摘要：伴随着母亲节很多品牌营销的大获成功，距离父亲节还有半个月，品牌们就已经按捺不住开始陆续出招了。这次赶在前列的是吉列，不得不说，剃须刀绝对是父亲节最应景的一种礼物了。吉列的这则父亲节广告，秉承往年的风格，非常富有人情味。 母亲节还没过多久，品牌们就等不及要开始抓父亲节(6 月 18 日)的话题，最先赶这趟车的是吉列(Gillette)剃须刀。 5 月 23 日，吉列的 YouTube 上发布了一则父亲节广告，截至目前的播放量达到 340 万次。 根据吉列在视频里提供的数据，84% 的男生有什么生活疑问都会直接用手机搜索，只有 13% 的人还会去问自己的老爸;72% 的人离不开手机这个信息源，但换成父亲这个数据只有 10%。 广告中，镜头外的旁白问受访的父亲：“科技已经成为你和儿子之间关系的一个阻碍了吗?”几位爸爸都表示非常同意，这是和儿子一个很大的代沟。
吉列假装做了一款高科技的类 Siri APP，告诉参加广告拍摄的几位儿子可以问这个 APP 各种问题，从“我怎么打领带”，到“怎么刮胡子”，再到比较深刻的问题比如“如何邀请女生出去”、“我如何知道自己爱上了一个人”，而回答这些问题的都是幕后伪装成电子音的爸爸们。
这不是吉列第一次在父亲节做这样的广告，去年的 Go Ask Dad 同样邀请了几对父子，差不多的一套问题，吉列要求儿子们在网上搜索这些问题并寻求答案和教程，结果当然是笨手笨脚的，远不如父亲手把手教来的有成果和人情味。 创意广告公司 Grey New York 是这次营销的代理商。去年的广告在 YouTube 上的播放量达到 637 万，是父亲节期间关注度最高的品牌广告之一，为了延续这种效果，今年的创意几乎没怎么变化，只是把搜索引擎改成了智能语音。 比起去年，今年的广告提前了近一个月上线，某种程度上也是希望延长传播的时间。 由于互联网剃须刀品牌的竞争、美国男性消费者重新流行起了蓄须等因素，作为剃须刀市场老大的吉列并不算太好过。一方面，竞争对手压缩了吉列的利润空间，今年 4 月吉列宣布正式降价，最大幅度能达到 20%，而剃须刀市场的增长放缓也让吉列感到头疼。去年，美国剃须刀市场的营收增长率降到 2.4%，已经是第三年增速放缓。在这种情况下，和年轻的消费者沟通，培养新的客户成为当务之急。 对比今年和去年的两支广告，视频开头的数据去年是 94% 的青少年会去网上寻找答案，到了今年变成了 84%，虽然和剃须刀的销量没什么直接关系，但好歹也是一种美好寄望了吧。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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