《华尔街日报》也开始做广告了 主题还是真相可贵

　　摘要：几周前，《纽约时报》花高价买下奥斯卡颁奖典礼的广告位，这是他十年以来第一次投放广告。现在，《华尔街日报》也加入了这场广告战役。美国的政治现状和假新闻危机，为传统广告提供了一个推广契机。现在《华尔街日报》有超过210万订阅者，其中一半以上是数字版用户。

　　在持续不断的假新闻风波之中，美国媒体似乎都在不留余力地表示自己对于新闻真想的坚守。几周前，《纽约时报》更是在买下30万美元左右的30秒广告位，在2017年奥斯卡颁奖典礼期间投放“真相难寻(The Truth Is Hard)”的广告片，这是它十年以来第一次投放广告。

　　现在《华尔街日报》也开始行动了，这家拥有128年历史的报纸在3月中旬推出“真实新闻的面孔(The Face of Real News)”广告战役。

　　从创意策划上来看，它主要讲述《华尔街日报》记者为了报道一个新闻故事，需要经过哪些步骤——信息采集，核实分析，撰写稿件，稿子被毙掉重，被“公关”，从头再来直到稿件发表的过程。

　　故事的主角包括调查记者John Carreyrou，他揭露了硅谷医疗科技初创公司Theranos的虚假内幕;以及负责报道并购新闻的Dana Mattioli，她第一个曝光了巴菲特职业生涯中最大的一笔交易。广告故事的演绎方式为连笔画，而最后短片中出现的元素，汇聚成记者本人的肖像，对应“真实新闻的面孔”的主题。

　　硅谷医疗科技初创公司Therano被质疑故意造假抬高估值

　　线人提供线索

　　记者搜集资料核实

　　公司来“公关”

　　报道出街

　　Therano被制裁

　　“这个广告的初衷是想把记者的工作公之于众，告诉大家他们为报道故事走了多少路，在调查分析上花了多少时间。”《华尔街日报》的首席营销总监Suzi Watford说，“我相信我们的会员和更广泛读者，会感激WSJ的记者为他们做什么;以及为何我们会赢得声誉与公信力。”

　　这个广告是由代理公司The&Partnership制作，并且邀请了画家 Tom DesLongchamp进行创作——他曾为每一位《华尔街日报》的记者画过肖像画。

　　美国的政治现状，加上各界对于“假新闻”攻击，为传统媒体提供了一个品牌推广契机。而最终这种对于新闻价值及公信力的坚守，也会反应到它们的业绩数字上。

　　像其他新闻机构一样，美国总统大选也促进了《华尔街日报》订阅业务发展——人们更乐于相信传统媒体并且为之付费。 从2016年11月，该报纸决定保留其“付费墙”，但是在选举最后一周WSJ.com的访问流量记录被刷新，订阅销售也达到历史峰值。现在《华尔街日报》有超过210万订阅者，其中一半以上是数字版用户。