腾讯发布2016第四季度财报,效果广告大涨77%

　　摘要： 2017年3月22日，腾讯公布截至2016年12月31日未经审核的第四季度综合业绩及经审核的全年综合业绩。财报显示，2016年全年，腾讯总收入比去年同期增长48%至1519.38亿元。网络广告收入依然强劲，效果广告增长至占网络广告营收62%。主要是受移动端新闻和公众号的广告收入所推动。

　　其中，网络广告第四季度收入依然强劲，同比增长45%至82.88亿元。

　　效果广告第四季度收入同比增长77%至51.68亿元，占网络广告营收62%，主要受来自微信朋友圈、腾讯的移动端新闻应用及微信公众账号广告收入的贡献增长所推动。

　　三大因素驱动效果广告持续高涨

　　2016年，效果广告整体收入高达157.65亿元。过去一年，凭借腾讯平台卓越的定向能力，持续创新的广告形式，以及广告资源点击率及售卖率的不断提升，效果广告持续保持强劲增长。

　　定向能力方面，腾讯社交广告借助突出的消费者触达能力以及优质的品牌形象，吸引优质广告主资源。

　　广告形式方面，腾讯社交广告不断创新，向用户提供更多原生及沉浸式体验，以增强广告效果。第四季度推出的微信公众账号互选广告允许广告主与微信公众账号进行互相选择，以更好的将相关广告和恰当的内容进行匹配。

　　此外，腾讯社交广告通过提升现有广告资源的点击率及售卖率，在毋需大幅上调广告加载率的情况下，取得了令人满意的收入增长。

　　全面兼顾广告主不同营销需求

　　2016年，腾讯面向不同类型广告主提供了全面广告解决方案。对于大客户，腾讯打造了品效合一的广告综合解决方案以提升渗透率;面向长尾客户，腾讯通过优化定向算法，及升级腾讯关于营销管理及效果衡量的广告自助服务工具，成功提高了小型及区域性广告主的数量。

　　下一步，腾讯将继续通过更深化的定向算法和更方便的广告自助服务工具，以此增加小型和区域性广告主数量。