文案有一个外号，叫翻译官

　　摘要：文案约等于翻译官，主要的工作就是翻译，就是转换成相对熟悉的表达方式，更快地传递正确的信息。那么，哪一种方式是陌生的?哪一种是相对熟悉的?哪一种表达方式让读者容易感受到?是口语化还是书面化?本文做了一个总结。

　　大部分人认为，翻译是指把外国语言翻译成本地语言，这是狭义的表象。广义上的翻译，是指将一种相对陌生的表达方式，转换成相对熟悉的表达方式的过程。

　　很大程度上，文案就是翻译官。文案就是转换成相对熟悉的表达方式，更快地传递正确的信息。

       那么，这里就有一个问题。哪一种方式是陌生的?哪一种是相对熟悉的?哪一种表达方式让读者容易感受到?是口语化还是书面化?

　　口语：就是我们日常交际说的话。

　　书面语：是经过加工处理的语言形式。

　　理智去看待，不难发现每一种表达方式都有优劣之分。口语容易朗朗上口，而书面语可以彰显格调。

　　比如iPod。

　　口语：体积小，内存大。

　　书面语：小身型，也大有身手。

　　当然今天要分享的，不是让你翻译口语和书面语。文案要翻译的，是把一种镜头切换到另一个镜头。学会变焦镜头，主要做两件事。

　　第一，把模糊的变成高清的。

　　比如耳机。

　　模糊：静享音质。

　　高清：犹如置身音乐会。

　　模糊的文案，其实就是概念和标签，有助于品牌的打造，但不宜多。多了就是假大空，悬在半空中。而高清的文案，能让消费者能够具体理解和感受产品。模糊的文案不在于多，一两句就可以定出品牌的调性，比如耐克的“活出伟大”。大多数的时候，我们要写高清的文案，跟读者更好地对话。

　　第二，把写实的变成有意境的。

　　比如水果。

　　写实：水果的糖分高达99%。

　　写意：甜过初恋。

　　写意的文案更有穿透力，写实的文案更具有可信度。

　　比如滴滴。

　　可信：滴滴的市场占有率为75%。

　　传播：四个小伙伴，三个用滴滴。

　　写实是基础，但写意是升华。文案们，翻译官们，让我们升华下吧。

　　现在雾霾这么严重，我们就以空气净化器为例，来演示下文案的翻译过程。直接把产品的介绍说明，一一翻译成更好方式的文案。

　　以下是空气净化器的文案翻译过程!

　　一、社会现象。

　　原文：雾霾危害人体健康，尤其是呼吸道和肺。

　　翻译：一出门，气得肺都炸了。

　　二、产品背景

　　原文：室内空气污染，在家吸霾。

　　翻译1：要么屏住呼吸，要么买净化器。

　　翻译2：不买空气净化器，就当人体吸尘器。

　　三、净化效果

　　原文：PM2.5净化率高达99%。

　　翻译：推开窗是北京，关上窗是北欧。

　　四、产品外观

　　原文：简洁时尚，精致外观。

　　翻译：工作时是净化器，静止时是装饰品。

　　五、噪音处理

　　原文：采用静音马达，噪音保持在36分贝以下。

　　翻译：空气般的存在。

　　六、远程控制

　　原文：WIFI连接，远程控制。

　　翻译：如果有信号，在月球上也能控制。

　　七、净化效率

　　原文：净化效率高达330立方米/小时。

　　翻译：9分钟，还你一片蔚蓝天空。

　　八、安全设计

　　原文：有童锁功能。

　　翻译：可当作玩具，满足孩子的好奇心。

　　九、省电优势

　　原文：功耗降低60%，工作模式仅为4.8W。

　　翻译：一个月的电费，大约一个口罩的钱。

　　文案约等于翻译官，主要的工作就是翻译。把产品的信息翻译成消费者容易接受理解的信息，说人话，一说就懂的话。

　　以上仅个人观点，同行见笑。