广告将如何通过智能连接城市而演变

　　摘要：“连接城市”的兴起，向户外广告行业提供了三大机遇。首先，通过连接，我们行业将对更精准的实时定位数据有更多访问。根据Gartner预测，2020年，超过250亿个设备将连接到互联网;其次，与每个消费者更相关的可能性，将使媒体类别更多朝着一对一的体验转移;最后，实时的反馈将使我们能够提供真正差异化的体验，对消费者和广告主产生重大影响。

　　大城市日益增长

　　我们似乎前所未有地逃往世界的城市地区。仅在美国，超过80%的人口生活在较大的城市，预计到2050年，世界上大约一半的城市将以相同的速率城市化。

　　人类感到想要成为社区的一部分，这源于根深蒂固的人类驱动力，就像人类自身一样古老。这种冲动属于一个群体，或某一类人确定的身份，在某些形态某些样式中，存在着我们所有人主要的共性。我认为所有人都能点点头就谈论住在哪个城市或社区，而人们会将某些性格特征归因于你的居住地。从第一个社交平台刚开始，社交媒体就一直在从这种根深蒂固的渴望中获益。城市在许多方面是与此相通。

　　世界各地的公共当局越来越意识到这个事实：对打造让人更轻松导航的未来城市平台的欲望，以及对基础设施解决方案的追求日趋激烈。随着智能手机的普及，以及可连接产品的迅速崛起，我们看到每一秒钟创建的的数据将难以估量。过去两年里，世界创建了当前可用数据的90%，而我们只是刚看到冰山一角，因此，当下最大挑战就是过滤掉所有无用的数据，并把有用部分转化为行动。

　　第一步是让我们了解这些丰富的数据洞察所将揭示的，从数据洞察中连接相关技术，增加城市活力，使我们的生活，尤其是大城市的生活更容易和更舒适。

　　连接城市工作的一个关键因素是城市设计。我认为，城市设计在未来的一个重要组成部分是连接需求，是对数据和技术及流动形态如何影响人类生活的深刻认识和理解。世界各地伟大城市设计的例子不胜枚举，只是我自己作为土生土长的丹麦人，在哥本哈根生活工作过多年，我清楚地看到，世界上最宜居的城市和最快乐的地方，都被敏锐的眼光设计为方便生活的人类舒适度。

　　户外广告在智慧城市中的作用

　　在这一切之中，我们找到了户外广告牌、候车亭、屋顶广告、数字标牌和静态标牌以及各种看板。这是多年来一直被融入到不同程度智慧和成功的城市设计中的一种媒介。对我们这个行业而言，至关重要的是，我们所有人都必须了解户外广告在城市规划和城市设计方面的未来作用，我们从这里开始发挥积极作用。我们的行业有一种更为独特的知识：那就是人们在什么时候、什么地方、感觉什么、做些什么、如何行动等。

　　从行业角度来看，我们需要基础设施，并且充分建设前充分考虑人们如何在发展的急剧变化中享受自己的生活。我们的角色将不会专注于打造最有影响力的位置和形式，而是专注于如何才能促进和有助于创造新形式，带来实际的新的创新，使生活和户外广告的变化更好地为人们所用。

　　我认为，我们需要成为基于位置的数据采集专家，需要开发新的技术，如人工智能，机器学习等能力。因为随着时间推移，我们将看到一些自动化技术接管乏味的任务并进行优化，提高媒体连接的价值。

　　我们能有效发挥这一作用，当我们利用地理定位数据时，我们已不得不改变我们对于户外广告作为一种媒体方式的认识。它不再是一个只需要购买黄金地段或者媒体亲和力如何的问题。我们必须与客户进行的策略讨论，应关注基于地理位置的受众数据和洞察，以告知我们可以利用哪些数据集和连接作为一种为终端消费者提供服务的媒体。营销人员期望我们回避对他们信念的挑战，而我们则需要倡导地理位置和市场的连接，满足城市发展更多期望。