营销走进场景化时代，二三线类城市增幅跑赢一线城市

　　摘要：随着两会的召开，再一次明确了中国经济新常态的面貌。在新的经济环境下，营销行业如何适应，如何抓住发展中的机会点?这里将从宏观经济、营销趋势发展、户外广告行业投放回顾以及电影特刊四个方面和大家一起回顾在过去的2016年里，户外广告的市场发展和营销趋势。

　　2016年宏观经济回顾：

　　中国经济处于增速放缓的新常态，我们如何找到发展切入点值得思考：

　　中国经济将由投资主导，转向消费主导。注重转型期间的机会点;

　　密切关注三大新兴消费力量的消费特点和由此带来的消费升级;

　　战略性新兴产业是“十三五”发展重点，信息技术和数字创意将会对营销带来重大影响;

　　2017年营销发展展望:2017年，媒体，营销升级之年

　　基于2016年年中发布的趋势来看，各种趋势特征正在融合，升级。智媒时代，场景营销的时代已经到来。

　　智媒时代的到来!

　　随着物联网技术的发展, 媒体数字化，智能化，彼此互联。产生了人与物、物与物、人与环境更多的关系维度，这三大体系互动形成智媒生态。

　　智媒时代的到来，推动营销走入场景营销时代!

　　在O2O整合营销发展的基础上，媒介边界被进一步打破，营销正步入场景营销时代，更加注重和消费者在生活情景下的自然融合，和更为个性化的营销手段。

　　现实场景营销5要素

　　现实场景可以提供恒定常态化传播价值，相较于虚拟场景，现实场景可以提供更有价值的传播。

　　因此，结合中国实际市场环境，我们提出了以人为本的博视得现实场景营销5要素：

　　1.定位+大数据：无定位，不场景

　　得益于技术和数据的开放，GAI (Geo Audience Insights)基于地理位置的消费者洞察数据已经可获取。短期内，GAI定位数据会贯穿于媒体投放的不同阶段，优化媒体投放。长期来看，GAI数据可以结合其他数据，如品牌第一方数据，以及其他第三方数据，让场景营销更为精准。同时在未来的现实场景下的程序化购买中的三个核心环节中，也都需要依据于数据才能真正做到效果优化和程序化投放的效果。

　　2.内容：内容驱动效果

　　在博视得英国做的一次户外广告效果研究中发现，“动态广告”，即投放与当时场景下的受众更为相关的内容，无论在广告效果，和品牌效果的达成上较之普通的户外广告都有明显提升。

　　好的内容，离不开社交传播性和消费者兴趣点的研究和结合。而在品牌内容的营销方式上，已经不单纯只是品牌“露出”这样的模式，现在已经出现了更多的内容营销方式：内容营销三部曲。

　　3.场景+智能设备：交互，带来更为自然的体验

　　消费者媒体使用碎片化趋势更为显著，导致消费者的购买决策从传统垂直路径转向多元交互。社交，智能人机交互和物联网正构成了这些多元交互。随着技术的进步和数据的开发，相信未来的互动方式将会和消费者的自然反应更为同步，更为自然。对于营销者来说，需要确保站在技术的前沿，洞察趋势，为品牌，消费者带来更好的体验。

　　2016年户外行业投放回顾：

　　2016年户外媒体投放额稳中有升，较去年同比增长了10%。而且户外数字化趋势继续深入发展。

　　2016年户外媒体投放亮点回顾：

　　品类回顾：互联网类，尤其是电商品牌大幅增加了在户外媒体的投放

　　媒体回顾：公共交通类媒体表现抢眼，增幅显著

　　城市回顾：二三线类城市增幅继续跑赢一线城市，而且二线城市表现尤为亮眼

　　2016年电影特刊：

　　纵观2016年，中国电影行业增速放缓，但未来依然有良好的发展前景。

　　从消费者进电影院的行为来看，电影院依然是较为理想的营销场所。