社交广告是未来主流，微博营收高增速会常态化

　　摘要：微博16日发布了2017年第一季度财报显示，视频广告收入成为新亮点，也成为微博内容生态的新增长引擎，微博则成为社交广告主流化的核心推动者。微博即将迎来商业化的黄金时代。社交广告是大势所趋，内容经济繁荣，微博高速增长会常态化。

　　五月是中国互联网公司的财报季，微博16日发布了2017年第一季度财报，再次拿出一个漂亮的季报，用户数超越twitter, 收入大涨，股价再创新高。

　　截至2017年3月31日，微博月活用户达3.4亿，超过Twitter，成为全球用最大的独立社交媒体公司。微博的商业化能力让人刮目相看，一季度营收达13.7亿元，同比增长76%，净利润同比增长278%，第一季度归属于微博的净利润为4690万美元，同比增长561%。

　　微博在产品创新上的持续努力收到了回报，已经进入到持续高速营收增长期，不出意外，这种高增长还将持续数年之久。视频广告收入成为新亮点，也成为微博内容生态的新增长引擎，微博则成为社交广告主流化的核心推动者。

　　社交广告是大势所趋，微博只需顺势而为

　　在移动互联时代，社交网络占据网民大多数在线时间，微信、微博都是流量黑洞，也带来更加接近于现实社会的互动行为。无论从流量效应，还是用户效应，社交广告都将成为未来网络广告的主流形态，而微博恰恰是广告界社交革命的推动者。

　　市场研究机构eMarketer的数据显示，2016年中国社交广告占网络广告市场的份额为10%，美国则为28%，尚有不小差距,但也意味着还有更多的空间潜力.

　　微博收入持续快速增长，是时代发展的趋势，广告市场的未来在移动端，而微博是一个移动社交公司。未来显示广告、搜索广告的广告主会逐步向社交广告迁移，网络广告也将变革，从入口式流量分发时代，转向去中心化、社交化、兴趣化的社交化时代。

　　在社交广告主流化进程中，微博顺势而为，抓住了大势，在社交广告系统和产品创新上摸索多年，营收效率不断提升，实现了生态自生长和内生态裂变。微博未来几年的营收增速都不会慢，社交广告的大市场远远不到天花板，而微博虽然有相对而言的对手，却没有真正的同类型社交化媒体平台对手。

　　微博即将迎来商业化的黄金时代

　　一边是社交广告趋势愈演愈烈，一边是微博广告主数量和ARPA增长，微博成为网络广告市场的社交广告主角，在自我成长的同时，推动了行业成长和创新。微博信息流广告技术走向成熟化，广告技术实现了社交化进阶，并具有自主投放功能，构建了具有强大自我学习力和生长能力的挂社交广告生态。

　　当下的移动广告产品，主要划分为社交广告、搜索广告和媒介展示广告三类，搜索和展示是PC时代移动化，而社交广告的移动属性是天然的。在中国，社交和搜索广告市场很集中，社交只有微博和微信，搜索只有百度和搜狗。媒介展示广告竞争激烈，集中了新闻客户端、视频客户端等众多平台，属于泛媒体化产品或平台的必争之地。

　　如果说最初7年微博处在商业化的“青铜时代”，从摸索商业模式，到形成规模化盈利能力，是从0到1的创业期。现在微博进入“白银时代”，社交广告市场已经被公众和企业认可，生态内生性广告需求增加，微博重心变成了生态运营和商业化效率的提升。

　　随着短视频、直播等众多新内容生态爆发，微博已经进入到生态繁荣、渠道下沉、用户激增的新时期，不仅自己营收能力猛涨，还推动了生态伙伴的崛起，微博商业化的黄金时代正在到来。

　　内容经济繁荣，微博高速增长会常态化

　　自媒体、网红等群体在微博得到了成功，并不断在各领域细分深度发展，内容形态从文本向视频进化，微博形成了PGC 、IP版权和UGC 共生共荣的内容生态。

　　以体育领域就为例，已经与NBA、NFL、西甲等多项全球顶级体育赛事达成短视频深度合作。春节期间微博与央视及多家卫视进行合作，春晚相关视频在微博的总播放量达48亿次。微博故事等UGC视频产品也陆续上线。这将使用户在微博上获得更多独家信息和独特的社交体验， 有利于微博进一步扩大用户规模并提升粘性。

　　有人，有内容，就有广告价值，这也是微博运营成本增加不多、广告收入却飙升的重要原因。

　　现在，很多资讯类APP在模仿微博的信息流，试图分羹微博社交广告大餐，但是，产品属性决定了用户行为，社交广告的蛋糕最终还是主要会被微博、微信瓜分。由于微博推动了移动短视频的火爆，泛媒体圈都在模仿微博的内容布局，一时间进入到混战期，但微博已经进入到收入高速增长和生态回报期。

　　在社交化品牌的时代，微博地位越来越重要，微博的内容运营、广告投放都已经学科化、专业化，微博的社交广告之路越走越顺。而社交广告的背后是基于人的大数据体系，这是资讯类产品无法做到的，这也决定了微博高速增长会常态化。