花式植入：当古装剧遇上现代广告

　　摘要：最近，《孤芳不自赏》、《三生三世十里桃花》、《大唐荣耀》等几部电视剧“火到没朋友”，网友疯狂追剧之余，竟意外发现这些剧除了主角们的颜值吸睛外，最有突破的“亮点”居然是——广告植入!一反此前的生硬和不容拒绝，这次不论是零食还是护肤品，甚至是购物交友网站，都被这些电视剧玩上了天。

　　俗话说：“看广告，更要看‘疗效’”，如今这贴心至极的植入广告，还真是给观众开心“下套”。

　　“无心”植入让你不得不服

　　“这坚果特别好吃!”《三生三世十里桃花》中，当凤九捧着坚果，坏了帝君的棋局，再顺势说了这句讨好的话时，屏幕上就立刻弹出了某品牌坚果的广告，以此证明“我就是凤九说的极好吃的坚果”，观众也是被这萌萌哒的广告植入折服了。

　　这款坚果零食的广告，在剧中算是无处不在。街边小摊、路边门店牌、桌面摆放……到处都是这款坚果的身影，深夜泡剧看到这些情景，今日女报/凤网记者都忍不住要拿起零食啃起来，顺便再在某宝上下单买下那款坚果。

　　在这场植入戏里，剧组也是花足了心思。像广告超多的一款护肤品，这个植入就更欢乐：公主手上拿着像叶子的扇子做道具，就是把产品的logo扩大成道具使用，婢女在旁边拿着个瓶子给公主推荐，也是用这款产品做造型。而在《孤芳不自赏》中，这款护肤品的身影同样无处不在，女主角们头上的玉簪或是桌面上的摆设，也同样用产品logo做造型，这样的“贴心”植入真是让观众不服气不行!

　　“整容”植入让你哭笑不得

　　要在剧集里植入广告，太含蓄了，观众半天看不出来，商家不乐意;太直白了，观众会反感。但《孤芳不自赏》剧组不怕，为了给某购物网站做广告，他们想足了办法：“某品会”直接改成了“某品阁”，演员台词更给力——“这是我们‘某品阁’亲自送上门的货物，可都是早上刚刚到的新品!”演员这一说，任谁的注意力都会被这“某品阁”吸引。

　　改名植入也不是《孤芳不自赏》独创，剧集中，AngelaBaby的丫头名叫“薇娅”，粉丝一听：“呀，这不是Baby代言的产品吗?”没错，给自家代言明星赞助剧集，再让演员“改名”宣传，这一招可真是狠。

　　这就难怪《女医明妃传》中，将现代的圆通快递广告打到了古代：一个小尼姑的名字就叫“圆通”。电视剧《古剑奇谭》中，一个小镇子打的横幅竟然是“58同城”。还有呢，“蘑菇街”在戏里就顺势成了“蘑菇集”。这样的“恰如其分”，让观众哭笑不得的同时，也不得不为剧组的巧思点个赞。

　　“无厘头”植入让你脑洞大开

　　随着剧集走火，网友们也感叹：影视剧有多火，植入广告就有多无厘头。像《盗墓笔记》中经常出现的×牛功能饮料广告，主角聊到尽兴时甚至直接说：“这×牛可是我用生命保护下来的!”这脑洞大开的台词，让观众真是觉得“不要太酸爽”!

　　《老九门》同样是植入功能饮料，但换了一个牌子。剧中，八爷向张副官推荐××特饮，台词是这样的：“喝呀，拿着!这一路上路途这么遥远，你不喝点××补充点儿体力，二爷怎么放心我们俩走呢?”

　　不管是《盗墓笔记》还是《老九门》，现在还流行起剧情广告，每集剧播到一半，广告剧场就会准时出现。像《老九门》中陈皮和霍三娘的对话：“你怎么一直端着手机啊?”“我最近新投资了个墓地。您最近不也在理财吗?”“找×钱×。”

　　而《三生三世十里桃花》中，当夜华对白浅深情地说：“若在三百年前我便娶了你”时，“某某梅”也及时出现，并横屏字幕大写：“某某梅：没事现在娶来得及!”而这样的广告像弹幕一样随时可见，关键还与演员台词结合，出现得恰到好处，观众不仅不反感，甚至还挺赞同：“XX梅说的没错!”

　　《三生三世十里桃花》等剧走红，剧中的广告也成了话题担当。几大商家的广告植入在剧中反复出现，而且植入手法达到了剧集的“新境界”。网友则表示这些植入广告创新又贴心，哪怕看剧时“被植入”一番，也不会反感，反倒是乐见其成。

　　编剧白一骢在接受记者采访时说：“如今很少再有商家愿意把硬广植入影视剧，用这些与剧情有关或搞笑或有意思的植入方式，成了各大剧的首选方式。”而这种开创性的做法也为许多观众所接受，就像那无处不在的坚果广告，在剧集播出时其网络旗舰店销售涨了4倍，可见这广告还真是深入人心。