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《人民的名义》火爆背后,教你4个追热点的万能套路

来源:互联网的一些事  发布日期: 2017年5月18日 15:44 

  摘要:自《人民的名义》开播至今,微信的热度一直未减。不管这部电视剧你追了还是没追,或者已经写了很多篇蹭热点的文章,面对这样教科书级别的热点案例,都值得好好总结提升。今天,小编就给童鞋们分享下从100篇10万+文章中提炼出的蹭热点方法。

  《人民的名义》可谓一部现象级电视剧,本身这种题材是不讨喜的,据闻电视剧的投资款都迟迟无法到位,没想到开播后的效果出乎意料的好。

人民的名义

  而各大公众号和品牌也掀起了一股借势《人民的名义》的浪潮,追热点的万能公式是什么呢?

  3月28日开播以来,“人民的名义”的微信指数开始攀升,在4月6日达到第一个高峰,4月10日达到目前的最高峰值,4月14日又再度高潮,一周诞生55篇10W+!

  有些小编可能觉得公众号内容跟这部剧沾不上边,不知道怎么追。其实任何热点都是可以追的,只需根据公众号内容定位和热点的关系,找到合适的切入点。我总结了这么四个切入点:

  “正向”思维——视与剧情的关联度,可以分成3个维度来切入:

  1.与电视剧直接相关,就事论事;

  2.在电视剧内容的基础上适当延伸;

  3.以电视剧中的某些元素为切入点,只做文章的引子。

  除了这3个切入点,还可以“反向”思维——除了从电视剧出发找切入点,还可以从网络流行元素的角度切入,比如表情包、测试等内容形式都自带流量,极易传播。

热点案例

  1、选题切入角度参考:

  剧情解读、电视剧创作背景、演职人员采访、台词、网络评价等。

  碰见这种电视剧热点时,影视剧类的账号一定会推送剧评类文章,而且类似毒舌电影这类的大号,轻轻松松就可以产出多篇10W+。

  从新榜的10W+文章数据中,我们发现,这类文章的占比很高,总数量在10W+文章中超过1/3,人民日报公众号近期发布的“人民的名义”热点文章有十多篇,其中近半数达到了10W+。

  2、案例分析:

  公众号:参考消息

  文章标题:《锐参考 | 在国内刷屏的反腐大剧,海外网友最感兴趣的却是电视剧背后的这个机构——》

  文章分析:这篇文章是一篇优秀的UGC,从海外对《人民的名义》的评价入手,介绍了海外社交媒体平台,以及媒体机构对该剧的评论,是一个严肃的号发了有趣的内容。这篇文章是当日推送的第二条,却快速达到了10W+的阅读量,是平时的2—5倍。

热点案例

  1、选题切入角度参考:

  剧中人物、演员故事、常识科普、故事情节、道具……其中,将电视剧情节作为故事素材进行文章组织,是相对比较容易展开的写作方式。

  也就是说,除了直接对剧集进行解读外,还可以根据电视剧的内容元素进行适当延伸。

  比如挖掘剧中人物的故事,讲剧中人物原型的故事,对剧中主要演员的个人从艺生涯进行介绍,这是比较容易展开的写作角度。MBA智库的一篇《把人分9层,你属于哪一层?》则做了更深度的拔高。

  以剧中的情节作为切入点,进行延伸讲解也是比较好的方式。比如十点读书从爱情婚姻的角度做了两篇10W+爆文:《你对待爱人的态度里,藏着你的能力和未来》、《里的这4类男人,谁最值得女人嫁?》,均是以电视剧中情节作为故事要素展开的文章。还有成长树的《是反腐正能量,却是亲子教育的反面教材!》,是篇亲子教育题材的文章。

  公众号“差评”的一篇《带你看里的黑科技,千万别犯罪!》,也是在小众话题领域创造了一篇爆文。

  2、案例分析:

  公众号:人民日报

  文章标题:《领导干部报告个人有关事项,听听达康书记怎么说》

  文章分析:将剧情当作故事素材,生动的讲解了“领导干部如何做个人报告”这个严肃的政治话题。人民日报是流量大户,产出的10W+非常多,但是以轻松的方式描述严肃话题的方式值得借鉴。

  公众号:吃喝茶山刘

  文章标题:《关于论证汉东大学原型是中南大的几点想法》

  文章分析:通过对剧中汉东大学几位人物的行为和关系分析,猜测并论证了汉东大学的原型是中南大。吃喝茶山刘本身是一个面对在校学生的校园服务号,而这篇文章的阅读量竟达到了平时其他文章阅读量的十几倍。

  公众号:21世纪英文报

  文章标题:《火到国外了,看来连歪果仁也要来抢你们的达康书记了!》

  文章分析:文章主要介绍了国外社交网站及媒体上对《人民的名义》的英文原文剧评,以此作为英文学习案例,也是一篇比较典型的UGC案例。此文章阅读量是该号日常文章的3倍左右。

热点案例

  1、选题切入角度参考:

  创作背景、演员故事、场景再现……等角度都可以切入。

  这类型的热点追击只是以电视剧的某些元素作为引子,正文并不讲和剧集直接相关的内容。

  比如,“暴打中国旅客的‘美联航’”事件,就诞生了好几篇10W+,与《人民的名义》的关联只有“丁义诊出逃美国坐了美联航”。比如,郑州出现了《人民的名义》现实版跪式窗口。

  这类热点追击方法其实蹭的比较轻松,任何的剧集要素都可以拿来做引子。

  2、案例分析:

  公众号:神州专车

  文章标题:《达康书记的专车券,收吗?》

  文章分析:这篇文章正文内容只对达康书记进行了一些调侃,放了一些表情,最后以达康书记的名义送上了6元专车券,并做了一个互动:在留言区写下你认为的幕后大BOSS,就有机会获得PPTV会员卡。可谓一篇很成功的蹭热点营销案例。作为企业服务号,这种营销方式值得借鉴。

  公众号:加拿大家园

  文章标题:《最新进展:暴打中国旅客 的"美联航",CEO刚刚竟只这样说!以人民的名义抵制美联航,你必须道歉》

  文章分析:在《人民的名义》中,贪官丁义珍是乘坐"美联航"出逃的,因为蹭上了美联航、丁义诊的关键词热点,美联航暴打中国旅客的新闻成为了那几天的爆款新闻。这篇文章是该号日常其他文章阅读量的2倍以上。

  公众号:每晚一本书

  文章标题:《达康书记的杯子藏了哪些秘密》

  文章分析:由达康书记在剧中用到的道具杯子为切入点,上升主题讲了“空杯心态”。该公众号平时的10W+产量也不低,但是这种关联、上升的选题角度值得借鉴。

热点案例

  1、选题切入角度参考

  除了上述的三种从电视剧本身入手找选题的方法。还可以变换一个思维角度,抛开电视剧的剧情、人物,从网络流行元素的角度切入,用年轻人的方式打开追热点的思路——表情包、段子手……

  比如火遍全网的“达康书记表情包”,典型的95后思维:爱TA,就给TA做表情包。还有一篇《测测你是里面的谁?》,打开正文只有“人民”两个大字,可以说是篇纯娱乐性的段子,但是曝光率极高。

  “达康书记的朋友圈”的一张仿朋友圈图片,也有极高的转发率,还有“丁义诊打来电话“等等。都是极具互联网特色的内容形式,自带强传播性。

  所以,当文章的趣味性极高时,不管什么内容含量、知识密度,都会拥有极高的传播率。比如这波10W+里,有很多文章并没有太多实质性的知识内容,只凭借超有趣的图片和GIF便攀登上了10W+的顶峰。这是互联网的传播特性导致的。

  根据相关统计,这类热点爆量文章的占比不高,数量不多,但是每一篇都很有趣味性。

  2、案例分析:

  公众号:办公室主任

  文章标题:《达康书记的朋友圈》

  文章分析:“办公室主任”是一个服务于公务人员和文职人员的公众号,这种内容性质相对枯燥,不容易做出趣味性。而这篇文章非常有创意,全篇以“朋友圈截图”的形式,重点对“两学一做学习”进行了非常巧妙的介绍。即蹭了热点,抢了流量,又以非常有趣的形式讲解原本很枯燥的内容,理所当然赢得了粉丝的心。相比其他文章,阅读量提升了近10倍。

  关于UGC的特别提醒:

  此外,特别提醒各位小编,注意利用UGC,微博、知乎、各种论坛贴吧都是用户生产内容的重地,只要你用心,相信会在那里找到灵感和有趣的内容,不管是以UGC为主,还是结合UGC做内容,都会极大的提高文章的趣味性和互动性。

热点案例

  以上是根据这波“人民的名义”10W+文章做出的追热点方法分析。像这样现象级的热点毕竟是少数,我们面对一般热点时,应该如何展开文案策划和写作工作呢?以下是微互动的总结:

  第一步:判断热点事件是否值得追

  在追热点时,要想清楚这个热点是否适合追,自己的目标受众人群对这个热点是否感兴趣,比如,“白百何事件”的热点对健康资讯类公众号就意义不大。有时候,一个热点虽然有热度,但是与公众号定位是否符合,以及能给公众号带来多少回报率,是考虑是否要追的重要因素。

  第二步:找到合适的选题

  确定要追这个热点后,就是寻找合适的切入点来策划文案。

  在寻找切入点时,我提醒各位小编要放开思维,做到:不满足于事件本身,不满足于自己生产内容,不满足于单一追蹭路径。既要找到可落脚的点,又要在这个点上发挥的漂亮,蹭出流量和转化率。同时,微博热搜、知乎、朋友圈……这类UGC重地也会诞生很多好的内容。

  第三步:事后复盘总结,做好数据分析

  热点类型千变万化,经验都是在实战中总结的,做新媒体需要根据用户反馈来工作,要建立“数据观”,用数据指导自己的下一步工作。所以,二师兄在此提醒大家重视复盘和数据分析,让自己的每一篇文案都积累尽可能多的经验。

  找到适合的热点,用恰到好处的方式去追,能给公众号带来不小的流量,即便粉丝量几千的小号也可能诞生10W+的大流量文章。总结来说一句话,没有不能追的热点,只有不会追的小编。




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