微博被多家投行看好 其实人家亮点是网络广告

　　摘要：广告是微博最具确定性的一块业务，而广告最终要以内容为载体，将视频广告作为推进营收增长的关键动力。综合来看，对于各类平台来说，想要深耕信息流广告市场，广泛的信息来源是基础。要想获得更多的用户信息，就需要打造完善的产品线，才能够实现广告产品的多元化。

　　微博作为一个网络社交媒体，其本身作为一个舆论中心、人流密集区，在“流量为王”的时代里，可以带来广告、短视频以及直播、问答、付费订阅等多种形式的收入，其商业化前景目前已经被都加国际投行看好，同时这些投资机构也调高了微博的目标价。

　　其中，广告是微博最具确定性的一块业务，而广告最终要以内容为载体。微博目前采取垂直多元化的内容战略来增加用户停留时长;而且也充分把握了当下消费习惯，将视频广告作为推进营收增长的关键动力。同时，微博根据兴趣信息流与地理位置数据来提升广告投放的投资回报率。

　　综合来看，对于各类平台来说，想要深耕信息流广告市场，广泛的信息来源是基础。而想要获得更为全面的用户信息，就需要打造完善的产品线，如互动、问答甚至直播、付费订阅。也只有这样，平台才能提高用户粘性，并帮助提高用户停留时间。从另一方面来讲，也能够实现广告产品的多元化。

　　纵观网络广告行业，行业伴随着计算机与网络的产生与普及而走进我们的生活。近年来网络广告的投放总额在广告总额中国所占的比重已经越来越高，广告主对于网络广告的认识也越来越深入。在这样的背景下，网络广告行业无疑已经成为一个具有巨大发展潜力的行业。

　　站在网络广告市场卖方的角度来看，可以对平台进行完善，从内容、兴趣社区搭建的角度，来聚拢垂直化的用户。而有了这些垂直度较高的用户，广告投放的精准性将会大大提高，这样一来也更利于招揽广告主来自家平台上开展业务。

　　站在网络广告市场买方的角度来看，必然会青睐那些具有用户定向技术、社会化媒体管理技术的网络广告公司，这是提高自身广告投放效率的一大关键。也只有具备技术的沉淀，才能将其应用于自身创意与创新之中，使自身在铺天盖地的网络广告洪流中脱颖而出。

　　据前瞻产业研究院《中国网络广告行业市场前瞻与投资规划分析报告》的分析，当下我国网络广告行业的市场规模已经超过2000亿元，未来有望继续保持高位增长。

　　虽然我国网络广告行业发展迅速，但是在市场规模增速放缓的背后，也折射出一系列的问题。

　　其中网络广告产业中一个最关键的环节——基于大数据分析的精准投放，这一环节缺失较为严重。而精准投放更能够体现以受众为中心的特点，从用户的信息、爱好、消费状况等维度出发，将会大袋提升广告投放的有效达到率。