从小米这组“辣眼睛”的广告，谈谈品牌形象的重要性

　　“你广告做得不对”。“我有大数据”。

　　我不是小米粉，也不是小米黑，作为路人甲，基于一点广告常识，说说我对小米手机广告(仅限站台广告)的偏见与观点。

　　之前听过小米某总监的讲座，提到小米在客群&数据分析上具有超级强大的优势，国内遥遥领先。基于此，广告必然有其依据，足以有理有据的驳斥任何人的任何质疑。

　　因此，无论我说什么，只要小米说“我是经过大数据分析……我们的这样的广告是完全有科学依据的”，我就无言以对。

　　另外，加上本人不在手机行业，在广告行业也只是半罐醋，只能肤浅的谈谈自己的看法，如我太蠢，不求谅解，随便拍砖。

　　一、“拍人更美”，但广告做得并不美

　　昨早坐公交看到一个站台广告，死大的文案“拍人 更美”让我猛然一楞，看到logo才反应过来是小米广告，慌乱间拍下照片后，在图左上方找到“小米6变焦双摄”小字，这才搞懂原来是在说——“小米6变焦双摄，拍人更美”。

　　坦白说，第一感觉，我的内心不由得“咯噔”了一下，心疼小米。后来生怕被朋友圈的人嘲笑，诚惶诚恐的发表了这样的看法，有个朋友给了中肯的评论。

　　二、我对小米本身是有好感的，但我不买小米

　　实际上，我对小米一直有好感，比如我希望手机销量排在第一的是它，不是某个把精力花在广告上而非产品上的品牌，或者被无脑公民进行道德绑架牛逼吹上天的宇宙五百强。

　　是的，小米作为国内第一家发起性价比革命的手机，在普及智能机时代功不可没;同时，在做产品上，相对而言极为用心，值得尊重。

　　然而，即便作为一名标准金牛座屌丝实在男的我，如果让我买一款手机，小米的意向一定排在全文中我提到的所有手机之后。

　　远的不说，像深圳这样全国最具包容性的城市(没有之一)，我认识的人中(各层级都有)，用苹果的人最多，其次是华为、三星、VIVO、OPPO……小米没怎么见人用。

　　这样说吧，我很主观的认为——用苹果理所当然;三星也情有可原;华为不买不爱国，ZF国企搞机专用，普及性强。

　　同级VIVO前置摄像头强大，买了自拍有理;OPPO向来受女性偏爱……而小米呢，在很多人的主观印象里，似乎就是一个“屌丝机”。

　　举个例子，记得去年手机坏了，预定某手机还没到货，因此我决定1000元以内买个替代机暂用，即便小米可能是性价比最高的，但我就从来没有买小米的意识，宁愿买了个系统难用到让人不相信人生的诺基亚。

　　我哥经常出差，家里有几个手机，其他牌子不同价位的手机都买过，就是没有小米。因为在他的眼里，小米是一款屌丝机，有失身份(虽然他没啥身份)，至于其他人，大多也有这样的看法。

　　由于小米不由自主地处在了鄙视链的底端，大部分人压根就不会去了解小米的产品功能有多强大，小米团队有多用心，他们生产机器的成本有多高，以及雷军还是个挺实在的人……

　　三、有时，认知比产品重要，而形象影响认知

　　看看下面的广告，同样是强调拍照功能，你会买哪一个?

　　在产品同质化严重的年代，我们首先要解决的不是产品问题，而是认知问题，而认知问题，很大程度上与广告形象有很大的关联。

　　不得不说，很多人对“小米”早已被这样的认知绑架——

　　苹果说，买我最有逼格;小米说，我有性价比;

　　三星说，安卓机我第一;小米说，我有性价比;

　　华为说，买我你就爱国;小米说，我有性价比;

　　VIVO说，我自拍很强;小米说，我有性价比;

　　锤子说，我偏执有追求;小米说，我有性价比;

　　……

　　性价比对购买影响力越来越弱的当下，品牌形象越来越成为一种强势影响。不是说颜值即正义吗?至少得有张高颜值的形象海报吧?你可以反驳我肤浅，也可以说让数据来说话，你可以说广告是科学的，但客观规律是：形象就是生产力。

　　从“为发烧而生”，到“黑科技”，到“拍人更美”。如果说“为发烧而生”有情怀有温度有态度，那么“黑科技”就有点理工宅男搞基了，再到“拍人更美”的大字海报，小米的品牌形象似乎越来越让人不好意思用了。

　　也许我说得不对，但谁知道呢?反正你不又不找我喝酒，管我。