2017春节社媒广告投放金额增长超2倍

　　摘要：2017年2月4日，微播易公布2017年春节期间社媒投放数据(1月20日至2月2日)，其中显示，在直播、视频、微博、微信等社会化媒体平台上，广告投放总金额相比去年同期增长了两倍多，其中以直播、短视频在内社交视频增速最快。

　　社交视频投放金额占26%，增长惊人

　　数据显示，2017年春节期间，借助社媒进行推广的客户数相较于去年增长20%，订单总数较去年增长16%左右，而投放总金额则比去年同期增长2倍多。

　　其中，社交视频依然受到多数企业的追捧，春节企业选择社交视频投放的客户数量占到总体的3成多，投放总金额达到总体的26%左右，单次视频平均投放单价8万多。

　　这些数据都大幅超出2016年最好时段数据，此前微播易公布的数据显示，社交视频在2016年全年社媒广告投放中占比10%。社交视频投放占比大幅上升，意味着业界更加认同直播和短视频的玩法。同时，春节期间投放数据是一年中最具指标性的投放时段，预示着直播和短视频仍将是行业增长最快的领域之一。

　　电商手机等最重视春节营销

　　从春节期间企业投放的类别来看，投入金额最多、增长规模最快的企业类别集中在O2O\地面服务这一领域中，电商、手机、家电等行业的社媒投放金额也均实现了大幅增长。同时，这些行业在春节期间投放最多。

　　在这些新增行业中，视频&直播仍是增长最快的投放对象，相较于去年均实现了从0到1的突破，今年业界新进入的玩家直接瞄准了行业最新玩法。意味着传统行业对待社媒营销的态度开始变得主动，社媒投放的力度也将继续增大。

　　视频类自媒体单价最高

　　从企业投放的自媒体类型来看，地域类特征明显，本地生活类的自媒体受到企业欢迎，其次以时尚、美妆、美容、母婴等垂直账号为主的女性类账号同样是企业投放的主力。从2016年开始，本地化、垂直化、视频化成为主导自媒体发展的几个关键词，而2017年的投放数据显示，这些特点仍将在2017年延续。

　　企业在面对不同类型自媒体进行投放时会有明显差异。2017年春节期间，企业平均单次投放选择4.5个微信公众账号，平均账号单价在2.2万人民币左右。投放直播、视频类自媒体时选择的账号数明显不足微信公众账号，平均只有2个左右，但平均账号单价达到3.9万。

　　这反映出一个事实：尽管经过2016年一年时间的极速狂奔，包括短视频、直播在内的视频类自媒体仍然供应不足，因此可选数量并不多，有着巨大的发展空间。同时，视频类自媒体在影响用户上有着独特的优势，促使企业愿意选择投放单价更高的优秀账号。