自第一季《欢乐颂》收视全红、完美结篇，《欢乐颂2》4月高调推出，第一季广告植入，可谓“行云流水，理直气壮”，第二季继第一季植入风格真是有过之而不及!
不禁发问：当热播剧全是裸眼广告，是一种什么体验? 不会游泳的小编，很担心会淹死在《欢乐颂2》广告的深海中。
对于广告的收入和话题度可谓是成为考量一部剧是否是商业爆款的两大标准，通过电视剧的热播而为品牌引入流量，将观众顺利转换为买家，通过场景植入、剧情植入、台词植入、道具植入、音效植入、题材植入等各种方式，将粉丝的潜在购买力得以最大化的变现。这也就是近两年来火热起来的影视IP营销，和贯用手法，《欢乐颂2》则将此法用到极致，据统计的幕后鸣谢单位有31家，其中的广告主就多达24家。
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护肤品SK-II 网友评论，遭吐槽 无孔不入的植入太让人烦了! 除了煽情倾向，一些即将上演的狗血剧情也十分不“欢乐颂”。姐妹们有望上演抢男朋友、害闺蜜家庭破裂;未婚先孕被未来婆婆嫌弃;有处女情结的新男友上线…… 煽情+开撕，对不起，我们这是在看大龄版的《小时代》吗? 《欢乐颂2》在豆瓣上的评分只有5.2，意思是想及格请努力。除了觉得陌生的“面孔”外，无处不在的广告植入更是有效“助攻”观众投下低分票。一开场，剧中人物的手机悉数从苹果换上了国产机，汽车、饮料、化妆品、眼镜、零食、服饰鞋帽、购物APP等植入更是接踵而至。有网友吐槽，“这是在看剧呢，还是在看广告片?” 中国观众不需要思考? 《欢乐颂2》在豆瓣上5.2的评分，更可能是出于“爱之深责之切”的心理吧。 毕竟，第一季的《欢乐颂》确实给人一股“清流”的感觉。它从汤汤水水中脱离出来，在构建该剧独特女性视角同时，也给予我们一些思考。观众会随“五美”生活中的各种交集和矛盾，对照到现实生活中自身的影子，找到情感的宽慰和出口。 到了《欢乐颂2》，思考性荡然无存，取而代之的是狗血情节和广告植入。观众看戏也不用动脑子了，跟着剧情走就好了。 这让人陌生而熟悉。陌生的自然是画风变化太大的欢乐颂。熟悉的是，国内电视剧行当的通病：一地鸡毛的俗套。
《欢乐颂2》的口碑低谷及收视高峰，正好反衬了同档期口碑高扬但几乎无人在看的《白鹿原》。难道中国的观众不爱思考，也不需要思考?粗糙的制作和烂俗的剧情没关系，只要有IP和流量小生小花就好?如果这个观点成立，或许能解释当下国产电视剧的很多怪病。用替身没关系，抠图也没关系，演员演技一直不在线也没关系，反正大家不爱思考。 不过，对于制作方来说，如果无条件投观众所好，大量生产狗血剧，恶性循环的结果是劣币驱逐良币。有思考性的良心剧会成为稀缺、冷门甚至异类。观众对于烂剧，也只能一边骂一边看了。 一切向市场看齐的观点，是商人的法则，但不是文化市场的法则。制作方在坚守商人属性的同时，也要想到自己在文化市场的责任。只有这样，或许整个大环境也会随之改变，中国电视剧行业里的越来越稀缺的思考性也才能回来。 IP营销是指品牌通过人格代理持续产出优质内容来输出价值观，通过价值观来聚拢粉丝，粉丝认可了价值观，实现了身份认同和角色认可，然后就会信任其产品。适当，在市场、观众可承受范围，做高质量IP营销，效果终其好，但失去原则、过度依赖于IP营销，炒剧，炒产品。只能得此结果了，反思。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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