其他剧的植入广告是放肆，《外科风云》是克制

　　摘要：最近大热的电视剧《外科风云》自上映以来一直风波不断。从开播伊始女主角就被爆出花边新闻以外，还被网友挑出医疗bug过多的问题，此后传出水军刷分的舆论消息……但这些新闻都没有阻挡观众对这部电视剧的热爱。更为难得的是，这部剧中的广告也是做到了行云流水般地让观众欣然接受。

        与同档期《人民的名义》一路收视率破五破七破八的顺遂一生不同，今天要说的《外科风云》命途多舛。

　　主演：靳东、白百合

　　制作公司：正午阳光

　　播出平台：北京卫视&浙江卫视，腾讯视频&爱奇艺

　　开播档口爆出女主角桃色事件、上映四集被怼医疗bug过多、还有纷纷扰扰挥之不去的水军刷分……一波三折、始料不及，一部原先被寄予厚望的作品就这样糊在了起跑线上，收视、口碑均不及预期，“良心”剧组似乎一夜变作“凉心”剧组。

　　然而抛开外界有意或无心的舆论裹挟，就剧论剧，刷了二十多集的TOP君的观后感是：《外科》固然存在缺点，但综合看来依然是一部水平线之上的国剧。它节奏明快、场景真实、全员演技在线、故事多线有序，并试图在感官刺激之外带给观众更多关于医者、关于生命的思考……让人追得下去，不恶心。

　　更难得的是，这部剧的广告居然也不恶心——背景植入合理，不会因为有饮料的赞助商就一打开冰箱全是它;台词植入谨慎，没有给观众造成“端木今天带我去了美特斯邦威”的出戏体验;合作品牌自然出现，转瞬即过，如果不是看了本文，你可能都没有注意到它们……一言以蔽之，如果其他国产剧的广告是放肆，那么《外科风云》是克制。

　　1、“小透明”VOSS

　　《欢乐颂》带火了依云，《外科》就来了另一个高端水——VOSS (芙丝)。

　　标志性的银灰色瓶盖+透明瓶身，其800ml装苏打水的售价为40元左右，是众多米其林星级餐厅、顶级酒店的指定用水，也时常出现在领导人会议和重大赛事上。

　　不过它最主要的功能不是喝，而是用来泡水果，发票圈。

　　这个挪威品牌后来被红牛中国的运营方华彬集团收购，于去年7月引入中国，目前未见大规模的推广动作。就像其标志性的透明瓶身一样，它此番在《外科》中的植入也相当“透明”：无台词、无特写、无堆叠，静静地美丽着。

　　2、话都到嘴边了，就是不说“999”薄荷糖

　　在广告のN种植入姿势中，台词植入的扰民性最大，所以产业更成熟的韩剧严禁这点，而《外科风云》对此也十分谨慎。

　　看这段戏：叨叨庄以不爱吃零食为由，拒绝了他的天字第二号迷妹楚珺，却独独留下了999薄荷糖。

　　这么好的机会，换成其他电视剧，台词早改成“999薄荷糖”了!

　　3、蒙牛纯甄：植入里面整合做得最好的

　　从整合营销的角度看，蒙牛纯甄是本剧最佳。它与《外科》的绑定分三层：

　　第一层，原生植入，做庄医生手里的一瓶奶;

　　第二层，视频网站“创可贴”;

　　第三层，剧场冠名，拿下浙江卫视中国蓝剧场二季度冠名。

　　4、隐藏的大boss——苹果

　　看《外科》的片尾赞助商list，并没有Apple的身影。然而这个品牌在剧中的出现频率却比任何品牌都要高得高得高。

　　无论手机、笔记本、台式机，不管玫瑰金、深空灰、高级银，也不分主角、配角、龙套 or群演，时时、处处都是苹果。

　　这么整齐划一、大规模的轰炸不是广告说得过去嘛?!

　　此前正午阳光的《欢乐颂》、《他来了请闭眼》、《如果蜗牛有爱情》，苹果可是都赞助了的，说不定两家公司谈了个战略合作。

　　以上品牌都是“有心栽花”，但都没火过下面这个“无心插柳”的产品。

　　5、《外科》第一带货王和他的水壶

　　“仁合第一小可爱”陈绍聪不仅幽默开朗性格讨喜，淘宝带货能力也非凡。他用的这款鲨鱼杯因为可爱q萌又霸气十足一夜变身抢手货，粉丝列队来求。