总有一些文案会让你的眼睛怀孕

　　摘要：台湾广告擅长文艺手法，正如武侠之余香港，源于长期文化积淀的影响。时代风尚往往会在一个时刻改写历史。我害怕那些文艺范的文案，看了会让人怀孕!

　　总有一些音乐会让你的耳朵怀孕，总有一些文案会让你的眼睛怀孕。

　　就像总有一个人会让你怀孕一样!

　　提炼创意概念可以从2个点去发散，一个是天马行空的想象，一个是剖析人性的发掘，台湾广告称得上是文艺广告的鼻祖，它们大多没有大而空的创意主题，更多的是从生活细节出发，把一些生活中常发生但是不引人注意的事情描述出来。

　　台湾广告擅长文艺手法，正如武侠之余香港，源于长期文化积淀的影响。时代风尚往往会在一个时刻改写历史。

　　我害怕那些文艺范的文案!

　　①

　　如何描述大户型?

　　传统房地产文案：

　　这次，真的搞大了。小明房地产，把小户型搞大了…

　　再来看看台湾的格调。

　　多一个房间，多一份家的关怀

　　文案：小女孩长大了。宝贝女儿今年准备读国中，她想要一个自己的房间。可以把音乐的声音开大点，可以看想看的书，做想做的梦…“有了专属房间，我应该也算大人了吧?”小女孩笑得灿烂，小女孩长得好快，而我能做的，是给她多一点空间，并且不着痕迹的在里头装载满满的爱。

　　点评：用第一人称的形式描述房间带给主人的感受，利用亲情讲述一个温暖人心的成长故事，代入感强，像一篇抒情日记。

　　②

　　如何文艺的描述环境优美?

　　传统房地产文案：

　　上楼亲热，下楼看海。

　　再来看看台湾的格调。

　　房子下有树。树下有房子。现代山居岁月

　　文案：美好的生活，比良药更能解除生理上的疲惫和痛楚;坐看旭日东升，目送夕阳晚霞，一享田园生活;坐拥森林拥抱大自然，忘却紧张忙碌;给家人和自己一个远离尘嚣的生活。

　　点评：像一首散文诗，虽然是房地产广告，但毫无生硬之感，读之不会使人生厌。

　　③

　　如何文艺的描述邻里关系?

　　传统房地产文案：

　　老王的隔壁是老王，加班出差可以更久远一点。

　　再来看看台湾的格调。

　　让我们住在一起

　　文案：要的是一家人人生圆满的微笑。如今社区里，同样可以享受当年老房的温馨，家庭组合都帮你规划好：三代同邻—同梯不同层;家族同心—同层不同门;老友同乐—同里不同户。

　　点评：文案是文学，文学是一种艺术。同住一个社区，邻里关系尤为重要，到微笑庄园吧，这里有人生圆满的微笑。

　　④

　　如何文艺的描述投资升值?

　　传统房地产文案：

　　妇儿医院旁，尽想百万人流

　　再来看看台湾的格调。

　　一瞬间安定心灵 一秒间致富力量

　　文案：致富绝对无法一秒间完成，然而决定买下[乡林静朗]那一秒钟的决定，却绝对能为您开启典藏乡林，保值、致富的大门。挑高大厅，维持一贯的东方休闲美学风格，复杂的心情在一秒瞬间中放下，挡在门外的是喧嚣，留在乡林建筑里的，是永远不变的禅定力量。

　　点评：虽然房地产是一种类似金融投资，但台湾的房地产广告文案总是透露着一股禅意，连“致富”这样的世俗追求都变得这么有格调。来此致富吧!来此修行。

　　⑤

　　如何文艺的描述贴近自然?

　　传统房地产文案：

　　野战，无人问津。

　　再来看看台湾的格调。

　　宁静，听见大地的原音。

　　文案：都说社区贴近自然，空气很清闲，且看【青山镇】怎么说自然：23万坪天地，大树比人多，让大自然原音重现——宁静，听见大地的声音。

　　点评：树比人多。就凭这句话，就给一个赞!

　　且不论哪种文案更好一点，但是台湾地产广告在重视传统文化传承，善于提炼挖掘本土的历史文化特质，注重把握其消费者心里，常以情感作为诉求的方式，似乎更加的老练。