品牌安全争议不断，广告主对数字领域却热情不减

　　摘要：据日前国外多家媒体报道称，IAB与PwC发布的最新数字广告支出报告显示，得益于移动化的大趋势，英国数字广告支出达到九年来最快增速(17%)，突破100亿英镑。上一次年度增速创历史是在2007年(38%)。广告主急切需要加入移动视频的增长趋势，而英国互联网时间中有将近一半是花费在智能手机上。

　　整体来看，移动广告支出增长超过50%，达39亿英镑。全部移动支出目前占英国全部数字广告支出的38%，具体来看，移动视频广告支出翻倍，达6.93亿英镑。

　　IAB英国首席营销官James Chandler说，“移动设备和视频内容的飞速发展，加速了数字化进程，增速为近九年最高水平。”他认为，能够跨越100亿英镑的门槛主要得益于“品牌突破桎梏，尝试创新格式和利用视频来俘获受众。”

　　尽管YouTube等数字平台存在透明度和品牌安全争议，广告主对数字领域的热情不曾消退。据谷歌称，YouTube浏览量中移动设备浏览量占比过半。

　　突飞猛进的移动视频广告预算与YouGov数据正好吻合，后者显示，在过去的六个月中，54%的英国智能手机用户通过他们的手机上观看视频。这些用户中有40%声称用手机看视频比一年前要多得多。这一行为在18-24岁的年轻群体中更加流行，其中75%的用户经常使用移动设备看视频，而仅44%的用户看电视。

　　Chandler表示，“对业界当前面临的问题视而不见是不可能的，但数字化从未停步不前，这些数据就是数字领域长期强度和功效的有力证据。”