玉兰油连续六个月卫冕网络广告投放“冠军”

　　摘要：近日，艾瑞咨询发布了《2017年1月化妆护肤品品牌网络广告投放数据》。数据显示，2017年1月，化妆护肤品品牌网络广告总投放费用达1.1亿元。视频网站、时尚网站和门户网站是化妆护肤品广告主的首选投放媒体。玉兰油已连续半年“砸重金”，蝉联化妆品品牌网络广告投放“冠军”宝座。

　　日前，艾瑞咨询发布了《2017年1月化妆护肤品品牌网络广告投放数据》。数据显示，2017年1月，化妆护肤品品牌网络广告总投放费用达1.1亿元。其中，玉兰油投放费用达1834万元，位居第一。值得注意的是，这已是玉兰油连续六个月位居该榜单第一位，此次投放费用为第二名的近3倍。巴黎欧莱雅投放费用达650万元，位居第二;兰蔻投放费用达596万元，位居第三。

　　外资品牌仍是网络广告投放渠道的大“金主”。数据显示，在1月的榜单中，有玉兰油、巴黎欧莱雅、兰蔻、碧柔、雅诗兰黛、兰芝、娇韵诗7个外资品牌上榜，自然堂、京润珍珠2个国产品牌上榜。作为唯一上榜的韩妆品牌，兰芝在2016年12月并未上榜，此次则以297万元的投放费用进入第九名。

　　与2016年12月相比，国产品牌在网络渠道投放广告的力度在减小。数据显示，2016年12月有佰草集、京润珍珠、自然堂、启初4个国产品牌上榜，而1月仅有自然堂、京润珍珠2个国产品牌上榜。其中，京润珍珠的投放费用由去年12月的414万元减至今年1月的325万元;自然堂则由去年12月的348万元微增至今年1月的392万元。

　　在细分投放渠道方面，数据显示，2017年1月，视频网站、时尚网站和门户网站是化妆护肤品广告主的首选投放媒体。其中，视频网站投放费用达3668万元，占总投放费用的34.2%;时尚网站投放费用达3134万元，占总投放费用的29.2%;门户网站投放费用达2776万元，占总投放费用的25.9%。