【媒介动量1月广告回顾】中国广告市场同比下降1.7%

　　摘要：CTR媒介智讯的最新研究显示，2017年1月广告市场(不含互联网)同比下降1.7%。其中，传统媒体同比下降5.0%。电台媒体本月广告花费同比增长3.5%，是传统媒体中，唯一一个广告花费呈现同比增幅的媒体。

　　媒体投放：电台媒体本月广告花费同比增长3.5%，是传统媒体中，唯一一个广告花费呈现同比增幅的媒体。一月份正值春节，多档春节特别节目和晚会集中在中央级频道播出，中央级频道的广告资源量同比增长23.3%，花费同比增长34.0%，其他媒体级别的广告花费同比都有不同程度的下降。户外生活圈媒体在本月的广告投放同比呈现增长，电梯电视媒体的广告花费同比增长最明显，达到24.0%。

　　行业投放：本月正值春节，走亲访友免不了携带一些礼品，食品行业本月在多个媒体的广告投放榜单排名前列。食品行业在电台媒体和交通类视频媒体的广告花费增幅最明显，同比达到62.7%和48.6%。保健食品在电台媒体的广告投放量最大，糕点饼干在交通类视频媒体投放量最大。

　　品牌投放：1月迎来元旦和春节两个假期，长隆在本月加大了广告宣传力度，其在电梯电视、电梯海报和交通类视频三个媒体的广告投放量较大，分别排在榜单第五、第三和第八位。金立在2016年末推出了新品金立M2017手机，这款主打高端与成功人士专有的手机产品，邀请冯小刚夫妇为其站台代言，在本月的电梯电视媒体广告投放量较大，排在电梯电视媒体花费榜单首位。

　　全媒体投放情况

　　电视分级别广告投放情况

　　电视广告投放情况

　　电台广告投放情况

　　报纸广告投放情况

　　杂志广告投放情况

　　传统户外广告投放情况

　　电梯电视广告投放情况

　　影院视频媒体广告投放情况

　　电梯海报媒体广告投放情况

　　交通类视频媒体广告投放情况