网易有道斩获第17届IAI国际广告奖两项大奖

　　摘要：5月16日，2017IAI国际创享节暨第17届IAI国际广告奖大奖在北京揭晓。在盛典中，网易有道凭借联想IdeaPad 700s单词下午茶”案例，夺得媒体组移动营销类银奖，以及“别克威朗GS Chinglish大作战”案例，夺得媒体组整合营销类优秀奖。

　　5月16日，2017IAI国际创享节暨第17届IAI国际广告奖颁奖盛典在京举办。

　　在新的数字时代下，广告奖从最初单纯地注重创意和广告作品本身，到关注企业对于营销创意趋势的全面掌握成为 IAI

　　国际广告奖特色所在。作为营销创新领域的领军者，网易有道受邀出席活动，并在第17届IAI国际广告奖颁奖盛典中，凭借“联想IdeaPad 700s单词下午茶”案例，夺得媒体组移动营销类银奖，以及“别克威朗GS Chinglish大作战”案例，夺得媒体组整合营销类优秀奖。

　　将广告内容升级为学习的一部分

　　随着广告营销的不断创新升级，广告已不仅仅是单向地向用户输出内容信息，广告的形式变得更加多样化，可以与用户发生实时的互动，也能成为用户最为主动获取信息的资讯平台。在联想IdeaPad

　　700s单词下午茶案例中，网易有道词典为联想定制了三期单词下午茶栏目，由超人气英语名师、三季奇葩说辩手艾力进行解说。栏目中所选择的单词与产品信息实现高度匹配，并将产品卖点巧妙植入其中。

　　例如，设计原生单词“batterylife”续航时间，精确抓住了用户选择电子产品的重要痛点，并将产品的优势淋漓尽致地展现出来，讲解方式符合用户的学习习惯，用户们不仅记住了单词，并且形成了单词和产品之间的联想。这不仅仅是品牌曝光的效果，而是以原生的广告形式对用户潜移默化造成影响，将广告内容变成学习需求。

　　此次联想IdeaPad700s创新营销不仅深受广告主的认可，也收获了大批量用户的参与，三期《单词下午茶》总曝光达9122万次，播放量达76.7万次。持续一周的硬广投放，更为品牌带来1.3亿瀑光，45.8万次点击。联想IdeaPad700s与有道词典的完美结合，提升品牌知名度的同时，更达到了完美途释品牌理念的效果。

　　知名商业趋势观察家、知萌咨询机构创办人兼CEO肖明超认为，“有道词典此次与联想的合作为品牌营销创造了寓教于乐的经典营销案例，使广告营销不仅局限于广告展现，更深层度的将品牌通过学习和教育而更为原生的植入到用户的思想当中，使营销更具有感知力。”

　　将营销升级为情感标签

　　在移动互联网时代，营销不只是品牌展现和品牌销售的方式和方法，营销更加具有情感化和情绪化特点，具有情感色彩的营销能够迅速的打动消费者，打开消费者和品牌链接的“内在窗口”。例如，网易有道词典与别克威朗GS

　　Chinglish大作战案例，网易有道词典首先洞察到别克威朗GS的目标受众多为年轻人，在营销创意上，以吸引年轻人关注为创意核心，有道词典深谙年轻用户喜好英语相关的答题类互动，并创建“天生带感”为传播slogan，为别克威朗GS定制英语答题H5互动，在题目内深度植入别克威朗GS新车卖点，娱乐互动中将信息传递给用户。

　　同时，配合网易有道特色原生广告——开机画面、信息流、底部banner、百科词条环绕进行大曝光，炒热整个H5互动，达到全民甩掉Chinglish大作战。在为期两周的传播周期内，品牌总曝光达2亿次，仅在网易有道词典互动页面PV达到57万，参与完成全部题目用户达到50%。用户在不断的答题乐趣中，既学习了丰富的英语知识，也感受到英语“天生带感”的重要性，互动一步步引领用户对“天生带感”的追求，产生对别克威朗GS运动轿跑的极大兴趣。

　　从用户对于产品功能性的依赖，到用户对于平台服务的信赖，网易有道词典实现了从工具到平台的转变。同时，在随着产品技术的驱动，网易有道词典已经逐渐发展为数字营销领域营销创新的开拓者，使营销变得更加生动且兼具实效性，为品牌传播创造出最佳的营销氛围。

　　关于IAI国际广告奖：IAI国际广告奖由中国商务广告协会、中国传媒大学广告学院主办，IAI国际广告研究所协办、中央电视台广告经营管理中心战略支持。2017IAI国际广告奖盛会以“经典，营销未来”为主题，聚合来自海内外的品牌广告主、顶级广告代理公司、一线媒体及国际创意大咖等营销精英，以及近3000位来自学术界、广告界、媒体界、企业界与品牌企业主出席此次创享节，IAI国际创享节现已成为中国年度品牌营销趋势风向标。