开发者调查：61%开发商收入主要靠广告

　　摘要：移动广告平台MobFox发布了一项调查结果：有84%的开发商通过广告获得收入，61%的开发商表示广告收入是带来贡献最多的，47%的开发者表示需要一周以上才会有玩家进行首次付费。玩家们已经适应了在不同竞品之间选择，随后才决定在哪个游戏里消费，而不是下载一小时内就决定付费或者删掉游戏。

　　最近，移动广告平台MobFox发布了一项对开发者货币化方式、用户参与度和应用推广等方面进行的调查细节。此次调查获得了1000多家应用开发商的反馈，其中有84%的开发商通过广告获得收入，61%的开发商表示广告收入是带来贡献最多的。

　　作为移动应用领域最流行的免费模式，IAP收入主要来自于少数大R玩家。不过在此次调查中，只有27%的开发商表示他们的主要收入来自IAP，当然需要说明的是，本次的调查对象并不全是手游开发商/发行商。

　　虽然此前有分析称App Store推出的Search Ads服务对于开发者们来说是巨大的机会，但68%的受调查者表示他们并不知道这个功能或者不知道如何使用。

　　MobFox母公司Matomy的执行副总裁Gil Klein在接受采访时表示，对于游戏开发商来说，收入主要的来源是付费下载、IAP以及广告，“虽然付费下载和内购有获得收入的潜力，但保持用户参与度和新付费玩家并不容易。而广告如果做的方式正确，有可能带来大量收入”。

　　在所有的广告形式当中，表现最好的仍然是横幅广告，但应用开发商们越来越多地开始转向了视频广告，和一年前的调查对比，视频广告的受欢迎度增长了55%。目前来看，横幅广告比较有效率，用户们也更为习惯，如果可以进行定位，就可以有更成功的表现。然而，随着手游变得更加先进和更有互动性，用户们更倾向于互动性更高的广告形式。

　　视频广告的受欢度增长很快，横幅广告和原生广告仍然有比较不错的效率和表现。不过，随着业内更高的数据向技术的出现，市场营销定位变得更加精准，未来最受欢迎的广告类型将是更加个性化的视频广告。

　　Klein说，“随着用户们总体上对于广告的接受度越来越高，加上业内的数据技术能力的增长，未来最成功的广告将是为观看者量身定制类型、内容和特性的形式”。

　　对开发商们来说，支持更多的广告合作伙伴是有利的，因为这样可以对比不同渠道、技术以及数据能力。当然，这需要时间经验进行合理安排，但如果你的应用或者游戏有大量的DAU，多种方式是最有利的。

　　和以往不同的是，此次开发商调查中，26%的受访者表示玩家首次IAP的时间在(下载游戏之后的)48小时至一周以内，不过47%的开发者表示需要一周以上才会有玩家进行首次付费。也就是说，随着应用商店里的产品越来越多，他们已经适应了在不同竞品之间选择，随后才决定在哪个游戏里消费，而不是下载一小时内就决定付费或者删掉游戏。