摘要：2016年12月,Cristal Festival在法国举办。一些来自中东、亚太和欧洲等区域的申报作品在评审之下脱颖而出，更有部分作品早已接受过先前戛纳国际创意节、One Show等试金石的检验，本文撷取部分以飨读者。 Baby vs Dale Steyn 类别：影视类 品牌主：New Balance 广告代理：King James Group(南非) 南非运动员、世界速度最快的板球投球手Dale Steyn，决定接受一次“挑战”，他的搭档是个只有一岁半的宝宝。任务是花一整天的时间，跟着宝宝做各种动作，一天当中宝宝表现出来的所有动作，他都要一一效仿。截止晚上7:45，Dale Steyn宣布放弃了，承认自己的体能已经跟不上这个步履蹒跚走路摇晃的小宝贝。滑稽的TVC让人们忍俊不禁，捧腹不已，更巧妙地传达出品牌的理念：人人天生都是运动员!该片是得到评审们一致好评的一个Campaign。
表情捕捉盒 类别：营销创新类 品牌主：Orange 广告代理：France Publicis Conseil 在圣诞节，很多家庭无法团聚。面对相隔千里的事实，法国电信运营商Orange想借助科技之力为他们提供一项神奇的圣诞服务，以此让那些节日期间不能相逢的人们在心灵上靠得更近。 Orange以圣诞礼物盒为原型发明了一种表情捕捉盒，这是首款植入了拍照功能的礼物盒，会拍下人们打开礼物盒一瞬间的表情。随后，表情会在移动端被发送给赠送礼物者，emotionsdenoel.orange.fr.网站总共收到逾9万份申购表情捕捉盒的请求，在48小时之内，所有的盒子被抢购一空。在Orange的官方网站平台上最终收到累计3万多个表情，流量提高了150%。
声 音 类别：数字营销类 品牌主：Google 广告代理：Taiwan OMD 台湾年轻人认为自己的发声向来被当政者忽视，由此发起了一系列抗议活动。的确，随着网络内容的爆炸式增长，个体的声音得到前所未有的削弱。在2016台湾地区领导人选举中，谷歌以自己的品牌准则“Do the Right Thing”作为传播口号，让一个急需关爱与支持的城市被唤醒。 谷歌以既有资源为基础创建了一个谷歌选民网站平台，凝聚台湾民众的声音并把这股力量反馈到网民中间去。市民们可以目睹不同城市的相关事件，查看实时选举情况，甚至直接在网站平台向候选人抛出问题!该平台把一群志趣相投又彼此理解信任的、独特的台湾民众联结在一起，给予了台湾地区年轻人改变选举活动规则的机会。 为了吸引人们登陆该选举网站平台，谷歌认真倾听，并利用平台的数据跟踪洞察系统了解到人们真正在乎的问题，最终通过兴趣匹配将人们连结在一起。随后再以定制化的个性广告来吸引他们的注意。通过投递人们感兴趣的政治话题，更新发布与竞选进展相关内容，广告与竞选活动一样具备了参与性和相关性，呼吁台湾民众分享出自己的声音。 结果，网站平台吸引了三分之一的台湾年轻人(约130万)，抛出共计7000多个问题。平台获得了超乎想象的声量以至于候选人也无法忽视，最后直接在平台上为民众完成答疑。台湾年轻民众的声量达到前所未有的高度。
唯有等待 类别：整合传播类类 品牌主：LouisXIII(Remy Cointreau) 广告代理：FRED & FARID 这部精彩的影片由JOHNMALKOVICH主演，ROBERT PODRIGUEZ导演。影片在制作后的一百年才会对外公布，也就是2115年。一百年，也正好酿出一瓶陈年好酒LOUIS XIII，《100年， 一部你永远也不会看到的电影》。 这是一个挑战时间极限，挑战人类好奇心并研讨过去、现在和未来的艺术作品。
父亲也该分担家务 类别：网络视频类 品牌主：P&G 广告代理：India BBDO Ariel是宝洁集团旗下的洗衣粉品牌。广告片通过一个印度退休老父亲在女儿家的一天来展现。望着忙里忙外的女儿，他突然意识到女儿有两份工作：职场上的和家里的，事无巨细的亲力亲为，磨损着一个年轻女性的健康和青春，老父亲感到愧疚万分，决定用行动改变一切——至少他可以帮自己的老伴分担一点家务，比如抢在爱人之前抱着脏衣服放进洗衣机，谁说做家务只是女人的义务?
公寓商店 类别：促销直效类 品牌主：Delamaison 广告代理：Nurun Paris Delamaison是法国领先的网上家居零售商，但品牌缺乏知晓度。近期它们重新定位了品牌，希望给人们“现代家装好伙伴”的印象。 对家居用品来说，最好的做法莫过于真实的体验了。在巴黎开一家调动人们感官的商店是个好主意，也会把品牌形象推向更深远的高度，然而，寸土寸金的巴黎是全球房屋租赁最贵的城市之一，在这里选址开店似乎不太可能。 对于那些想要卖房子的巴黎人，如果为他们的房屋免费提供一项家装风格设计服务，或改良成一间免租金的Delamaison商店，能帮他们更快速地卖出房屋。参观者可以试用、购买这些家居用品，甚至购买这幢公寓。 这个有新意的家装服务项目一开启，令数以千计的人们有了卖公寓的想法。Delamaison 的“公寓商店”成了帮助巴黎人更快速卖房的好伙伴。几经遴选，设计专家们重新设计了一些待售的公寓房，并辅以Delamaison的家居用品。目前，售房同比去年增长了20%，品牌的公关传播效果显著。
抵抗寨卡病毒，保护儿童 类别：品牌娱乐内容类 品牌主：巴西健康局 广告代理：beGIANT Advertainment 为了让巴西人意识到寨卡病毒的严重危害，需要做点事情来发出呼吁了。针对巴西的流行病寨卡病毒，让人们从行动上做出切实改变已经刻不容缓。这一跨平台项目是这样诞生的：邀请知名巴西音乐人写歌来支持蚊虫肆虐和寨卡病毒地区的儿童。每首歌以动画视频和艺术家参与的微型纪录片的方式呈现，内容在巴西最大的儿童观众平台——SBT上放映。“Children Against Zika”成为第一条品牌化的内容项目在巴西得到免费的推广。 Facebook页面和音乐相册也有相关发布，相关文章的广泛传播与发布也成为抵御寨卡病毒的参考资料来源。
用WhatsApp学德语 类别：媒介类 品牌主：WhatsGerman 广告代理：Mediaplus 2015年，100多万难民抵达德国开始新生活。他们身无长物，不通德语。只好期待为期长达3个月的德语课程——然而，语言是迫在眉睫的沟通工具，有没有一种更加高效的学习方式呢? 为帮助他们学会德语，考虑用他们的贴身之物来当老师：手机，而后开发了WhatsGerman.这个工具，教人们在WhatsApp上学德语。关键之处在于，WhatsGerman并不是一款独立的App，因而不需要特意去下载安装。它基于难民们一直在使用的社交沟通平台WhatsApp，因而只要在www.whatsgerman.de注册一下，就会每天收到一堂课的neo内容，包括文字、emoji注解图像和拼读发音视频。 前六周就有8万人注册使用，包括17%阿拉伯语系难民。现在已经有22万人在使用。而最大的肯定，则来自用户对教学课程的大量正向反馈。
RINK BINGO 类别：移动类 品牌主：HOCKEY CLUB DAVOS 广告代理：FCB Zürich Hockey Club Davos是瑞士最有名的冰球队，至今拿到31个冠军头衔。但从财政上，该俱乐部仍然高度依赖于商品销售和宴会承办来创收。挑战在于，需要拓展新的路径来增加俱乐部及其承包商的盈利收入。 每次冰球比赛中，运动员之间会发生撞击100多次，创意由此生发：让撞击的瞬间与宾果游戏发生关系，由此一种新的娱乐游戏诞生了——Rink Bingo.在Rink Bingo这一App上, 粉丝们能够参与直播和实时冰球赛事，即使足不出户呆在家里也可以。如此一来，冰球比赛的目标族群就成了运动场旁的观众和A p p软件的使用者。无论购买运动商品还是实地参观、场地宴会承办都有了更加精准的人群。软件用一种轻松娱乐的方式派发了打折券。 Rink bingo对冰球俱乐部来说是一次极为成功的尝试。除了来自粉丝们的热切反馈，也使得俱乐部与其各大承包商双赢甚至三赢。比起上季，销售额增长明显：粉丝商店的产品购买增长128%，饮品增长34%，食品增长46%.总计146428名宾果赢家使用了优惠券。
EUROSPORT之旅 类别：运动营销类 品牌主：EUROSPORT 广告代理：Addiction Agency Eurosport和Strava联合发起了全球最大的自行车赛。前者希望巩固自己在欧洲自行车市场传播声量第一位的地位，在新的广告宣传活动中力推最新的广告语：Eurosport，自行车之家。目标消费人群常常会在户外的自行车上看到，而非自家的电脑屏幕上。 由此，举办一场自行车赛事以激发病毒式的赛车传播的想法生发了。这一概念把Strava这一自行车手机软件与Eurosport紧密相连。每次外出，该软件都记录下自行车赛手们的运动数据并反馈到平台上。这场竞赛对所有人开放，无论是专业还是业余领域。只要有一辆自行车，下载了该软件就可以参赛。当所有人连线后，自行车踏板就移动向前，每个人都贡献出数据来确保赛事被载入史册。最终，组委会颁发一项特别奖以鼓励那些参赛者。赢家可以参加2016巴黎-鲁贝挑战赛，与自行车传奇赛手Juan-Antonio Flécha同场竞技。 该平台收集了全球参赛者的数据信息，允许其参加全程的赛事，搜索排名甚至监测每一位赛手的骑行过程。 最终，37个国家的代表骑行了1200万公里的路程，相当于绕地球311圈，以及50万小时不间断的骑行!在主流媒体和Strava的社交软件平台上得到空前关注。
MA PLACE EST DANS LA SALLE 类别：户外类 品牌主：Prodiss 广告代理：FRED & FARID 2015年11月13日，巴黎的巴塔克兰剧院遭到袭击。这是一次针对法国思想和文化的袭击。暴力袭击的一个月后，习惯于泡剧院的法国人民，仍旧心有余悸，害怕进剧院。看戏的数量比预计下降了80%。 2015年12月18日，歌剧院和剧场决定团结一致采取行动，将他们的演出标题全部统一为“MA PLACE EST DANS LA SALLE” (意为“MY PLACE IS AT THE SHOW”)，号召每个巴黎人、每位法国民众重返表演舞台，反抗恐怖情绪。据统计有150个演出海报进行了修改。此次活动得到了200多个艺术家和名人的参与支持，，更是在媒体上得到了很好的响应。Twi t t er印象达到1.71亿，24小时内赢得媒体价值为180万欧元。
附录：一个广告节最有趣的部分 《中国广告》杂志特派记者资深编辑林莹，前往法国Cristal Festival采访。
如果你问，一个广告节最有趣的部分是什么? 要是三年前，我会回答，大概是演讲吧!有明星或红人参与的那种。 要是在前两年，可能会犹豫一下：肯定是颁奖吧。叫好又叫座的作品秀，让人热血沸腾。 而2016年12月的Cristal Festival晶英广告节，让我有了第三种答案，那就是：在现场跟评委们一起“混”几天! 拖着箱子到达雪山上的宾馆时，天色已暗，山路上错落的木屋透出澄黄的灯火，星星点点映入眼帘。不同于炎夏时白昼无限延长的活力，冬日早早降临的欧洲夜色令人昏昏欲睡。窗外的山和树已经轮廓渐失。把行李往房间一放，就开始联系田壹——他是麦肯中国首席创意官，也是本次Cristal Festival影视类别的评审。彼时，他刚刚结束一天的评审，很快回复了我。异乡相遇的欣喜让我们的疲惫转瞬清空。当晚，在他的引荐下，便结识了来自BBDO印度的主席兼首席创意官 Josy Paul(我们叫他JP，后来证明他确实是一个“极品”——一个极度有才华有想法的人，之后的两个颁奖夜，他不仅拿奖拿到手软，也沿承了连续几年在戛纳国际创意节等权威赛事屡获殊荣的美誉和传奇，为一个洗衣粉品牌创建了近乎完美的故事脉络，引发了空前的社会反思和影响力)，以及来自迪拜FCB的意大利创意人Joao Flores，来自南非的混血创意人Rob McLennan，来自法国本土的创意公司创始人Thomas Granger. 在完全没有采访计划和人物设定的情况下邂逅，伴随着极其自然的时空切换，意外的惊喜开始冒泡并接踵而至。
随后两天，除了评审的大块时间，大家几乎都呆在一起。天南海北地随意侃大山，对刚刚评出的好作品评鉴喟叹，带着一点思乡的情绪东拉西扯，无所不谈。JP对食物近乎虔诚的感恩，Thomas对法国文化的分享，Rob直率的个性，Joao三句不离妻女对家庭满满的爱……一个个性格鲜明的形象跃然生动。抛却个人的行业地位和荣耀光环，以及背后难以计数的好作品，回归到最简单的人与人相处和对话中，一切都变得更加真实，也更容易感受到，只有如斯，以极其认真和敏感的态度对待生活，生活才会回馈你一份别样的感悟和体味。记得有天午饭时有人提醒JP，下午他有一场演讲分享，JP面无表情淡淡地说，我还没准备啊，因为不喜欢。想想看，那些你刻意准备的PPT能打动你自己吗?连自己都感受不到惊喜，又拿什么去打动你的客户呢?我们都陷入了沉默。几天里，常常会被来自JP和其他评委的金句触动到，语不惊人，却带着小哲思一样不绝的回响，时不时挠到人的心坎正中去——所谓小创意的力量，小人物的哲思，大抵如是。想必那些真正启发人冥想的深意，都是在漫不经心的从容之下自然流淌而出的罢。而那些得到醍醐灌顶般受教的心灵，也往往是在更加生活化的氛围和碰撞里，在对于一个个小细节的感悟和揣摩中，迸发出清脆叮铃的声音。 虽然在广告节行将结束时，也绷起面孔，与JP做了一次正经八百的面对面访谈，受益匪浅，但几天相处下来，那些引人思索的静默瞬间，自然流露的睿智率性，以及来自几个“老男孩”口中的经典金句，已然让人心存感激：在一个脱离了熟悉领域的时间和空间里，从陌生人到朋友的心灵奇遇和一个个闪亮的片段，会是一段毕生难忘的时光。正如田壹所言，之所以没有离开这个行业，是因为总能在其中碰到像JP这样好玩有料又态度满满的人，让我们看到人生更多的色彩和光芒，在心与心的流动中，我们触摸到特别而宝贵的东西，以及鼓舞人心的小小暗示：终有一天，我们也可以成为这样的人。
——完—— 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
|
||||||
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)