尼尔森：香港网上广告开支预计首次超出传统广告开支

　　摘要：尼尔森与香港广告客户协会合作进行的“2017广告预算调查”显示，在广告主对经济形势判断较去年相对乐观的情况下，考虑维持或增加广告开支的广告主比例也有所增长。2017年网上广告开支或许将超过传统广告开支。广告主面临新的挑战，广告主要充分了解消费者，才能更有效地吸引消费者。

　　根据尼尔森与香港广告客户协会合作进行的“2017广告预算调查”显示，在广告主对经济形势判断较去年相对乐观的情况下，考虑维持或增加广告开支的广告主比例也有所增长。在线上和线下广告投入分配上，预计2017年网上广告开支预算将首次超出传统广告开支。随着媒体环境的转变，广告主也要面对新挑战，充分了解消费者，因地制宜，才能更有效地吸引顾客。

　　1

　　广告主群体对整体经济情况的预测

　　2017年将会是充满挑战与机会的一年。根据香港广告客户协会及尼尔森进行的“2017广告预算调查”显示，尽管前景不明确，接近一半(48%)的广告主预计整体经济状况将维持稳定，是去年的3倍;另只有46%的广告主认为整个市场将会持续较差，与去年高达82%形成鲜明对比。

　　调查结果显示，广告主考虑维持或增加广告开支的比例由2016年的2/3增加到2017年的3/4 。

　　2

　　网上广告开支预计首次超越传统广告开支

　　受访的广告主表示，2016年，传统广告开支占总广告开支约58%，而网上及手机广告开支则分别占21%。而在2017年，广告主更倾向于将传统广告的预算投放到手机或网上广告上，预计网上广告开支预算(51%)将首次超出传统广告开支(49%)。

　　在51%的预计网上广告开支中，52%的预算将用于收费广告，28%为内容营销。

　　谈到网上广告的优势，74%的广告主认为网上营销广告更切合他们的目标顾客，74%认为能有效提升市场推广活动的功效，63%认为能够扩阔触达率，以及52%认为能够增加接触点。

　　2016和2017年广告开支( 预算)对比

　　网上广告的优势

　　香港尼尔森媒体高级总监刘悦薇表示：“媒体环境一日千里，网上广告平台将会逐步取代传统媒体成为广告主主要的销售推广渠道。随着网上平台的影响力不断增加，全渠道营销(omni-channel marketing)的趋势预期将继续持续，因此跨媒体广告投放及跨媒体研究调查对于全渠道营销未来的发展将变得更为重要。

　　香港广告客户协会主席何伟荣先生表示：“过去两年，广告主对新兴的市场营销趋势做出不断摸索。2017年，我们预计广告主将会更有信心投放资源到网上平台，随着科技平台日趋成熟，网上平台的不断增长以及商机处处，管理者将更具信心。

　　3

　　新环境下广告主面对的新挑战

　　随着媒体环境持续转变，45%的广告主认为媒体会变得更为分散，42%认为难以计算投资回报率，40%认为如何了解顾客与不同渠道的互动，成为在多变环境下最主要的三大营销挑战。

　　在多变环境下最主要的三大营销挑战

　　“我们认为广告主和市场营销人员要想成功必须先了解消费者的意愿及要求，配合不同顾客群而制定的特定内容，并在不同的平台上做内容优化。在这个数码时代，广告主必须确保广告的表现，并进一步应用他们的策略，以优化投资回报率，更有效的吸引顾客。”刘悦薇补充说。

　　尼尔森本次调查于2016年12月2日至2017年1月10日进行，涵盖各商界的广告客户，包括业内高投放率的客户代表。除统计各公司2017年的广告预算外，更针对性的调查有关客户的广告策略，旨在为业界提供有关来年广告预算，媒体策划，广告公司聘用等第一手最新资料。

　　香港广告客户协会(HK2A)是由广告和市务营销专业人士义务组成的非盈利组织。协会的主要目标是保护广告客户的合法权益，促进提高专业水准和提升广告行业的道德操守。“广告预算调查”是协会年度重要项目之一，已连续举办18年。