被看衰的短视频，真的能在今年火起来吗？

　　摘要：2016年的短视频风口，其实只是刚刚开了个头。2017年，短视频的发展经历了一个“过山车”式的过程，从淡出人们的视线，又再次成为VC和广告主的“香饽饽”。现在是碎片传播时代，短视频优势明显，仍然蕴藏巨大机遇。其处在“精准”娱乐时代， 短视频得细分领域者得天下 。

　　如果将刚刚过去的2016年定义为短视频大爆炸元年，相信大部分人是认同的。在这一年内，以PAPI酱为典型代表的短视频创作团队大量涌现，短视频也在越来越多的渠道得以曝光、传播，并收获了不俗的效果。在信息传播碎片化加剧、用户注意力持续下降的趋势下，短视频目前所展现出营销效果堪比PC互联网时代的微博。不禁有人发问，短视频的风口还能持续多久?以PAPI酱为代表的短视频团队所带来的流量奇迹，还能被复制吗?

　　事实上，2016年的短视频风口，只是刚刚开了个头。2017年，短视频的发展经历了一个“过山车”式的过程，从淡出人们的视线，又再次成为VC和广告主的“香饽饽”。

　　对于内容创业者而言，虽然头部已经占据大半，但对2017短视频领域后进场的玩家并不非全无翻盘机会;而对于各大段视频平台而言，也在加速布局，从年初今日头条宣布全资收购美国移动短视频创作者社区Flipagram;更有其他巨头和平台入场，去年8月，陌陌试水短视频，推出视频分享功能“时刻”，去年9月，百度和腾讯也被传出将斥资10亿扶持短视频内容创业者。

　　缘起于2013年的短视频火苗在2016年烈火燎原，业界更乐观的判断是，现在也许是短视频更大爆发的前夜。随着直播退火，这个曾经被看衰的领域，是否会在2017年重新焕发生机，内容创业又将迎来怎样的变数?

　　碎片传播时代 短视频优势明显

　　根据媒体公开数据，国外两大社交平台Facebook及Snapchat，日均视频观看量已经超过了80亿。中国视频内容也迎来爆发期，CNNIC第38次报告显示6.56亿手机网民中，手机网络视频用户规模高达4.40亿，同比增长8.7%。相关数据显示，2016年，国内短视频平台总量已经超过200家，市场规模已达90亿元，而短视频观看用户的规模更是达到2.35亿，几乎占据了国内网民总数的半壁江山。

　　以国内主要的短视频平台美拍为例，仅在2016年上半年，美拍平台短视频的点赞数就已累计达到34亿次，互动次数更是累计达到2.1亿次，短视频生态背后的流量光环可见一斑。根据美拍平台的站内统计，2016年，已经有超过10,000名网红、750位名人和1,000个公共组织通过美拍参与到短视频制作的大军中，向近亿名80后、90后用户用这一全新的形式实现了个人及品牌的展示，收获了不俗的“战绩”。

　　在信息日趋碎片化传播的当下，用户注意力已经越发难以获取。相比图文内容的维度单调，视频本身即是一个立体且更具“IP化”的媒介样态;而相比在传统视频网站上进行内容耕耘，由于可以嵌入到用户每天每个碎片化的闲暇时光，短视频在创作和传播上都更为轻盈。美拍所代表的原创UGC短视频生态，则很好地发挥了短视频轻快、有趣、易获取等特征，因而迅速在上线1年内捕获了1亿名用户，成为国内短视频团队的首选展示渠道之一。

　　我们熟知的今日头条、搜狐等以文字内容为主的热门APP，也正在不约而同地做着同一件事情：下调纯文字内容的推送比例，转而增加更多包含短视频的推送内容。无独有偶，越来越多的热门自媒体账号也纷纷开始尝试创作更多的短视频内容，并逐步提高了短视频的推送频率。

　　以文字起家的各大平台正在逐步将天枰的一端逐步偏向视频类内容，这不仅说明短视频更加贴合碎片传播时代的用户需求，也预示着短视频将在今年内迎来更大的爆发。

　　短视频领域看似红海 仍然蕴藏巨大机遇

　　2016年，短视频潜力广受认可，越来越多的人纷纷投身这一领域。据不完全统计，最热门期间，IOS商店中，每天至少会有3个与短视频相关的APP上线。

　　表面上看，短视频领域的确已经进入“红海”，可这一领域的结构性过剩的问题也非常严重。由于2016年短视频爆发期间，相当一部分团队进入短视频领域并未做好充足的准备以及详细的市场分析，导致这一领域跟风现象普遍，短视频内容的同质化现象非常严重，公众视野内的优质内容极为稀缺。

　　作为内容创业热门形式，短视频内容目前的现状正如马东所说，好比一座金字塔，头部只占了大约5%，只有他们具备资本价值，可以演化为真正的创业者。按照经济学最为经典的“二八定律”，我们可以预测，短视频领域未来几年内至少还有15%的市场尚待开发。

　　从0%到5%，短视频从无到有，靠的全民参与以及大众热情;而在短视频结构性过剩的当下，从目前的5%发展到20%，靠的一定是精细化运营以及优质的渠道。

　　在这一背景下，无论是对于内容创业者或者各大企业的品牌主而言，选择一个好的渠道，直接决定了在短视频未来几年的角逐中能否胜利出局。

　　国内短视频平台也注意到，短视频内容的向垂直领域的发展。

　　资料显示，2016年获得融资的视频类内容创业项目有日日煮、二更、papi酱、那年那兔那些事儿、意外艺术、即刻视频、何仙姑父、陈翔六点半、一条、30秒懂车、企鹅吃喝指南、赛雷、吱道二手车、曼食慢语等14家，融资额度全部在1000万元以上，占千万级融资项目总体的近4成。

　　根据《2016年短视频内容生态白皮书》显示，随着中国网民的消费升级，短视频从内容是已经从泛娱乐到垂直内容转型，秒拍专注于明星等平台分发，美拍已经形成了13个垂直频道的原创UGC短视频基地。

　　相关报道指出，在过去一年中，美拍涌现出大量优质的短视频团队，内容囊括了美妆、美食、生活窍门等多个领域，累计观众数量也已突破5.7亿，最小的为10后用户，最大的已经超过8旬，对于短视频行业而言，美拍等纵深于短视频垂直领域的平台必然会成为兵家必争之地。

　　“精准”娱乐时代 短视频得细分领域者得天下

　　纵观近几年的短视频内容，我们不难发现，进入2017年以来，容易进入榜首、获得较高点击量的短视频，通常都是细分领域内容。

　　以新榜日前发布的美拍原创作者影响力排行1月榜来看，位列榜首的TOP10当中，几乎所有的视频创作团队都聚焦于垂直细分场景的某个特定领域。以美拍平台“黑暗料理”达人夏梁为例，其团队主打“黑暗料理”，靠新奇的内容迅速杀出重围，长期盘踞TOP10。

　　2013年，在短视频诞生之初，“泛娱乐化”的短视频模式占据了主导，彼时，“娱乐”是短视频的核心，只要有趣、好笑，就很容易收获用户;但随着大量社会资源涌入短视频行业，“泛娱乐化”的概念已经逐步被取代，“精细娱乐”则逐步成为了共识：要想成为短视频领域的爆款，有趣、好笑只是门槛条件，真正的核心在于精准定位，摸清用户调性，并且能够做到投其所好。

　　对于这一点，已经形成了多达13个垂直频道的美拍最具发言权。过去的几年内，美拍将有着相同观点、相同爱好的用户分类地聚集在不同的模块，在这样的氛围下，用户会很自然地发生良性交流与互动，找准定位的内容创业团队也很容易在短时间内脱颖而出。随着越来越多的优质短视频的入驻，美拍短视频所发挥的成效也显而易见：截至2016年10月，美拍的视频观看量超过79亿，美拍的月点赞数达46亿次，互动次数达到1.5亿次，即便是在短视频竞争进入白热化的当下，美拍平台的流量依然遥遥领先。

　　进入2017年之后，必然会有更多的短视频创作团队将重心放在垂直细分领域。而通过美拍这类原创UGC短视频平台的力量，未来的短视频创作者也会寻求更垂直化和立体化发展，从而迎来短视频行业的第二轮大爆发。