SMG与百联集团深度战略合作 成立合资合营广告公司

　　摘要：6月5日，SMG与百联集团达成了深度战略合作，上海广播电视台台长、SMG总裁王建军与百联集团董事长叶永明共同宣布成立合资合营广告公司，以共同应对产业转型和行业竞争的挑战。

　　中国证券网讯(记者 宋薇萍)6月5日，SMG与百联集团在上视大厦举办《新营销 新商业 新生态》战略合作协议暨文化综合体验空间项目签约仪式，上海广播电视台台长、SMG总裁王建军与百联集团董事长叶永明共同宣布双方将结成深度的战略合作伙伴关系，以共同应对产业转型和行业竞争的挑战。

　　根据战略合作协议，双方将秉持“资源共享，互利共赢;着眼长远，稳定合作;诚信合规，保守秘密”的合作宗旨，通过强强联合，实现优势资源互补，在广告资源整合运营、品牌塑造、全渠道转型、新客户联合孵化、新技术合作开发与应用等领域开展合作。

　　同时，双方还公布了合作的具体项目及规划，具体包括成立合资合营广告公司、共同制定覆盖全媒体渠道的传播及营销方案、以文化与商业相互结合的方式实现优势资源互补、实现电视购物业务的全渠道转型、新客户联合孵化及新技术开发与应用等。

　　其中，在共同的战略愿景下，双方将建立以演艺为核心的文化综合体验空间，打造成为针对年轻新生代消费群、可持续运营的室内主题乐园。该项目将融合“现场演出、虚拟演出、线上直播、线下活动、主题展览”等核心业态、“主题餐饮、衍生品贩卖”等配套业态于一体，以强势IP为引领，目标打造成沪上互动体验式文化休闲的新地标。

　　同时，为顺应新竞争态势、新消费需求、新购物方式的转变，SMG与百联还将发挥文化引领作用，通过此次战略合作进行资源互补，激活双方潜力，实现彼此产业生态体系的融合和战略上的跨界协同。双方将为合作项目引入各自的优势资源：SMG将引入优质的内容资源和宣传资源，持续打造强势IP，百联则将充分发挥自身物业资源优势，为项目发展、整合提供多方面的支持。

　　在此基础上，双方还将在电视购物业务的全渠道转型、新客户联合孵化、新技术合作开发与应用等领域共同开展合作，打造全新的营销模式，推动文化产业与零售行业的合作与共同发展，为上海带来更加丰富、更加顺应时代要求的文化产业项目。

　　王建军表示，SMG和百联集团同为上海市属国有企业，长期保持合作关系，战略互信基础深厚。本次合作将不同于以往任何战略合作，双方不仅是资源上的互动发展和业务领域的全面对接，更是各自产业生态体系上的融合和各自战略上的跨界协同。双方不仅是商业模式的简单叠加，更是新产品创造和新思维创新的重大举措。SMG与百联集团将实现跨界共生的大生态发展和各自资源的协同共享，共同开拓新营销、新零售、新传媒等创新商业模式。

　　百联集团董事长叶永明表示，在新的消费趋势下，百联集团致力于重塑零售价值，谋划全新的商业零售产业布局，进行“脱胎换骨”式的战略转型，以实现“让消费者更喜爱我们”的企业愿景，完成“创领消费时代，创新客户体验，创造员工价值”的企业使命。百联集团与SMG面对相同的消费群体，拥有优质的市场口碑，双方建立深度的战略合作，不仅在文化价值观和经营理念上融合，还在战略实践、产业生态体系上融合，共同打造文化与实体商业结合的典范，探索媒体与实体运营结合的新营销方式，共同开拓新消费时代。