第 21 届 Webby Awards 威比奖 广告获奖作品精选

　　摘要：Webby Awards 威比奖被《纽约时报》誉为“互联网最高荣誉”，今年的威比奖广告与媒体类获奖作品都各有各的精彩。本文精选了20个获奖作品，希望可以带给您一些启发。

　　被《纽约时报》誉为“互联网最高荣誉”的 Webby Awards 威比奖，诞生于互联网方兴未艾的 1996 年，是国际公认的代表数字行业最领先和权威的国际性大奖，由国际数字艺术和科学协会主办来奖励一年之中最具有代表性的国际优秀网站、数字以及社交类优秀作品。

　　2017 年是威比奖举办的第 21 个年头，全球人口突破 75 亿，互联网用户达到 36 亿人次，网站数量超过 11 亿个，这届威比奖获奖者有 407 位。

　　今年获得最佳代理商的是—— BBDO NEW YORK。

　　本文主要整理了这届威比奖的 Advertising & Media 广告与媒体类的获奖作品。在 44 个获奖作品中，Meet Graham 曾获得过今年的 D&AD 黑铅笔奖，THE WORLD’S BIGGEST ASSHOLE 和 UNDENIABLE 曾获得过今年的 D&AD 黄铅笔奖，这里就不再赘述。

　　以下为精选的 20 个获奖作品——

　　Auto & Auto Services 汽车及汽车服务

　　1、SOUND OF TOMORROW

　　URL:https://thesedays.com/public/awards-case/thesoundoftomorrow/

　　马自达 MX-5 和 Sound of Tomorrow 的联合音乐广告，其主体是一个巨大的黑胶唱片和马自达 MX-5 ，以马自达 MX-5 的精确和敏锐的转向在地面的巨大黑胶唱片上充当唱针，配合 BlackTrax 动态跟踪系统，完成了 DJ 与车体的漂亮结合。

　　Agency: These Days

　　Best Art Direction 最佳艺术指导

　　2、MICHAEL PHELPS

　　查看案例详情：http://www.digitaling.com/projects/17078.html

　　运动品牌安德玛(Under Armour)最新一季RULE YOURSELF广告片，由迈克尔·菲尔普斯出演，展现了菲尔普斯作为一名游泳运动员，他拥有的不仅仅是站在领奖台上的光荣时刻，更多的是在水池里、在健身房里夜以继日的训练时光。传达了一种顽强拼搏、刻苦训练的运动员精神。

　　Agency: Droga5

　　Best Cause Related Campaign 最佳公益活动/

　　Public Service & Activism 公共服务行动

　　3、 GIRLS OF PARADISE

　　URL: https://www.youtube.com/watch?v=surWQ_HDu4s&feature=youtu.be

　　法国一个非政府组织 Le Mouvement du Nid 在 McCann Paris 的协助下伪造了一个名为 Girls of Paradise 的“卖淫”网站，看似是嫖客们可以通过挑选照片招妓，实则却是为了展现这些性工作者在进行卖淫服务时所遭受的不幸，旨在提高民众或是说“有需求的客人们”关于非法卖淫对女生造成伤害的社会意识。

　　Agency: McCann Paris

　　Best Cause Related Campaign 最佳公益活动

　　4、25M2 SYRIA

　　挪威宜家家居与红十字合作，利用一间体验样板间重现了真实的叙利亚家庭空间，悬挂的海报上讲诉着这个家庭是如何生活的真实故事。最为重要的是，在每个价格标签上，宜家家居都提出了一个简洁的倡议，希望人们能够通过捐赠链接继续为战乱中的人们贡献出自己的一份力量。

　　Agency: POL

　　Best Influencer Endorsement 最佳代言人

　　5、WE ARE AMERICA

　　URL: http://judgeseyesonly.com/ad-council-we-are-america

　　美国演员兼摔角明星 John Cena 讲述了爱国的新定义，提醒大家不要有任何形式的歧视，美国本身就是一个多种族的国家，也接纳同性、变性和各种少数族裔。

　　Agency: R/GA

　　Best Media Strategy 最佳媒体策略

　　6、LIKE MY ADDICTION

　　法国广告公司 BETC 参与了 Addict Aide 的「Like My Addiction」计划，为了提高年轻人对于酗酒的意识，特意在 2016 年 8 月 1 日在 Instagram 创立了一个假账号 louise.delage ，短短两个月这个账号里的照片跟影片已有超过 5 万个赞，但是几乎没有人发现每张照片的共通点，就是这名妙龄女子的身边，永远伴随着不断入镜的酒精饮料。

　　Agency: BETC

　　Best Use of Animation or Motion Graphics 最佳动效应用

　　7、EVERYONE, 30 ROTATIONS, A NIGHT

　　URL: http://www.kabu-kitamura.com/colon/en/

　　有数据显示一个人晚上翻身的平均次数是 30 次，而异常的翻身体验却是影响睡眠质量的潜在因素。堪称日本睡眠界专家的「北村枕」用一个简单有趣的互动网站，告诉消费者使用北村枕可以自在翻身并睡个好觉。

　　Agency: STUDIO DETAILS Inc.

　　Best Use of Mobile Media 最佳移动媒体应用

　　8、CAN’T STOP

　　URL: http://judgeseyesonly.com/samsung-cant-stop

　　三星开发了一款移动 Web 应用，并推出了热门音乐制作人 Diplo 制作的专属 30 分钟混音。这款应用运用手机的加速度计来检测用户是否在运动，从而播放和暂停音乐，从而使得用户只有在运动时才能持续听歌，意在号召大众与三星盖乐世一起律动。

　　Agency: R/GA

　　Best Use of Photography 最佳摄影应用/

　　Best Use of Social Media 最佳社交媒体应用

　　9、CHECK IT BEFORE IT’S REMOVED: NAKED BREASTS ON FACEBOOK AGAINST BREAST CANCER.

　　URL: http://www.checkitbeforeitsremoved.com/case/

　　为了提醒年轻女性定期检查乳房，德国公益组织 Pink Ribbon 发起了一场活动：女性志愿者将自己裸露胸部的照片贴在社交网络上。由于公众社交媒体上是不允许发布裸露的照片，所以这次活动主题" CHECK IT BEFORE IT'S REMOVED " 显然一语双关，巧妙类比 Facbook 和 Instagram 严格的审查制度，让年轻女性从中感受到此事的急迫性。

　　Agency: DDB Group Germany

　　Best User Experience 最佳用户体验/

　　Tourism & Leisure 旅游休闲

　　10、IFLY KLM 50

　　URL: https://www.ifly50.com/en_jp/50

　　荷兰皇家航空公司 KLM 活动网站，记录了全球各地 50 个令人惊叹的地点，同时也给你 50 个说走就走的理由。手动点赞自己喜欢的地点，还有机会赢取机票。

　　Agency: Born05

　　Best Video Campaign 最佳视频战役

　　11、DON’T SMELL YOURSELF SHORT

　　系列广告之一：“Jungle Hero”

　　URL: http://www.wk.com/campaign/dont_smell_yourself_short

　　由 Wieden+Kennedy Portland 为美国宝洁旗下的 Old Spice 打造的全新创意系列视频，通过讲述一个传奇男人与 Old Spice 相伴冒险的搞笑故事，让人在诙谐的氛围中感受"DON'T SMELL YOURSELF SHORT"背后品牌所传递的积极勇敢的精神。

　　Agency: Wieden+Kennedy(Portland)

　　Branded Content 品牌化内容

　　12、MANNSCHAFTS-WHOPPER

　　URL: http://www.showcaselink.de/burger-king/long-version/en/

　　2016 年的欧洲杯对于赞助商来说是一个展示品牌的绝佳机会，然而非赞助商汉堡王却因为搞了件“大事”而完美借势。他们买了一块温布利球场( 1996 年德国队夺冠地)里的草坪种植皇堡的原料，制作了 96 个皇堡给 96 个超级粉丝，共享来自胜利之地的激情与喜悦。

　　Agency: Grabarz & Partner Werbeagentur GmbH

　　Corporate social responsibility campaign 企业社会责任活动

　　13、DOVE: DEAR MEDIA

　　URL: http://www.dovehaveyoursay.com/

　　女性运动员在各类媒体上总是被评论相貌多于成就，对于这种性别歧视现象，多芬推出了 My Beauty My Say 运动员篇营销战役，鼓励 Twitter 用户使用 # MyBeautyMySay# 话题标签取代标题和文章中的攻击性语言。

　　Agency: SapientRazorfish

　　Digital Campaigns 数字营销战役/

　　Social Media Campaigns 社会化媒体战役

　　14、DEADPOOL: A UNICORN-UCOPIA OF MARKETING WINS/DEADPOOL GETS ALL THE LIKES

　　URL: http://www.deadpoolsubmitstoyou.com/

　　为了推广电影《死侍》，福克斯在各类线上媒体、社交平台上进行了一系列有趣的死侍恶搞营销，成功拉近与观众的距离，引爆关注。

　　Agency: Fox Home Entertainment

　　Experience Marketing 体验营销

　　15、NIKE UNLIMITED STADIUM

　　查看案例详情：http://www.digitaling.com/projects/21789.html

　　NIKE 在菲律宾首都马尼拉建了一个快闪运动场“unlimited stadium”，灵感来源于耐克 LunarEpic 系列跑鞋，并在内圈安装了“世界上第一个 LED 跑道”——由上千万块 LED 组成的跑步屏幕，屏幕上会出现“虚拟对手”与跑步者进行赛跑或陪跑。

　　Agency: BBH Communications (Asia Pacific) Pte Ltd

　　Food & Beverage 食物饮料

　　Mobile Campaigns 移动项目

　　16、HUNGERITHM

　　URL: http://agencyawards.com.au/webbyawards2017/hungerithm/index.html#top

　　这是士力架与 7-11 发起的一项活动——士力架饥饿算法，当你越生气，士力架的价格就越低。整个活动通过一个有趣的动漫广告阐述，并且将士力架“有效解决饿货的愤怒”这一产品诉求突出，引导消费者“生气了就吃士力架”。

　　Agency: Clemenger BBDO Melbourne

　　Products & Services 产品与服务

　　17、PROJECT MUZE

　　URL: https://projectmuze.squarespace.com/

　　这是一个运用机器学习创造定制化虚拟时装设计的新潮实验，由谷歌和 Zalando 合力开发，为用户定制基于个性、偏好的时尚设计和专属时尚理念。

　　Agency: Stinkdigital

　　Social Video 社交视频

　　18、YOUTUBE PRIDE

　　每年 6 月为同性恋者、双性恋者和跨性别者的骄傲月，这段视频是 YouTube 为庆祝同志骄傲月，汇集了这些群体的独白片段，一起庆祝属于他们的身份认同感。

　　Agency: Anomaly

　　Video Ad Shortform 短视频广告

　　19、GOOGLE – YEAR IN SEARCH 2016

　　这部 Google 发布的 2016 年度视频「 Year In Search 2016」 中，汇集了这一年来那些被搜索、被铭记的时刻，从叙利亚难民、川普/希拉里、超级月亮到 SpeacX 火箭成功回收、 PPAP 、囧雪诺复活、艾伦·里克曼(斯内普教授)逝世、拳王阿里逝世......

　　Agency: 72andSunny, Google Brand Studio, HECHO EN 72

　　Viral Marketing 病毒营销

　　20、SANDY HOOK PROMISE – EVAN

　　表面上是一对笔友的小清新唯美故事，实质上的主角却是“男主”背后那个默默无闻的枪支暴力少年，通过这种意想不到的情节设定给观众带来强烈反差，呼吁大众关注青少年的成长及其心理问题，防止他们走向暴力的不归路。