2017亚太广告节震撼全场的十支作品

　　摘要：亚太区最盛大的行业盛宴—亚太广告节ADFEST于本周六在泰国芭提雅圆满落下帷幕。而2017年又恰逢广告节成立20周年，所以ADFEST将“多样化的20年”定为今年的主题，以庆祝并回顾这20年来亚太广告创意的迭代与文化多样性的发展。特别在科技与文化的双料加持下，广告变得更加亲和，不仅与消费者产生更多积极向上的互动，而且日益主动承担起更多的社会责任。

　　以下是今年斩获全场大奖的十支作品。仔细品味，你会发现它们正在我们尚未察觉的领域向人们施予帮助并带去快乐。

　　设计/媒介类全场大奖

　　THE UNUSUAL FOOTBALL FIELD

　　品牌：AP

　　代理：CJ WORX, BANGKOK

　　地区：THAILAND

　　泰国地产公司AP发现，泰国贫民区的孩子大多没有专业运动场地踢球，而当他们天性无处施展时，他们往往会学坏，甚至走上邪路。为了帮助这些孩子，AP与CJ WORX合作，利用附近一些废旧场地，重新规划设计一些可以供孩子们踢球的“异形”球场，让这些孩子们也能和其他孩子一样畅快地玩耍，培育他们的体育爱好与特长。

　　AP“异形”球场

　　实效类全场大奖

　　OJIGI

　　品牌：ICE POPS “GARIGARIKUN”

　　代理：DENTSU INC., OSAKA/ GARIGARIKUN PRODUCTION CO.,LTD, TOKYO

　　地区：TOKYO

　　GARIGARIKUN是日本知名冰棒品牌。在这个物价与日俱增的年代，这家冰棒品牌居然坚持了25年不涨价，实属业界良心。但近期因成本上涨所致，该品牌不得不提高价格。为了给消费者一个说法，拍摄了这支“涨价”广告，由原来的6日元到7日元，涨了10日元(约合6角人民币)。

　　日本冰棒GARIGARIKUN涨价广告

　　虽然仅是6角钱而已，该品牌的为涨价而拍的道歉广告十分隆重，虽然未请一位明星，但公司的董事长加上大大小小一百来号人整齐站成一个矩阵，伴随着只有一句歌词“25年，我们坚持不住了”的BGM，全员郑重鞠躬道歉。让消费者感受到极大地尊重与诚意，特别是在听着只有一句歌词的欢快音乐陪衬下，整支广告有一种别样的喜感。况且涨价幅度微乎其微，消费者自然乐于为这个“认真的可爱”品牌买单，无形中拉动了销量。

　　直效类全场大奖

　　TOUCHABLE INK

　　品牌：三星泰国

　　代理：J. WALTER THOMPSON BANGKOK

　　地区：BANGKOK

　　在科技的推动下，人们更多地依赖于电子书或是有声书进行阅读。也许，这项进步对大多数人来说都提供了极大便利。可是对盲人读者来说，有声书的实际体验并不如盲文纸质书来得准确易读。特别是在盲文打印产品造价极其昂贵的情况下，盲人读者其实备受读书问题的困扰。三星电子发现了这个问题，发明了一款特殊的可触摸墨水。当在普通打印机中使用这一墨水打印时，打印出的盲文文字可在加热状态下凸起，形成盲文文件，供盲人读者阅读，从而能大大方便他们的生活。

　　三星可触摸墨水

　　户外类全场大奖

　　GIGA SELFIE

　　品牌：澳大利亚旅游局

　　代理：TBWA\HAKUHODO, TOKYO

　　地区：TOKYO

　　出去旅游，怎能少得了自拍。可是自拍只能拍到脸，若是再没有同伴一起的话，恐怕是要辜负背后的大好风景了。这次澳大利亚旅游局为解救这批拍照星人们，在国内各大著名景点，安置了大批拍照定点位，且经过精心计算拍照距离与角度，在距这些拍照位100多米最适合捕捉景色的地方安置自动摄像头。而想要拍照的人仅需站立在GIGA拍照位，按动自己手机自拍的快门，100米开外的自动摄像头会同时为其拍照，并将照片以邮件形式自动发送给拍照人的手机。这个有趣的户外拍照装置不仅吸引人们拍摄照片，姑娘们社交圈子晒图还能为澳大利亚的美景做个二次传播，对澳大利亚旅游局而言也是一举两得。

　　澳大利亚旅游局GIGA户外自拍装置

　　人性关怀全场大奖

　　PHONE PALMING

　　品牌：新西兰交通局

　　代理：CLEMENGER BBDO WELLINGTON

　　地区：WELLINGTON

　　人们对手机的依赖愈演愈烈。就连开车时也会对一条短信提醒扰得非看不可。新西兰交通局做了一项调查，很多年轻人都会有开车查看信息的习惯，虽然他们的同伴会心有疑虑但不会主动向同伴说明。但这种情况下开车的危险性可想而知。说教的方式也许并不会对年轻人奏效，但社交的力量却可以办到。新西兰交通局为此请一些意见领袖们拍摄了几则视频，当里面的年轻人想要查看信息去摸手机时，他们身边的朋友会善意地伸出手掌挡在手机上，这时司机被朋友的举动触动到，主动意识到自己开车查看手机所存在的问题。当这几则视频放在社交网站上之后，引起了年轻人较大反响，提高了他们对于行车安全的注意。

　　新西兰交通局行车安全广告

　　移动类全场大奖

　　KIBO SCIENCE 360 - A SPACE EXPERIMENT WITH GOOGLE

　　品牌：GOOGLE

　　代理：DENTSU INC., TOKYO/DENTSU TEC INC., TOKYO

　　地区：TOKYO

　　人们对太空探索活动越来越多。但很多未来的宇航员现在可能还在上小学。而课堂上对太空的学习远远不够。为了培养孩子们对太空的爱好，日本太空宇航局和谷歌一道开发了虚拟太空飞船的场景，利用谷歌的Cardboard眼镜搭载智能手机，孩子就能透过眼镜了解太空飞船的构造，并动手进行游戏实践，对太空产生更加直观的印象，从而产生浓厚兴趣。

　　谷歌太空VR教学眼镜

　　创新类全场大奖

　　SMILE LOCK OUTLET

　　品牌：TOYOTA I-ROAD

　　代理：DENTSU INC., TOKYO

　　地区：TOKYO

　　相信大家都多少在外面遇到过手机没电的情形。一个可以随处找到的充电插座就显得尤为重要。日本丰田汽车近几年也在充电汽车上发力，在认识到人们对充电插座的迫切需求后，丰田开发了一种共享用电插座—Smile Lock。这其实是一项共享经济的成果，丰田所大规模铺设的充电插座，是与手机App相连，类似于现在热门的共享单车经济，它可以记录充电人的ID以及充电时，并计算应付的充电费用。当然方便人们及时充电，也完善了用电制度。

　　丰田共享充电插座

　　莲藕类全场大奖

　　CORRECTING HISTORY

　　品牌：CAMPAIGN AGAINST THE RETURN OF THE MARCOSES TO MALACAÑANG (CARMMA)

　　代理：TBWA\SANTIAGO MANGADA PUNO

　　地区：MANILA

　　1972年菲律宾独裁者Marcos发布了戒严令，约有70,000人受到过暴力侵犯，4000人因此丧命。在1986年时，独裁者Marcos被国民驱逐。随着时间的推移，最新成长起来的一代年轻人对过往不甚了解。而Marcos政治力量却悄然抬头，并几乎抹去他的所做所为。他的儿子小Marcos成为总统选举中一位呼声很高的候选人，为了抵制这股独裁势力，一些民间人士找到了当年受过侵犯的老人，拍摄采访纪录片，从而让年轻人了解并更正那段历史。

　　菲律宾更正历史Campaign

　　促销类全场大奖

　　THE DEAD HOUR BY NESCAFE

　　品牌：NESCAFE

　　代理：MCCANN WORLDGROUP INDIA

　　地区：MUMBAI

　　雀巢这些年一直想把印度人早上喝茶的习惯改为喝咖啡，这次它想到了一个办法。印度年轻人有很大的生活压力，很多苦恼都无从发泄。于是雀巢和RED FM广播电台合作开创了一个早上5：30开始的晨间电话栏目，从而给那些备受生活折磨的年轻人一个渠道，任他们尽情发泄，因为那么早是没人听广播的。当然这些能早起打电话的年轻人白天自然犯困，需要雀巢咖啡帮他们提神。雀巢这招用来提振销量确是高明之举。

　　雀巢晨间广播栏目

　　品牌内容娱乐营销类全场大奖

　　一念

　　品牌：格兰利威

　　代理：台湾电通

　　地区：台北

　　这是一支长达15分钟的广告。节奏像老奶奶的裹脚布又长又慢。主人公的动作几乎是静止的，在那些古老建筑空间里站着或是坐着，都像是在看一幅幅古老照片。主人公慢悠悠地吐着每一个字，和现在的节奏还真是格格不入。虽然慢得离谱，但要是真的花上15分钟看完，会忽然顿悟现在这么着急地度过每一分钟，我们错过了多少慢生活的享受。最后出现的格兰利威威士忌字样，才是这支广告的正主。酒要慢慢品尝，才能了解个中滋味。毫无疑问，真正有耐心看完这支广告片的人，才能是格兰利威的目标受众。

　　格兰利威《一念》