摩拜购买微信广告位 “入驻九宫格”只是短期投放

　　摘要：2017年，注定是属于共享单车的一年，共享单车处于风口浪尖。它们的每一次动作，都能引起大家的关注。最近，摩拜宣布入驻微信钱包。因为腾讯是摩拜的投资人，所以腾讯给了它一个超级福利——进入了微信钱包的九宫格，和滴滴、京东、同程、美团等同一个位置。这次合作看似明朗，实则暗藏玄机。

　　2017年，共享单车注定仍然站在风口浪尖，任何一次动作，都能引发无数的猜想。摩拜最近就显得格外“耀眼”。3月29日摩拜宣布入驻微信钱包，作为摩拜的投资人，腾讯给了摩拜一个“超级福利”——进入了微信钱包的九宫格，和滴滴、京东、同程、美团等同一个位置。然而本次合作看似明朗。实则迷雾重重，引发了诸多第三方媒体的解读。

　　真是战略级合作?连重磅都难言

　　持续在微信中“刷存在”的摩拜单车，在发布会现场解读了与腾讯的此次深度合作，甚至有媒体宣称，“摩拜单车接入微信钱包与滴滴京东享受同等待遇，并排在九宫格首位，获得超过滴滴的资源”。

　　但是，至少从现场照片来看，除了那个通用的地球照片，摩拜发布会现场甚至连微信的LOGO都没有出现，合作规模实难言战略，甚至连深度都算不上。但是，在当事者摩拜看来，微信钱包“九宫格”首位的位置，足以看出似乎腾讯在倒向摩拜，正慢慢削弱滴滴的资源。所以才敢如此大胆的做了一次“伪装者”，以示“九宫格首位”的威名。

　　发布会现场的微信第三方服务截图：摩拜很强势居首位

　　营销专家表示这就是一个广告投放行为

　　而当用户真正从微信后台进入微信钱包，找到摩拜单车，赫然显示灰色字体“限时推广”，显得有些突兀，与发布会现场展示的截图不同。广告行业专家认为，限时推广的标注，应该仅仅是摩拜单方面大手笔投放方告费用而为。相关媒体向腾讯和摩拜单车官方求证，腾讯相关人士用“应该不是永久的”一语简单带过，而摩拜单车未对求证做出回复。

　　真实的进入微信钱包----摩拜单车(限时推广)

　　不难看出，摩拜的位置的确排在滴滴之前，位置相同，待遇却未必相同，摩拜只是代替的之前的星巴克，出现在了这个“限时推广”位，星巴克推广结束后，滴滴、京东、美团不都还在吗?同样，摩拜的“限时推广”结束后，滴滴照样还是原来的滴滴。

　　摩拜单车与星巴克：同为微信钱包“限时推广”产品

　　而对于“限时推广”位的解释，腾讯张军曾做过回应：这是卡劵新玩法的实验，也是微信正在打造的逐步开放的通用能力，即微信礼品卡。所以，此次摩拜单车的微信钱包九宫格“首位”，要么就是微信礼品卡的实验品，要么就是已经开放的通用能力，不足以被放大到“深度”与腾讯合作，并且摩拜超越不了滴滴在腾讯的地位。

　　腾讯张军回应“限时推广”功能

　　而当用户从微信钱包进入程序界面时，发现摩拜接入微信钱包的就是其在微信开发的小程序而已，和滴滴、京东的原生H5是完全不一样的。最大的差别是滴滴、京东可以分享到朋友圈等地方，而摩拜最多只能在聊天页面中置顶。摩拜的欲盖弥彰，让一切都显得毫无意义。谈不上“全面接入”微信，何来挤掉滴滴之说。

　　滴滴与摩拜在微信钱包的区别图1

　　滴滴与摩拜在微信钱包的区别图2

　　不行在摩拜看来，此事是一件“行业大事儿”，并且发布会现场用数据说话：引入微信小程序上线当天就给摩拜单车带来了600万的浏览量，这一切看来似乎都是有利的。摩拜试图巧用障眼法试图转移投资风向的“伪装”，但是大手笔换来的战略合作能维持多久让人不得不怀疑，现在的摩拜，是否是虚张声势，正病入膏肓呢?