中国商务广告协会投资拍摄《中国广告四十年》纪录片

　　摘要：从1979年中国广告业恢复至今已将近40个年头，中国广告业走过了风风雨雨。2019年，是中国广告业恢复四十年的重要历史节点，是中国广告业回顾思考的重要时刻。为此，各部门联合起来共同筹备了“中国广告四十年”纪录片拍摄项目。据悉，《中国广告四十年》将预计于2018年下半年至2019年在各大媒体上发行与播出。

　　从1979年中国广告业恢复至今已将近40个年头。即将到来的2019年，是纪念中国广告恢复四十年的重要历史节点，也是中国广告行业回顾与思考的重要时刻。

　　为此，中国商务广告协会联合中国传媒大学广告学院、中国广告博物馆，共同筹备“中国广告四十年”纪录片拍摄项目。其中，由中国商务广告协会与华谊嘉信集团联合成立的华商文化管理有限公司为项目组投资1000万元，以此支持纪录片的拍摄。

　　3月30日，“中国广告四十年”纪录片拍摄启动暨学术筹备会议在中国广告博物馆隆重召开。

　　此次纪录片的联合投资出品人之一

　　中国商务广告协会会长

　　李西沙

　　(另一联合投资出品人为华谊嘉信集团)

　　中国商务广告协会会长李西沙在讲话中提到，中国广告发展40年来发展迅猛，但是在成长过程中经历了坎坷。走过的路很辛苦，我们对社会的推动作用到底有多大，社会是否看到这个行业的努力?这些问题，我们选择用纪录片的形式进行展示。我们在回顾过去的同时，也为今后发展打下良好基础，树立榜样。基于这些原因，中国商务广告协会决定合作做这件事情，我们的一线从业人员也都会积极响应。希望能够拍摄出质量好、品质高的纪录片。

　　中国传媒大学广告学院院长、中国商务广告协会副会长丁俊杰 在讲话中提到，一个行业有它的历史，在信息碎片化时代，这些历史也容易被碎片化，我们的工作就是要把这段历史比较完整的展现出来。一个没有英雄的行业是没有前途的行业，我们这个行业是一个英雄辈出的行业，当然这个英雄可能是一个团队一个企业、一个品牌，把它们成长的历史纪录下来，对于我们整个行业的发展是非常重要和有影响意义。

　　此次纪录片拍摄启动仪式上也邀请到了多位曾经在中国广告历史上叱咤风云的重要人物：

　　中国传媒大学党委书记

　　陈文申

　　曾成功策划和领导中央电视台黄金广告段位招标和拍卖活动

　　原中央电视台广告经济中心主任兼广告部主任

　　现任海润奥美娱乐广告行销董事长

　　谭希松(中)

　　原国家工商行政总局广告司司长

　　中国商务广告协会顾问、中国4A终身顾问

　　刘保孚

　　参与创建中国大陆高校第一个广告学专业

　　中国广告教育先驱、厦门大学教授

　　陈培爱

　　中国传媒大学广告学院院长

　　中国商务广告协会副会长

　　丁俊杰

　　中国广告博物馆馆长

　　黄升民

　　此前，中国传媒大学广告学院已经联合业内各方先后出品了《中国广告二十年》和《中国广告三十年》，通过展示不同的历史跨度，从广告公司、企业、广告媒介、管理、教育等角度生动的展示了中国广告在八十年代、九十年代的恢复和发展，以及进入到21世纪的腾飞。

　　期间涉及了大批早年涉足广告界的老广告人、老企业人、老媒介人、以及那些久已封存于记忆的生活的故事，也涉及到了近年来广告界的潮起潮落，历史故事、风云人物纷纷入镜。

　　《中国广告二十年》

　　《中国广告三十年》

　　《中国广告四十年》计划将从1979年起步，通过影像的方式，再现中国广告四十年的点点滴滴，记录百姓生活、社会变化和国家崛起。

　　其中包含四大板块：广告产业、中国品牌、媒介产业、百姓生活。每个板块中又蕴含不同的线索。总之，要通过四十年流变让世界看到伟大的创意、伟大的品牌、伟大的媒体和伟大的人民。

　　根据不同的内容版块又形成了四个内容执行团队：

　　- 消费者研究团队：以消费演进为研究思路，展现四十年当中消费趋势和生活方式的变化。

　　- 广告公司研究团队：借助四十年的契机深入研究广告公司的“时代质疑”，广告公司在营销需求变迁、传媒技术趋势下的转变，广告公司的流程、知识、创意，定位、裂变、竞争以及未来等诸多问题。

　　- 媒介研究团队：主要思路围绕媒体的广告经营，分行业进行梳理，展示媒体市场的变迁格局、动机、路径，以及在融合媒体时代的新格局和新问题。

　　- 企业研究团队：着眼于品牌与广告主发展的宏观环境分析，将品牌与广告主的发展划分为四个阶段。

　　中国广告行业40年后，还会有50、60年，在广告产业、中国品牌、媒介产业和百姓生活等方面的研究都将成为巨大的数据库。我们要做中国广告的喜马拉雅，这四大版块将成为四座巨大的主峰。

　　据悉，《中国广告四十年》将预计于2018年下半年至2019年在各大媒体上发行与播出。