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多元化邮件插图成鲜活生命力,助力邮件营销转化!

来源:广告买卖网  发布日期: 2017年5月19日 14:21 

  早前在《内容趋势详解》中提到,可视化内容逐渐取代信息文字,图表、表情符号、动图、漫画类插图等占据主流。Focussend调研显示,近30.3%的营销人倾向于多元化的插图,以此来吸引潜在用户并形成转化。

  本次Focussend基于邮件营销,以Uncommon Goods , Boden New British和Photojojo为例,与大家共享不同营销场景下多元化插图所带来的无限魅力。

  ① Uncommon Goods----节日特定话题营销 ,主题漫画场景全现

  作为品种繁多的在线市场,Uncommom Goods 针对母亲节活动推出“犒劳百变的妈妈”主题活动,通过邮件营销,再现母亲日常多种生活场景,唤醒大家对母亲的多重定义,并鼓励大家送礼物给辛勤的妈妈们。

  这里的生活场景选择了漫画的形式,生动地呈现出妈妈的日常行为轨迹。用户被吸引眼球的同时,主题活动内容及目的也一目了然。

  ② Boden New British –自制童话色彩活动标签,简笔插画诠释虚实创意

  Boden触发的优惠大促邮件,没有沿用传统的优惠“套路”,而是别出心裁,以格林童话《莴苣姑娘》为原型,将消费者暗喻成主人公,结合本次活动,希望消费者能释放真实的自己,跳出束缚,买自己喜欢的任何东西。

  主题活动“将头发放下来”,此处如果是文字概述下段,未必会有消费者能读懂其中寓意,且枯燥乏味,而采用虚实创意结合,给现实中的女生画上发辫,旁边画上城堡映衬,所含之意不言而喻。

  ③ Photojojo --- 数字创意激活挽回,卡通设计淡化营销痕迹

  一般邮件营销中再激活邮件触发,都会有相应的优惠措施。摄影配件零售商Photojojo也不例外。特别之处在于,优惠措施后没有紧跟相关产品推荐,而是独辟蹊径,解释起为什么要选8这个数字。

  除去解释数字8外,还巧用自制章鱼卡通,活泼俏皮地表现出优惠8美元的条件。不仅在短短几秒内迅速抓住用户眼球,还淡化了营销痕迹,让一切看起来轻松自然。

  以上,即为不同营销场景下的多元化插图。无论是漫画、简笔画还是卡通设计等元素,都为营销内容注入了鲜活的生命力。不仅有利于营销目的的转化,同时也是品牌调性的展示及品牌个性的延伸。




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