平了。但打动人心的程度和鲜活感也不如前者。

　　随着类似命题广告的增多，消费者可能会出现审美疲劳。光是有正确或进步的价值观可能还不够，广告创意可能更重要。