预计2017年美国数字广告市场规模将达830亿美元

　　摘要：市场调研公司eMarketer周二发布报告称，今年美国数字广告市场支出将达到830亿美元，较上年增长15.9%。谷歌继续统治美国数字广告市场和网络搜索业务，而Facebook统治了显示广告业务。整体来说，今年美国移动广告市场规模预计会达到580亿美元。

　　eMarketer指出，谷歌(微博)将继续统治美国数字广告市场，市场份额将达到40.7%，为Facebook的两倍以上。eMarketer还预计，谷歌今年将占据美国搜索广告市场78%的份额，搜索业务营收达到285.5亿美元，较上年增长16.1%。

　　“谷歌在搜索领域，特别是移动搜索领域的统治性优势，主要来自消费者越来越多的倾向使用他们的智能手机查找产品细节、方位等一切信息，”eMarketer分析师莫妮卡·皮尔特(Monica Peart)表示。“谷歌和其移动搜索业务仍将受益于消费者这种行为方式的转变。”

　　在谷歌统治网络搜索业务的同时，Facebook统治了显示广告业务。eMarketer预计，Facebook今年的美国显示广告业务将增长32.1%，达到163.3亿美元，占据美国显示广告市场39.1%的份额。在Facebook市场份额继续提升的同时，谷歌、雅虎和Twitter在显示广告市场的份额均将出现不同程度的下滑。

　　Facebook的营收增长，主要得益于用户及用户花费时间的增长，这些能够继续吸引到广告主更多的广告预算。图片分享网站Instagram同样推动了Facebook的营收增长。事实上，Instagram今年将占到Facebook美国移动广告营收的20%，比例高于去年的15%。与此同时，谷歌今年的显示广告业务营收将达到52.4亿美元，但市场份额会降至12.5%。

　　eMarketer还预计，在母公司Snap进行了首次公开招股之后，阅后即焚应用Snapchat今年将出现爆炸式的增长。Snapchat今年的广告营收有望增长157.8%，达到7.70亿美元。Snapchat的广告业务完全由移动显示广告业务构成。今年Snapchat将只占到美国移动广告市场1.3%的份额，到2019年该公司的份额将提升至2.7%。

　　在更多的美国广告主加大移动广告投入的同时，Twitter的市场份额可能会进一步出现下滑。eMarketer预计，Twitter今年在美国移动广告市场的份额将降至2.0%，低于上年的2.6%。这意味着Twitter今年的移动广告营收大约为11.5亿美元，低于去年的12.1亿美元。整体而言，eMarketer预计美国今年的移动广告市场规模将达到580亿美元，较去年增长25%。