移动广告平台InMobi将信息流广告带入2.0时代

　　摘要：今年，备受关注的原生信息流广告大爆发，近日，全球最大的独立移动广告平台InMobi发布了原生信息流视频广告。以前是图文形式，现在变成视频形式可以说是一个质的飞跃，脱胎换骨的升级。InMobi一直在引领着移动视频和原生广告的创新，现在，原生信息流广告业也迎来了它的2.0时代。

　　备受关注的原生信息流广告或许将在今年迎来大爆发。近期，全球最大的独立移动广告平台InMobi发布了其最新产品——原生信息流视频广告，这与此前图文形式的原生信息流广告相比，可以说是一次脱胎换骨的升级，信息流广告也因此迎来了它的2.0时代。

　　在中国市场，具备大流量的顶级App从来不吝啬于对原生广告的偏爱。360手机卫士、美柚等拥有大量用户的超级App都通过InMobi等平台接入了包括原生开屏、原生信息流等各种形式的原生广告，而此前一直潜心于平台自身内容搭建的知乎也终于开始了商业化变现之路，其选择的最主要变现模式便是原生广告。

　　同时，视频广告也在近两年出现了爆发式的增长，这种集视觉、听觉于一体的，可互动的广告形式不仅为用户提供了深度沉浸的体验，还带来了高转化率，因而受到了品牌广告主的极大欢迎。据数据显示，2016年，在全球的数字营销投入中，移动视频广告占比已超过20%，其增长率达到了150%。可以说，在未来，视频广告将成为移动营销最重要的方式之一。

　　此次InMobi推出的原生信息流视频广告便是将原生广告和视频广告进行深度结合，并融入信息流中，丰富了原生广告的表现形式，同时，在视频广告尚处于萌芽阶段时抢占先机，通过技术革新，提升视频广告在应用中的体验。InMobi于去年9月份推出的VR360视频广告也是基于这一战略布局的成功尝试。

　　InMobi原生信息流视频广告的推出对于长期忍受强制性视频广告的中国移动端用户来说也无疑是个好消息。特别是在社交软件中，这种广告形式将与App中的信息流内容高度契合，当用户浏览至该广告位时，视频广告可以在不影响用户体验的前提下，自动进行播放，将高质量的视频广告呈现在他们眼前。而对于不感兴趣的广告，用户则能顺其自然地选择跳过，在整个体验过程中其受到的干扰趋近于零。这与此前仅仅以图文的形式在信息流中展现广告相比，是一次彻底脱胎换骨的升级，相当于直接将信息流广告从“石器时代”拉入“现代”，自然会带动移动媒体广告变现收入和广告投放效果的几何倍数升级。

　　在此基础上，App本身也将获得更高的用户满意度，大大减少因体验不佳而流失的用户，从而增强用户粘性，与其形成更频繁、更良性的互动，带动长期的变现效益。

　　随着社交平台的崛起，原生信息流视频广告的前景也被人们普遍看好。据TMBI针对广告主的一项调查数据显示，社交平台超越视频平台，成为视频广告投放最重要的媒介，59%的受访者喜欢在视频平台投放视频广告;相比之下，65%的营销人员认为社交平台最重要。社交平台天然地适合这一类广告，无论是国外的Facebook、Twitter，还是国内的微博、微信，都将原生视频广告融入其信息流中，并取得了显著的效果。

　　而近期，百度等中国互联网巨头也纷纷开始布局信息流广告，力图从这一继搜索广告后最具价值的市场中分得一杯羹。与巨头相比，InMobi作为独立的移动广告平台，凭借此次发布的原生信息流视频广告，在这块市场取得先机的同时，也将信息流广告带入了2.0时代。

　　据了解，InMobi此次发布的新版SDK还可实现原生信息流视频广告与其他广告形式的聚合，在原生信息流视频广告出现空缺时，其他形式的广告将自动进行填充，从而大大提高广告的填充率。

　　InMobi一直在引领着移动视频和原生广告的创新。在推出原生信息流视频广告之前，他们已经先后在激励视频广告和本文前面提到的VR360视频广告等形式上取得了重要成果，在行业中也引起了强烈反响。去年，该公司还推出了激励视频全屏广告75元/千次展示收入保底计划，获得了广大流量主的一致好评，而今年这一广告形式也将继续成为InMobi的主推产品之一。