广告宣传费“吃掉”公司净利润 这六家支出超过30亿元

　　摘要：随着2016年年报披露进入尾声，上市公司的各项数据均展现在投资者面前，其中广告宣传推广费用尤为引人关注。1494家上市公司中共计30家广告宣传费用超过10亿元，医药商业、食品饮料以及汽车行业位居前三位。更有6家上市公司广告宣传费用超过了30亿元，分别来自汽车、医药生物、食品饮料以及商业贸易行业。

　　截至4月21日，Wind资讯数据统计显示，共有1494家上市公司披露了其广告宣传推广费用，累计达到1314亿元，而2015年全年所有上市公司的广告宣传推广费用支出为1382亿元，随着后续近千家上市公司年报的披露，2016年全年所有上市公司的广告宣传推广费用支出有望超越2015年。(注：由于各公司统计口径不一，有些是将广告费用单列，有些将广告费和营销及销售费用合并作为广告推广费用，因此统一采用Wind中广告宣传推广费用这项数据。)

　　1494家上市公司中共计30家广告宣传费用超过10亿元，医药商业、食品饮料以及汽车三个行业的上市公司数量最多，位居前三位，分别为11家、5家和5家。

　　更有6家上市公司广告宣传费用超过了30亿元，分别来自汽车、医药生物、食品饮料以及商业贸易行业。其中，上汽集团以108亿元位居榜首，伊利股份以及恒瑞医药分别以76亿元和39亿元分居第二、第三位。

　　值得投资者注意的是，大量的广告宣传推广费用侵蚀了上市公司的净利润水平。以广告宣传推广费用前10名的公司为例，其中过半数的上市公司广告宣传推广费用占归属母公司股东的净利润比例超过了100%，健康元的该比例数值更是超过了755%，仅有长安汽车与上汽集团的比例较低，分别为20.09%和33.81%。【说明：中兴通讯虽然广告宣传推广费用达到了22亿元，但因2016年归属于母公司股东净利润为负，并未纳入统计中。】

　　除此之外，2016年广告宣传推广费用10亿元以上且同比增幅较大的上市公司，似乎也未能从营销加码的行动中获得太多的业绩提升(中兴通讯2016年广告宣传推广费用占归属于母公司股东净利润的比例因其净利润为负而无计算意义)。

　　上述同比增幅前十的公司，其广告宣传推广费用增加比例基本均超过了30%。相比于2015年，天士力总体投入费用提高了10倍，达到15亿元;泸州老窖以及广汽集团的增幅也分别达到了1.40倍和1.17倍。

　　不过令人遗憾的是，上述10家公司中除了比亚迪和跨境通分别依靠新能源汽车为代表的汽车业务快速增长以及渠道建设形成的良好营销推广体系，实现了业绩的显著提升之外，其他公司广告宣传推广费用的增速均高于业绩增速。