腾讯广告业务挑战百度主场　百度冀望人工智能逆袭

　　摘要：经历近20年的发展，BAT(百度、阿里、腾讯)这三家中国最大的互联网公司巨头已经从体量、主营业务上发生了剧变。其中百度在2016年经历了巨大波折。从贴吧风波到魏则西事件，从调整百度医疗事业部到“四大金刚出走”，百度发展速度放缓。阿里巴巴和腾讯则纷纷尝试了盈利多元化，其营收均冲高到1500亿元级别。尤其是过去一年百度的盈利还不到阿里巴巴一个季度的盈利。百度与另两者已不在一个级别。

　　值得注意的是，腾讯的广告收入猛增，已经逐渐渗透到百度主场。面对未来，痛失移动互联网霸主地位、经历了O2O等试错后的百度，坚定选择了人工智能路线来弯道超车。但面对伺机而动，并且握有更多用户数据和应用场景的阿里和腾讯，百度能否实现最终逆袭尚未可知。

　　腾讯广告增长但游戏增速下滑

　　腾讯广告收入迅猛增长，2016年取得269亿元广告收入，不过其支柱业务游戏增速却创上市来新低。

　　随着腾讯在日前发布2016年财报，BAT年报已发齐。去年腾讯收入1519.38亿元，比上年同期增长48%。阿里巴巴营收达到1438.78亿元，与腾讯在一个级别。百度在2016年营收则为705.49亿元。

　　此前的2015年，腾讯刚刚突破1000亿元营收大关，阿里巴巴则在943亿元止步，百度营收为643亿元。2014年，阿里525亿元，腾讯789亿元，百度接近500亿元。三者可说还在同一级别。

　　2001年李彦宏提出做搜索引擎、竞价排名业务时，遭到了董事会成员的极大反对，但李彦宏强烈坚持。正是源于16年前的坚持，百度搜索从无到有，成为中文世界最大的搜索引擎。

　　竞价排名则是李彦宏与妻子马东敏逛街时，马东敏提出的一种盈利模式，竞价排名的出现让免费的互联网模式有了变现的渠道。

　　百度2016财年网络营收为645.25亿元，是腾讯网络广告的2.4倍。

　　不过百度的活跃网络营销客户数量约为98.2万家，比2015财年下滑6.4%，来自每家网络营销客户的平均营收约为人民币6.53万元(约合9405美元)，比2015财年增长7.9%。这意味着，百度2016年网络营销营收客户数量下滑，但客单价上涨。

　　2016年腾讯的网络广告业务全年营收268.7亿元，同比增长54%。对于腾讯来说，广告业务已经变得越来越重要。

　　2016年第四季度腾讯网络广告业务的收入同比增长45%至82.88亿元，主要受来自微信朋友圈、腾讯的移动端新闻应用及微信公众账号广告收入的贡献增长所推动。

　　独立IT分析师唐欣认为，百度广告收入下滑主要是因为移动端的兴起，百度的媒体在移动端的布局相对有限。媒体资源不足导致下滑。目前来看，百度在移动端并没有特别有前景的媒体型产品，短期内不太可能扭转颓势。

　　腾讯广告收入异军突起的原因在于对媒体资源有了更好的整合。随着广点通等平台的逐步完善，媒体资源逐步释放并得到优化，数据也不断积累，让腾讯广告收入得到快速增长。

　　不过腾讯的隐忧也存在，其业绩的主要支柱仍然是游戏。去年其游戏营收达708亿元，占总营收的46.6%。

　　值得注意的是，去年第四季度，腾讯游戏业务的同比增速已经下降到16%，创下了其上市来的增速新低。并且这还是在其主打游戏《王者荣耀》热卖情况下透露出的信号，游戏能否继续支持腾讯营收快速增长，值得关注。

　　移动端争夺战AT领先

　　百度移动搜索增长2%VS微信月活用户8.89亿

　　在移动端，BAT三巨头的争夺从未放下脚步。

　　根据财报显示，2016年12月，百度移动搜索月度活跃用户人数(MAU)为6.65亿人，比去年同期增长2%;百度移动地图月活人数3.41亿人，比去年同期增长13%;百度钱包已激活账户数量达1亿个，比去年同期增长88%。

　　不过与微信等国民级应用相比，百度仍有不少差距。截至2016年底,微信合并月活跃用户数达到8.89亿,同比增长27.6%。

　　阿里巴巴则是发挥自身优势，在买买买的移动端争夺上大赚特赚。

　　阿里巴巴财报称，截至2016年12月31日，中国零售平台的移动月度活跃用户数增长至4.93亿人，较上季度的4.5亿净增4300万。2016年第四季度，中国零售平台的移动端收入为324.51亿元人民币，较2015年同期增长73%;移动端占中国零售平台的整体收入达到80%，2015年同期占比仅为65%。

　　无论从用户数量还是增长势头上看，目前百度都落后于AT。唐欣认为，百度搜索已经触及行业天花板，随着PC端搜索量的下降，无论是百度还是其他搜索引擎，都会面临增长困难。

　　在线下场景消费领域，百度也无力与其他两大巨头相争。微信从社交积累沉淀资金做线下支付，优势很大。阿里目前尽管采取了很多办法，比如社交圈子、蚂蚁森林等，但成效不大。

　　不过阿里与蚂蚁金服的合资公司、提供本地生活服务的口碑，通过支付宝结算的交易支付额达731亿元，较上一季度增长52%。未来阿里的支付宝还是会从企业、商户层面自上而下去做场景;而腾讯则是从用户层面自下而上做场景。双方的争夺还会持续很长一段时间，不会分出胜负。

　　人工智能能让百度逆袭吗?

　　百度在人工智能领域能否突围仍未可知。

　　从收入角度看，腾讯收入最高，2016年全年腾讯收入同比增长48%至1519亿元人民币。

　　阿里则成为最赚钱的公司，2016年利润达到681亿元，问鼎BAT。

　　面对AT，百度2016年营收为705.49亿元，为腾讯的46%;净利润为人民币116.32亿元，只是阿里净利润的六分之一。比较收入和盈利规模，百度已掉队。

　　2016年百度动荡不少，而李彦宏最为看重的人工智能能否帮助百度逆袭，再次改写BAT三雄争霸的格局?

　　李彦宏在财报解读中再次强调了百度对人工智能的厚望。“人工智能将是一个巨大机遇，为互联网和传统行业带来革命性的变化。百度拥有独一无二的技术基因、大数据优势和人才”。百度董事长兼CEO李彦宏表示，“我们现有的平台产品，包括搜索引擎及资讯流，都已通过人工智能技术应用优化升级，并因我们的内容和服务生态系统而得以进一步丰富。”

　　百度做人工智能的一个切入点是从搜索进入，凭借搜索排名第一的霸主地位，会有大量用户入口和数据。但问题在于，相比腾讯、阿里的盈利业务多元化，百度一直以来持续依赖的收入来源主要是搜索广告。而无人驾驶领域的百度高层吴恩达、王劲最近纷纷离职，来自硅谷的陆奇将如何带领百度在人工智能领域突围，还未可知。

　　而相比百度提前批量存储人工智能人才，AT在人工智能的布局则更注重应用层面，最近业内也有BAT进行人工智能“挖角”的势头。

　　腾讯3月份宣布，聘请原百度大数据实验室负责人张潼管理其人工智能(AI)项目。加入腾讯后，张潼将担任腾讯AI实验室主任，带领一个由250名研究员和工程师组成的团队，专注于人工智能研究，包括计算机视觉、语音识别、自然语言处理和机器学习这四个垂直领域。

　　阿里也在2016年与百度正面交战，推出的小Ai成功预测出《我是歌手》结果，图中文字识别准确率获世界第一。2017年3月9日，阿里巴巴技术峰会上，阿里推出“NASA”计划，面向未来20年组建强大的独立研发部门，马云同时点名了五大技术：机器学习、芯片、IoT、操作系统和生物识别。

　　危机中的百度在经历了O2O等试错后，坚定选择了人工智能路线来弯道超车。不过面对握有更多用户数据和应用场景的阿里和腾讯，百度在人工智能上摘得果实尚需时日，从目前看，百度逆袭需要更多时间。