八张图纵览全球TMT市场

　　摘要：每年英国电信监管机构英国通信办公室都会发布一份《国际TMT市场报告》。这份报告以英国TMT行业与其他国家对比的数据为基础撰写而成。去年年底发布的报告覆盖了18个国家，侧面揭示了15年全球广播、电视、电信及互联网等TMT产业的现状。我们从中总结出8点关键内容和8张数据图，让你纵览全球TMT市场发展情况。

　　2015年TMT行业营收11.65亿英镑

　　这些收入与上年相比增长2.3%，电信业务收入占比依旧最大。与此同时，以收入计，美国、中国和日本是最大的三个TMT市场，其次是德国和英国。

　　美国也是TMT服务人均收入方面领先的国家，人均支付1073亿英镑。与之相反，英国的数据是人均761英镑，比美国低312英镑，但超过了法国、德国、意大利和西班牙等大型欧洲经济体。

　　2011-2015年全球TMT收入

　　全球电视广告眼下仍比互联网广告值钱

　　2015年电视广告价值1060亿英镑，占2015年广告总量(3080亿英镑)的三分之一，同比增长5.6%。互联网广告稍稍落后，价值1019亿英镑，但这种情况可能不会保持很长时间。

　　电视广告收入过去12个月增长了1.2%， 而互联网广告收入增长了19.5%。按这样的增长水平，2016年的数据统计出来，互联网广告收入可能会超过电视广告。

　　广告收入总体增长，但报纸和杂志却十分黯淡，两者的收入2015年都下滑了(分别为5.7个百分点和3.8个百分点)。相比之下，其他领域在此期间的广告收入都有所增加。

　　2015全球广告支出

　　订阅服务推动电视收入

　　2015年全球电视行业收入2630亿英镑。订阅收入占其中一半以上，达1370亿英镑。

　　美国以1130亿英镑的收入成为世界上最大电视市场，领先中国(248亿英镑)和德国(233亿英镑)。在人均方面，美国再次占据首位，人均收费351英镑。排在美国之后营利最多的市场是德国(289英镑)和英国(221英镑)。相比之下，中国人均18英镑就低得多，距离新兴市场巴西(44英镑)有一段距离，但是胜过俄罗斯(16英镑)和印度(5英镑)。

　　针对互联网广告和电视广告增长预测：未来一两年，互联网广告收入可能会超过电视广告。但电视产业也许仍然可以保持乐观，以下两个数据也许暗示着峰回路转。其一，受众仍然热衷于看电视。2015年人均观看电视时长为3小时41分钟(221分钟)，相较于14年只减少了2分钟。其二，电视订阅不断增长。在15年的电视产业收入中，订阅所占比重最大，为1374亿英镑;电视广告收入屈居第二位。此外，电视订阅的同比增长高达4.4%，而电视广告的同比增长仅1.2%。并未衰减的电视注意力，不断增长的收入点，电视产业似乎并没有如同想象中那样寒风阵阵。

　　2015年全球广告支出

　　互联网电视发展情况不一

　　OTT是基于互联网提供各种服务，互联网电视是典型的OTT业务。互联网电视依托于互联网而提供视频服务，终端可以是电视机、电脑、机顶盒以及各种移动终端等。作为互联网电视发展最好国家，美国每用户平均付费电视收入高达705英镑，比位居第二的澳大利亚(每用户平均386英镑)多出将近一倍。

　　2015年，美国的互联网电视收入高达93亿英镑，位居榜首。其次是英国，收入为13.47亿英镑。紧随其后的是日本、法国和德国。

　　但是在中国、印度和俄罗斯等地，互联网电视推广遇冷。中国每用户平均付费电视收入仅有44英镑，只有美国每用户平均付费电视收入的6.24%。印度和俄罗斯每用户平均付费电视收入更低，分别为26英镑和22英镑。为了更多的市场份额，Netflix等国际OTT视频供应商可以通过生产更多非英语语言的原创内容和寻找恰当的合作伙伴等手段，来敲开这些地区互联网电视的市场。

　　2011-2015年互联网电视服务收入

　　人们仍然花大量时间看电视

　　研究指出：“通过对15个国家的统计，2015年人均看电视时间为3小时41分钟，2014年为3小时43分钟。”

　　观看时间最多的是美国(每日274分钟)，瑞典最少(154分钟)。

　　海外转播(Live viewing)仍占有优势，但收视只在个别国家相当可观，比如美国(日均29分钟)、英国(28分钟)、澳大利亚(13分钟)。在日本、德国、意大利、俄罗斯和韩国等几个国家，使用这种观看方法的注册者就算有，也非常少。

　　2014-2015年每人每天看电视平均时间

　　中国互联网广告份额全球第一

　　2015年，中国的互联网广告投入份额首次超过英国，以53%的比例，位居全球第一。并列位居第二的是英国和瑞典，均占48%;居于队尾的是印度，其份额仅有11%。从增速而言，中国互联网广告投入份额呈现“曲棍球球棍”式高速增长，而与之对应的荷兰和日本等国家增速相当缓慢。

　　就互联网广告支出类别而言，搜索广告和显示广告占据了大半江山。偏好搜索广告的国家有以下几个：俄罗斯(占77%)、荷兰、(占63%)、巴西(占58%)、西班牙(占56%)、美国(占53%)、和德国(占53%)。偏好显示广告的国家有：韩国(占51%)、新加坡(占50%)、波兰(占43%)以及日本(占42%)。

　　虽然我国的广告支出仍然以搜索广告为主(占41%)，但令人惊喜的是视频广告的比例几乎要和传统显示广告持平，分别占25%和29%。此外，我国视频广告支出份额和澳大利亚持平，同时位居世界第一位。在视频风行的当下，我国互联网广告支出的高速发展似乎也变得有迹可循。

　　总的来说，全球移动互联网广告的发展参差不齐。多数国家的人均移动互联网广告支出不足10英镑，但美国却以高达42.02英镑的人均支出遥遥领先，其次是英国(人均39.63英镑)和澳大利亚(人均31.95英镑)。这三个国家15年的人均支出的增长值都在15英镑左右，发展极其迅猛。

　　2009-2015年广告总支出中互联网广告市场占有率

　　英国人热衷于网络购物

　　全球范围内，各国电子商务都在稳步增长。

　　2015年，全球网购人均消费前三的国家，分别是英国(人均1760英镑)、美国(人均1207英镑)和韩国(人均841英镑)。中国则是15年网购人均消费水平增长最快的国家，从275英镑到364英镑，同比增长33%，比同比增长位居第二的意大利还要高出15个百分点。

　　Ofcom戏称英国为一个“网购民族”。因为其数据显示，60%的英国人每周至少进行一次网购，40%的英国人每周至少一次手机网购。英国国内购物的蓬勃发展也带动了其全球购的发展。60%的英国人表示去年他们曾经从另外一个国家网购过商品。英国高额的网购人均消费水平或许是因为以下三个因素：强大目录购物史、完善的邮政系统以及借记卡和信用卡的普及。

　　英国人爱买买买，意大利人更爱用手机买买买。42%的意大利人每周至少会进行一次手机网购，而德国人和日本人则对手机网购完美没有兴趣。72%的德国人表示自己从来没有使用过手机网购。

　　2014-2015年人均B2C电子商务交易额

　　网络新闻正在发展为愈加重要的信息源

　　最后，从内容方面看，Ofcom的报告再次确认了网络观众和网络新闻受众增长的趋势。

　　根据Ofcom报告，大多数国家最主要的新闻获取渠道都是网络电视。部分国家，互联网的力量已经超过了传统的电视媒体，成为了人们最主要的获取新闻渠道，如英国(占38%)、意大利(占43%)、和澳大利亚占(占40%)。社交媒体作为主要新闻来源最有可能的三个国家澳大利亚(占18%)、美国(占14%)和西班牙(占13%)。

　　但是地区新闻方面，报纸和杂志的实力不容小觑，成为人们获取本地新闻的重要渠道之一。在澳大利亚，28%的人从电视获取本地新闻，25%的人选择互联网，21%的人依旧依靠报纸杂志。看来，传统纸媒在地方新闻方面依旧占据着重要位置。数据上体现得最为明显是瑞士，报纸杂志以高达34%的比例位居第一位，互联网以27%的比例位居第二，位居第三位的电视仅占12%。

　　Facebook等社交网站的发展扩展了受众获得新闻的新渠道。根据Ofcom数据，社交媒体新闻在日本发展最快，从15年的3%到16年的7%，同比增长130%。当人们利用社交媒体浏览新闻的时候，评论留言是最重要的互动方式。西班牙人(占28%)、意大利人(占27%)和美国人(占22%)最热衷此道。而德国人(占10%)和日本人(占6%)则对此最缺乏兴趣。