尼尔森2016年统计出炉 医美业跃居最大广告主

　　摘要：尼尔森2016年媒体广告量统计出炉，全年主要传统媒体广告量约为367亿元，较2015年同期下滑12%;2016年十大產业广告量也较2015年同期衰退11.5%，并出现大洗牌，仅有医药美容业投放量增加10%，并跃居第一大广告產业，其余各產业量皆负成长，金融财经类更跌出十名之外。

　　2016年各主要传统媒体广告投放量持续衰退，其中杂志、广播、报纸均有二成以上跌幅，分别较2015年同期减少24.5%、23.8%、21%;电视、户外广告相对下滑较小，整年度无线、有线、户外媒体广告各减少6.7%、6.8%、8.8%。

　　观察2016年前十大產业广告量排行也出现大洗牌，医药美容类受惠于健康食品广告投放金额的挹注，较2015年同期成长10%，跃居產业之冠;广告量仅小幅衰退1.2%的家电类，排名晋升至第九，首度挤身前十大。

　　排名第二的电脑资讯类，2016年名次虽较2015年提升，但受到游戏软体/线上游戏广告量缩减的影响，广告投放金额衰退11.1%;交通工具类广告量则由2015年的第一名跌落至2016年的第三，广告量虽在下半年因为机车与休旅车广告投资增加有所提升，但全年併计仍为负成长22.1%;排名第四的建筑类，2016年下半年广告量增幅23.7%，仍不敌衰退之势，全年广告量下跌21.9%;服务类投放量减少13.2%，位居第五。

　　整体看，在前十大类產业广告中，化妆保养品类下滑23.7%，是跌幅最大的类别，又以保养品、一般保养品广告投放金额衰减最多。