新媒体生态：平台、中间商、内容生产者

　　摘要：我们国家的新媒体发展进程正在走向成熟期。在新媒体生态中，营收机会主要有两个：广告和软植入。粗略估计，广告收入7成以上被新媒体平台收取，29%被各级中间商收取，1%被内容创作者收取。毫无疑问，这是有思想、有创意的内容创作者最好的时代。

　　新媒体发展至今，从最初的粗放草根，已经逐渐走向如今的“精耕细作”，甚至于，已经有专门针对企业新媒体的培训机构了。一旦一个行业开始出现培训机构，说明正在走向成熟期。

　　新媒体生态

　　媒媒哒君以前从微观的角度谈了很多新媒体的“细枝末节”，比如洗稿、企业如何做新媒体营销、新媒体的变革等，今天我们从全局的角度谈谈整个新媒体的生态环境。

　　如图：媒媒哒认为，新媒体的生态环境可以分三大部分：平台，公关广告公司、自媒体联盟，内容生产者。这三部分相互交织、缠缠绵绵，当然也免不了勾心斗角。

　　新媒体平台为抢内容要疯了

　　新媒体平台，比如微信公众平台、头条号、企业媒体平台、一点资讯、新浪微博等等。既然能称得上平台，上面就有一定数量的“玩家”，目前来看这些平台上都有海量的内容生产者和读者。

　　可以说，为了做平台，这些新媒体平台已经进入火力全开的地步，比如，已经公开宣布要给内容创业者进行巨额补贴的平台有：头条号10亿、网易号上亿、企业媒体平台2亿、百家号100亿、大鱼号10亿、淘宝达人号20亿等等。土豪年年有，这两年特别多。

　　这些新媒体平台，目前盯着的不只是文章，他们对于视频的渴望度也是非常高，目前，多个平台都有视频上传的功能，比如头条号，更是专门成立“火山小视频”，主打15秒原创生活小视频。

　　当然，列出来的只是比较主流的新媒体平台，目前图文视频综合、视频创作平台、音频创作平台等等数不胜数，而且叫法还各异，但是本质都是，搭建平台，让每个人都可以来发布自己的作品获取流量。

　　新媒体中间商承上启下

　　新媒体中间商，比如各大自媒体交易平台，微播易、新榜优选等，有同样业务的还有很多原本的公关公司，广告代理公司，还有很多自媒体联盟，也扮演着中间商的角色。

　　新媒体中间商在新媒体生态中起着承上启下的作用，可以简单分为两类：

　　1，广告销售代理、投放业务。比如今日头条，在全国有24家一级广告代理商，2016年100亿元的营收多数都来自这些代理商。

　　2，给广大内容创作者的投放。中间商服务的都是国内最有钱的客户爸爸，而这其中，几乎每一个新媒体内容营销的项目都需要内容创作者的参与，比如花几十万投放咪蒙、新世相、一篇、二更等新媒体。

　　内容创作者

　　新媒体领域的内容创作者，有很多称呼，比如自媒体人、新媒体运营小编、搬运工、大V、网红主播、拍客等，正是有了他们孜孜不倦的工作，才有了我们在各大新媒体平台上看到的文章、视频、音频等。

　　前几天媒媒哒君提到，内容创作领域的水很深，坑很大，三教九流混杂其中，比如《抄袭、洗稿、伪原创...这样的搅屎棍会毁了整个内容产业》。但是，好在，多数的内容创作者有一个虔诚的内容初心，认真原创每一篇文章，拍摄每一段视频、每一张图片。更幸运的是，多数读者是具备对内容作品鉴定的能力。

　　毫无疑问，这是有思想、有创意的内容创作者最好的时代。

　　三大角色纵横捭阖

　　新媒体生态中，营收机会主要有两个：广告和软植入。粗略估计，广告收入7成以上被新媒体平台收取，29%被各级中间商收取，1%被内容创作者收取。

　　软植入则是内容创作者主要的收入来源，写一篇软文，拍一条广告片，或者在视频中植入客户广告信息等。

　　无利不起早，正是因为有了利益，三者时而勾心斗角，时而暧昧缠绵。平台为了尽可能的提高读者的阅读体验，会抑制软文、软植入的泛滥，但却无法完全杜绝。当然，如果内容创作者发的是色情暴力等违法内容，可能会面临平台的直接封号。

　　内容创作者的主要收入来自软植入，所以要积极应对并和平台规则进行博弈，中间商则在其中和稀泥。目前来看，三方利益一致，整体上是一篇和和美美的氛围。

　　当然，目前越来越多的企业希望上下游通吃，把新媒体生态中的三个角色全做了。但是，据媒媒哒君认为，能把内容生产者和中间商两个角色做好的企业就已经很牛 了，毕竟，平台终究是巨头的战场。