移动广告市场群雄逐鹿 2016年市场规模突破1340.8亿

　　摘要：广告行业越来越橙色，多种投放渠道也逐渐被打开。多元化的投放渠道，数字广告成为最受青睐的投放渠道。移动互联网的迅速发展，移动广告逐渐成为广告市场的主力军。本文列出了2014年—2018年中国移动广告市场规模及预测。

　　广告行业历经多年发展渐趋成熟，投放渠道逐渐被打开，在多元化投放渠道中，数字广告成为当前广告主最为青睐的投放渠道，占比38.8%。而受移动互联网快速发展的助推，移动广告逐渐成为广告市场主力军，据前瞻数据库数据显示，2016年我国移动广告市场规模突破千亿元达1340.8亿元，同比增长126.3%，增速达新高。

　　以下为2014年—2018年中国移动广告市场规模及预测：

　　随着移动互联网深入渗透，移动端逐渐成为广告投放的主流渠道。近年，移动广告投放技术不断升级，投放效率和精准性大大提高，用户渗透率和接受度也直线上升，移动广告已然进入大数据定向推送的双向交互时代。2016年成为中国乃至全球移动广告市场真正的爆发元年，移动广告迎来发展的最佳时机，但竞争也愈加激烈，入局者巨幅攀升，行业竞争愈加激烈，群雄逐鹿成为行业常态。随着移动广告平台技术升级优化，行业加速洗牌，尤其入局较早、实力较强的平台纷纷挂牌上市后，竞争格局愈加明朗。

　　目前，在移动广告行业，流量是媒体资源变现的关键资本，也是移动应用开发者获得收益的重要渠道，而当前的平台流量资源来源非常广泛，类型丰富，因此市场对于各平台优质流量资源整合能力的要求大大提高，拥有丰厚并且优质流量资源的大平台将会在市场竞争者脱颖而出。